Quando a tv surgiu abalando o reinado absoluto do rádio, uns se negaram a aceitar o novo meio, outros entraram em pânico, e os mais inteligentes e competentes aproveitaram a oportunidade para potencializar seu talento. Foi assim com Chico Anysio, Paulo Gracindo, Mário Lago e Dias Gomes, por exemplo. Só pra citar alguns nomes inquestionáveis e já falecidos. Eram brilhantes no rádio, foram mais brilhantes ainda na tv (veículo em que os conheci), e seu brilho permanece imbatível apesar de tantos anos passados.

Muitos dos que hoje desembarcam no mercado acreditando estarem reinventando a roda da comunicação, de tão jovens, talvez não consigam dimensionar a estatura desses quatro nomes. De tão inexperientes, talvez torçam a cara pelos velhos personagens usados como exemplos. "Coisa do passado" - provavelmente dirão. Só o que interessa é o futuro...

Foi numa retrospectiva histórica sobre a “história de amor”, que o Prof. Mckee - mestre dos roteiristas de Hollywood - explicou em sua aula a perda do sentido do amor no cotidiano contemporâneo.

Imagine que estamos na Europa do sec. XIII. Nada muito civilizado ou limpo. Todos carregavam armas. Mulheres não saíam durante a noite sem escolta, pois seriam logicamente atacadas e estupradas. Acredite, era um lance cultural. Surge então um...

1 - Jingles que cantam o briefing (Tipo "Variedade e qualidade, preço baixo todo dia, com aqueeeele atendimento...") - e que nem se dão ao trabalho de rimar.

2 - Spots de Dia dos Pais onde o pai chama o filho de "filhão". Meu pai nunca me chamou de "filhão", eu nunca chamei meu filho de "filhão" e não conheço ninguém que chame seu filho de "filhão". Só os personage...

O ano começou quente. Contas importantes trocando de agência, outras se colocando em disputa. Festa na Lew’Lara e na Neogama com o fim da maratona da Vale. Festa na jovem David, encaixando uma pedrada certeira no Golias japonês. Festa regada a cerveja na Y&R. Festa do lado vencedor, choro do lado perdedor, e apreensão por todos os lados. Que primeiro trimestre! A coisa tá mudando muito depressa, e tudo indica que está fora de controle.

Nem MMA, nem UFC: a maior luta que está rolando neste momento no Brasil não está no octógono. Semana passada estivemos num encontro que reuniu os embaixadores da Nova Classe Média Brasileira (NCMB, decore esta sigla!) e as instituições financeiras, num diálogo intenso sobre como equacionar os desejos de consumo e estilo de vida desses milhões de brasileiros com as regras atuais em termos de crédito e cobrança. Renato Me...

Fui convidado pela coluna Em Perspectiva do Meio & Mensagem (leia aqui) para falar sobre o engajamento no Brasil. Gostaria de compartilhar minha opinião e ouvir a de vocês.

O Brasil doa menos tempo e dinheiro do que a média da população mundial e ocupa a 76º posição entre 153 país...

Recentemente vi pela primeira vez Kony2012 . Mais do que a questão humanitária e todas as histórias tristes que o filme conta de Uganda, o que me emocionou foi a poderosa proposta oferecida a uma audiência na Internet. Uma proposta de participar da transformação de uma sociedade global, de criar sistemas alternativos de democracia digital, de exercer no mundo a opinião de uma maioria.

Kony 2012 é um super case de awareness. No enta...

Outro dia, a minha agência foi desclassificada de uma concorrência por falta de bundas. Ganhar ou perder concorrências faz parte do nosso negócio e as afinidades que levam um cliente a escolher uma ou outra agência são insondáveis por isso não ficamos tristes pela desclassificação. Ficamos chateados mesmo foi com o critério utilizado.

"Quantos funcionários tem a agência?", é como v...

Alguém aí se lembra das ondas curtas? Pois é, amigos, muito antes das AM e FM, o rádio se dividia em ondas curtas, ondas médias e ondas longas.

Quando eu era pequeno,eu e meu pai gostávamos de passar alguma horas nos divertindo escutando emissoras de rádio do mundo todo.

Fazíamos isso nas noites de sábado no verão, na praia de Atlântida, onde não havia prédios para interferir, e as...

Não importa quem tem razão a respeito do filme KONY 2012 , dirigido e narrado pelo diretor Jason Russell, co-fundador da Invisible Children, sua existência, sua mensagem e sua repercussão provam que Russel está certo quando diz que “a regra do jogo mudou”.

Não existe nada de novo em transformar assassinos em celebridades. A mídia faz isso desde o início dos tempos. O novo é fazer isso publicitariamente, de forma consciente, a favor de uma causa social.

KONY 2012 é parte de um mundo onde as regras do jogo são outras de várias formas: o filme mistura ativismo, jornalismo e publicidade em uma mesma estratégia – o que é provocador de diferentes formas. Tem bem mais que o...