Para finalizar, quando eu ouvia falar de self content generation, há uns 8 anos atrás, achava que era coisa de inglês genial e que tinha a ver com a evolução da DRTV. Nada a ver...Agora entendo que a horizontalização do mundo promovida pela internet e pelas novas funcionalidades que criaram milhares de gênios. O momento chegou. Estão todos aptos a produzirem seus próprios conteúdos da maneira que melhor convém. Comédia, drama, serviço, social, escrotices de todo tipo: tudo agora é passível de ser manipulado e distribuído. Acho que a gente deveria criar uma expressão tipo microopinião pública (porque isso interessa, sim...) para ter uma opinião formada sobre o que está acontecendo. As minimensagens do Twitter já estão ...

Os 4 vencedores (3 + GP) da categoria criada pelo festival para apontar caminhos tem algo em comum: engajamento criado a partir de uma relação bi-direcional entre marcas e consumidores.

Todos são baseados em plataformas de social media incluindo UGC (Conteúdo gerado pelo usuário em inglês) que colocam o consumidor como parte ativa da comunicação, trocam o megafone pelo diálogo.

Whopper Sacrifice é um aplicativo de facebook que permitia você trocar 10 "amigos" por um whopper, já THE GREAT SCHLEP foi uma plataforma desenvolvida pela Droga5 para estimular os netos de judeus da Florida a votarem no Obama, OASIS DIG OUT YOUR SOUL foi um documentario aonde músicos de rua promoviam o novo álbum do Osais.
Como já era esperado o GP de Titanium foi a campanha do Obama q...

Cannes sempre mistura trabalho, contatos, negocio, aprendizado, premios e curticao.
Agora, curticao mesmo eh quando se ganha um Leao. Mais ainda se for de ouro.
E indiscritivel sendo um GP ou Agency of the Year.

Ja tive a sorte e orgulho de fazer parte do time da F/Nazca quando foi agencia do ano; do time da Almap que foi a mais premiada do Brasil 2005; da Publicis que levou o unico leao de ouro do Brasil em 2006 e com outros 2 em 2007, mas nunca tive uma experiencia como a que estou tendo este ano junto da DM9DDB, uma agencia com a historia que tem.

To com orgulho. Orgulho da nossa equipe, do trabalho que fizemos. Parabens a todos, publicamente. E um muito obrigado.

Bom demais.
Cannes, mais gostoso do que nunca.

Ninguém viu o Marcello por aqui, mas ele esteve presente o tempo inteiro bem na entrada no Palais, vendo cada delegado que entrou e saiu do evento. Vai ver que foi esta presença que ajudou a Almap a quebrar o jejum de ouro em Filme. De qualquer forma, parabéns a todos os envolvidos.

Finalmente o grande dia. O dia mais esperado do festival, o dia do shortlist de filme. Grande expectativa porque os leões de maior prestígio tradicionalmente saem desta lista. Mas confesso que hoje fiquei decepcionado com o que vi no Palais. Um shortlist curto (como Lubars prometeu), mas com pouca coisa boa. Morno. Reflexo disto foi a reação do público. Poucos aplausos e assobios. Aliás, nunca vi o auditório tão vazio numa exibição de shortlist.

Do Brasil, destaque para Rato, da DM9 para TokStok; e para Dog-fish, da Almap para VW. Ambos bem recebidos pelo público e já leonados, segundo à rádio corredor do Palais. Parabéns aos amigos.

Agora, Grand Prix, esse ano tá difícil. Talvez as melhores coisas sejam Dance, da Saatchi/Londres para T-Mobile, que como filme nem é ...

No dia do short list do Titanium, a Digitas apresentou os preditors de filmes, tipo caçadores de talentos, olheiros. Que antagonismo de conceitos! Um menino de 15 anos, que já tem a impressionante marca de mais de 1 milhão de acessos no youtube com a sua própria “série”, dirigida, roteirizada e distribuída por ele. Se chama “I’m Fred!”, estruturada em temporadas e tudo mais...http://www.youtube.com/watch?v=nEqwKNNQBwc. Depois, foram apresentados mais 3 exemplos de pessoas que geram, produzem e apontam tendências em filmes, variedades e cultura fazendos seus próprios vídeos, séries, produções,programa, como se fossem os grandes (será??) gigantes da indústria do entretenimento. Deixa parecer que o short list de Cannes é uma sessão de cinema do tempo...

E, nada confirmado, mas como a imprensa ja esta divulgando o cachorro-peixe como ouro, so nos resta torcer e comemorar. Para o Brasil, eh otimo. Faz tempo nao temos um trabalho aqui com ouro. E desses tipo grandes. Bacana mesmo. Felicitacoes a equipe da Almap. Merecido. Na categoria, que acabei de assitir no shortlist, realmente esta entre os 3 melhores. E, outro comentario, eh dose como mesmo sendo ouro a Argentina ainda tem participacao(importantissima, diga-se). De novo, merecido.

O filme da tokstok da DM9 foi outro bem aplaudido no Grand Auditorium. Bacana. Cliente grande. Acho que mesmo com poucos filmes no shortlist, entramos com bons.

Agora eh ver Titaniun/integrated. Essa categoria que ainda eh pouco familiar a nos do Brasil...

Não é novidade que a estratégia de internet da campanha do Barack Obama foi a mais inovadora já vista. E fica mais interessante quando observamos detalhes que foram apresentados por David Plouffe, jovem coordenador da campanha presidencial.
O sucesso está na base de CRM montada com informações dos eleitores americanos. Ela continha um detalhamento impressionante do perfil de cada eleitor, cidade, Estado. O que possibilita apontar tendências para fazer manobras locais e regionais de acordo com o cenário. Com essa base foram implementados os programas de relacionamento. As informações não eram enviadas para "todos" e sim para os representantes da campanha em cada cidades. Desta forma, os eleitores não recebiam e-mails sobre Obama de um remetente genérico, mas de pessoas próx...

No ano em que O Melhor Emprego do Mundo estah papando tudo, David Plouffe, Campaign Manager de Barack Obama deu um show de bom senso e simplicidade. Classificou sua estrategia como Old School, valorizou todas as midias, encheu a bola da tv como fator-chave do sucesso da campanha, e reafirmou que Nada eh Mais Poderoso do que a Autenticidade. Obvio, direto e inspirador.

Deu pra sentir o quanto um bom produto pode ser beneficiado com um bom trabalho de comunicacao, e o quanto a boa comunicacao pode fazer em beneficio da humanidade. Deu pra voltar a sentir orgulho de ser publicitario (sem as babaquices depreciativas que tentam jogar sobre nohs). Deu pra curtir de novo aquela antiga sensacao de que a gente tem o melhor emprego do mundo.

Ballmer entrou no auditório lotado um pouco atrasado, mas com a costumeira energia. Rapidamente passou por alguns slides para mostrar a visão da Microsoft para o mercado de publicidade. Logo no começo já fez uma das suas assinaturas ao dizer que começou pensando que a apresentação em Cannes iria ser somente sobre "Advertising, Advertising, Advertising". Obviamente acompanhado de um gesto largo repetido para cada palavra.
Conseguiu colocar de uma forma clara e racional o caminho convergente de publicidade e conteúdo sendo distribuídos através das 3 telas (olha elas aí novamente). Um dos pontos que reforçou muito foi o fato de que atualmente todos buscam adaptar para o celular o que se tem na Internet, feito originalmente para um PC. Essa transição da tela de 15 polegadas para um...