O Ibope Mídia aproveita a edição 2009 do MaxiMídia para apresentar a pesquisa "Conectmídia - hábitos de consumo de mídia na era da convergência" . Segundo Juliana Sawaia, gerente de marketing do Ibope Mídia, o objetivo do estudo é propor uma reflexão sobre os processos de convergência, de como entender esses processos e maneiras de se comunicar.

Os resultados da pesquisa revelam que 81% das pessoas se preocupam muito mais com a qualidade da informação do que com os lugares em que elas estão sendo veiculadas, o que diminui a importância das plataformas, passando a colocar o conteúdo como protagonista desse processo.

Essa preocupação com a importância da informação é justificada pela grande quantidade de material disponível, o que acaba pressionando as pessoas a terem acesso a todos esse material, 53% dos entrevistados revelaram sentir essa pressão. Quando se considera somente o público feminino, esse percentual sobre para 56%.

Com todo esse turbilhão de coisas para absorver ao mesmo tempo, as pessoas são obrigadas a fazer escolhas e acabam indo atrás do conteúdo que mais lhe interessam e estão relacionados com o seu cotidiano, o que faz com elas deixem de atuar como meros espectadores e se transformam em colaboradores.

Outra característica importante revelada por Sawaia é que o consumo midiático não é predatório, as pessoas inserem outros meios, sem abrir dos que anteriores. O que faz a diferença nesse processo é ter uma boa plataforma 360°, é saber como se comunicar bem como esse público, bem informado.

O estudo mostra que a maioria da população, 82%, prefere acessar um meio de cada vez, mas quanto aos jovens a convergência é algo inevitável, acessando a web ao mesmo tempo que a TV e rádio. Outro dado interessante é que ao todo 30% das pessoas são a favor da publicidade no celular, sendo que esse número cresce para 45% quando os entrevistados são os jovens entre 18 e 24 anos.

A falta de tempo também é uma preocupação latente para 46% dos paulistanos quando questionados sobre os recursos que acreditam que serão escassos em 2020, além de citar os recursos naturais (81%), saúde (65%) e trabalho (56%). Essa preocupação acaba fazendo com que cresça a busca pela individualidade.