O sucesso do iPhone

Cerca de 1,5 bilhão de aplicativos baixados, 70 mil desenvolvedores homologados e 80 mil aplicativos oferecidos. Esses são alguns números que ajudam a dimensionar o sucesso do iPhone e seu impacto no mundo do marketing. "O iPhone foi o primeiro celular realmente diferente de uma geladeira.

Antes, todos eram imutáveis, tinham as mesmas funções durante toda a vida útil. Depois, as pessoas passaram a comprar o celular pelo que ele pode vir a oferecer", disse Ricardo Longo, da Fingertips, na apresentação inicial do painel "Digital Short. Curto e direto". "O iPhone é um grande ecossistema e não mais uma plataforma mobile, por isso é atrativo para desenvolvedores, marcas e público", afirma.

Na segunda apresentação do painel, Leonardo Xavier, da Pontomobi, procurou desmistificar conceitos, segundo ele, equivocados sobre o mobile marketing. Dentre eles, o fato de operadoras serem uma bagunça; a internet móvel cara, lenta e ruim; e que colocar uma campanha no ar leva tempo. "O mobile marketing deve ser encarado como o hiperlink da mídia offline. O anunciante compra inovação e paga performance", comenta Xavier.