O título não é novo e não é meu. 

 

No final da década de 60, David Ogilvy conduziu sua agência a uma série de "house ads" que fizeram época pela quantidade de palavras e pela apresentação de lições sobre como fazer publicidade que funciona.

 

Um dos anúncios dessa série, publicado pela primeira vez quando eu estava aprendendo a andar, trazia o título deste post "How To Create Advertising That Sells" e endereçava questões que nunca deixaram de ser atuais:

. Posicionamento
. Promessa
. Imagem de Marca
. Big Idea
. Diferenciaç...

Bom, acabamos de ver que o filme com a menor receita (box office) de todos os indicados foi o grande ganhador do Oscar 2010.

Alguém viu o filme?  Ou devemos simplesmente pensar: Os EUA premiam novamente aquilo que eles mais admiram: as suas guerras, os seus soldados, os seus dilemas.  O Oscar já ficou chato, mas continua atraindo todos e todas. 

Mesmo se Avatar tivesse ganho, como a grande mídia anunciou, seria o mesmo, não é mesmo?  Apesar do mundo 'Pandora' ser espetacular, aquele general americano é absolutamente ridículo...

Meu voto? Inglorious Bastards.

Sempre acreditei e continuo acreditando que, na prática, o que fazemos todos os dias é construir marcas.

Andando pelas ruas na tentativa de entender o que passa pela cabeça das pessoas ou criando e gerenciando os canais e experiências. Não importa. Nosso trabalho é encontrar e gerar interesse por uma mensagem que seja capaz de provocar as sinapses necessárias para que as escolhas não aconteçam apenas pelo mais barato e pelo que está disponível.

Esta semana atendi a um pedido da Wilma Rocca para responder uma pesquisa. Eu fazia parte de uma lista de pessoas que a empresa dela deveria entrevistar para uma pesquisa que envolve uma discussão sobre...

Para fazer sua marcar cair na boca do povo, um dos caminhos mais procurados é o marketing esportivo. É no esporte, e principalmente no futebol, que encontramos os componentes com os quais os profissionais de marketing sonham: audiência de massa e alto componente emocional para associações aos valores intangíveis de sucesso, talento e outros mais.

É a fórmula infalível, não? Basta misturar bem a visibilidade de marca com muitos títulos e ídolos e adicionar uma pitada de anos de constante patrocínio a essa mesma equipe ou atleta. Aí pronto, temos uma marca com alto recall, entre as primeiras do Top of Mind e com seus produtos liderando a prefe...

Neste fim de semana, tive a oportunidade de ir a um grande evento que está acontecendo no Sul do país.

O mais curioso é que me esforcei ao máximo para me desgarrar um pouco da minha alma publicitária e curtir o evento sob a ótica das pessoas que estavam por lá. Queria muito ser apenas “mais um no meio da multidão”.

Isso me deu a oportunidade de olhar para os patrocinadores definitivamente com outros olhos.

A mídia é um pedaço importante da relação com os consumidores. Mas é um pedaço. Ela apresenta e aproxima marcas às pessoas. Às marcas, cabe encantá-los com experiências memor&aacu...

O ano começou com força total e muita expectativa positiva. Tudo bem que até fevereiro diversas estratégias de marketing estão focadas no carnaval, mas passou a folia não vai dar outro assunto: Copa do Mundo na África. Segundo matéria recente, publicada no Valor Econômico, oito de cada dez pessoas no planeta devem assistir à competição, que dura quatro semanas - trata-se de um público acumulado de 40 bilhões de espectadores. Somente os direitos de transmissão são avaliados em US$ 2,7 bilhões, o que certamente torna a copa a maior oportunidade publicitária do ano. E num país que respira futebol, como o ...

O ano está quase chegando ao fim cercado de muito trabalho - parece que todos resolveram acelerar de vez no último trimestre - e expectativas mais do que positivas. Ou seja, diferentemente do ano passado, quando o mercado se assustava com a crise que havia acabado de estourar, as previsões para 2010 são bem animadoras. E nós, da propaganda, vamos com elas. Os mais otimistas falam num crescimento de 6% para o PIB de 2010, enquanto os mais conservadores apostam em 5%. Segundo os jornais, os juros mais baixos, o mercado de trabalho em alta e oferta de crédito são alguns dos fatores que devem impulsionar o nosso crescimento. Os principais economistas ainda preveem inflação controlad...

Como todo mundo sabe, Marketing não é uma ciência. Marketing é uma invenção do marketing.
Nada acontece primeiro na cabeça dos pensadores do Marketing e depois é comprovado na vida real - como nos "experimentos mentais" de Einstein.

As teorias de markeing são desenvolvidas a posteiori, a partir de muita observação e de conhecimentos multidisciplinares que envolvem filosofia, sociologia, matemática, psicologia, antropologia. 

Marketing pra ser bom mesmo tem que ser organico. Tem que considerar o imprevisível, o imponderável, o que está além dos números. 

Não tem nada definiti...

A Copa começou. A apresentação da bola e o sorteio dos grupos incendiaram as discussões e repercussão do evento. Além das análises dos grupos e previsões de resultados, outra discussão, bem mais concreta, tem sido o planejamento da viagem à África do Sul. E pelos problemas sociais similares, a viagem ao Brasil em 2014 também entra na pauta.

Para quem está decidindo se vai à África do Sul - e a minha referência são os europeus (ingleses, alemães, holandeses e franceses) com os quais convivo -, a violência urbana é sem duvida o principal receio. Analisando o grupo do Brasil, ouvi a recomendação...

Realmente um dia muito especial para nosso mercado. É engraçado, mas todo dia de Caboré acordo com uma sensação diferente. E boa. Tenho uma ligação muito forte com este prêmio. Tive a honra de ser indicado duas vezes a Profissional de Mídia do Ano e a felicidade de ser o premiado. São duas corujas que marcaram minha carreira. Tenho muito orgulho e sou muito agradecido ao mercado por elas. Hoje outros profissionais entenderão melhor o que sinto nos dias de Caboré. É um dia muito especial, uma noite emocionante e, para os vitoriosos, uma honra para sempre. Parabéns a todos os indicados. Sim, esta indicação vale muito. Boa sorte a tod...