Adotamos o conceito de impactar para falar da maneira como a comunicação, em especial a publicidade, afeta as pessoas. De como ela se faz visível e não desaparece em meio a tantos estímulos aos quais estamos expostos.

É o desafio da visibilidade que torna possíveis o envolvimento e a resposta. É muito importante que as marcas tenham sempre a inquietação de impactar, é o que renova a relação e mantém a vitalidade.

Uma das coisas mais poderosas para causar impacto está no virtuosismo: fazer alguma coisa muito bem-feita, dominar a dimensão artística da linguagem. Uma trilha envolvente, o ritmo que move, as imagens de tirar o fôlego, as interpretações poderosas, a luz trabalhada, as histórias bem contadas são sempre capazes de impactar.

Como disse Victor Hugo em Os Miseráveis, quando a empre...

Uma hora da manhã de sábado. Decolando de Cumbica. 14 horas de voo depois, Dubai. 14 horas!? Não. Mais. Faltando uma hora pra chegar, o piloto informa que em virtude de fortíssimas tempestades de areia o aeroporto está fechado e o voo é desviado para o Catar. 15 minutos depois, voltamos a ouvir a voz do comandante: o aeroporto de Doha está com excesso de tráfego aéreo (justamente porque o de Dubai está fechado) e teremos q...

Uma grande amiga minha, separada faz algum tempo, começou a sair com um cara. No começo ele era só isso mesmo, "um cara". Mas com o tempo ele ganhou um nome, um sobrenome e até um apelido fofinho.

E foi aí que ela achou que já era hora de apresentar o cara pro seu filho de dez anos. Passam-se seis meses e o filho da minha amiga e o cara se dão muito bem, obrigado.

Bem a ponto de um dia, quando estavam apenas os...

Nelson Rodrigues e Nizan Guanaes têm algumas coisas em comum.

Os dois grandes fãs do Brasil, entendedores da alma humana no que diz respeito ao que as pessoas gostam de ver, ler, assistir. Nelson identificava o "Complexo de Vira-latas", aquele que leva o brasileiro a se desvalorizar. Nizan, entrega o oposto disso na plenitude conquistadora de seu grupo e a vontade de colocar o país no palco global cada vez mais.
Em sua Coluna na Folha, Nizan Gua...

Falamos o tempo todo sobre geração de valor com os nossos clientes. Trabalhamos para agregar valor às marcas e à legitimar as suas relações com o consumidor e stakeholders. Desenvolvemos métodos, teorias e processos de trabalho elaborados. Encontrarmos saídas estratégicas para aumentar os resultados dos nossos clientes em termos de imagem e negócio. No entanto, de alguma maneira e por razões ainda desconhecidas, nos ded...

Depois de 15 anos como diretor de atendimento e outros seis anos administrando operações complexas em agências de publicidade, posso dizer que aprendi bastante sobre um assunto indigesto: o medo. No mundo corporativo, continuo me assustando com o efeito devastador que esse sentimento irradia. Na indústria da comunicação, então, nem se fala. Sustentado por uma lógica tosca, ele tolhe o a criatividade e a inovação nas empresas.

“Demorou 59 anos para a TV estar em todos os domicílios, a penetração das novas tecnologias vai ser exponencialmente mais rápida”. Assim começou o Road Show Mobille promovido na terça-feira 30 pelo Google com a presença de Matt Shaw, head global de mobile display, para criativos, mídias e planejadores de diferentes agências.

O Brasil já possui 50 milhões de usuários de smartphones e o percent...

Um dia desses estava lembrando de um seminário sobre inspiração e criatividade que assisti no ano passado no Festival de Cannes, com o filósofo Alain de Botton.

Com um toque elegante de ironia, Alain exaltou a capacidade da Igreja Católica para usar ferramentas extraordinárias de publicidade e vender "alimentos" para as necessidades mais profundas dos seres humanos.

Neste vídeo abaixo podemos ver um trechinho de...

Comecei minha carreira como profissional de marketing direto no início dos anos 90, década em que a grande maioria dos clientes lidava com agências altamente especializadas, cada uma na sua “caixinha”. Época também em que as agências ATL se envolviam mais com as definições estratégicas e conceituais da marca e as agências BTL normalmente entravam nos desmembramentos táticos das outras disciplinas. Nessa mesma &...

Inovar. Palavra bonita, autêntica e de fácil pronúncia. Previsível na pauta das discussões da nossa profissão, vulgarizada pela grande maioria de nós mesmos. Poderia ficar discutindo o mérito, a necessidade ou a pertinência de estabelecer como premissa que todo e qualquer trabalho do nosso mercado deva ser inovador. Essa discussão é pra lá de válida, mas vou me ater a outro ponto que julgo ser tão ...