Digamos que vivemos em um sistema capitalista – cuja definição me incomoda por questões semânticas. Mas enfim, todo nosso entorno está associado a dinheiro e todos os valores sociais ressonam na mesma frequência que estratégias de conteúdo, mkt e propaganda de instituições, empresas, meios de comunicação e grupos financeiros. Apesar disso, em algum momento alguém provavelmente nos ensinou que dinheiro não é tudo na vida.

Eu acordo, suponhamos em São Paulo - uma metrópole de cultura e diversidade extraordinárias, de poder criativo e realização impressionantes. Tomo café, saio de casa. Trabalho muito, cuido da família, amigos, consumo conteúdo, interneteio e tudo isso. Atendendo às necessidades básicas, se sobra algum tempo, faço outras coisas que vão me dar algum nível de prazer e...

Lembro do meu primeiro conflito pessoal com a propaganda na primeira semana de aula da faculdade, quando um lendário professor ensinava que 'não criamos necessidades'. O conceito é que o 'mkt e a propaganda identificam necessidades para que produtos/serviços atendem a elas, melhorando a vida das pessoas'. Vindo de uma família de classe média trabalhadora que gastava toda sua grana com escola particular, tive uma formação n&...

É bastante provável que a ideia de fazer um 'video colaborativo' tenha passado por suas mãos. Foi assim que começamos a fazer comunicação 2.0. Hoje porém, vemos novas possibilidades com o surgimento a todo instante de “aplicativos de Inteligência Coletiva” desenvolvidos nos campos da medicina, informática, ensino, ciências sociais, economia, política, ativismo, entretenimento etc. Iniciativas que partiram da p...

O mundo corporativo tem visto o surgimento de novos modelos econômicos baseados no open source. O software livre, o crowdfunding, sites de "compartilhamento de conteúdos" reinventado o mercado de música e vídeo etc. Modelos criados a partir de comunidades engajadas, que partem do princípio que "people share" e geram inovação através de 'inteligência coletiva'. Justamente por isso, não são em nada um f...

Esse ano, Bill Clinton trouxe ao festival de Cannes uma provocação estratégica de altíssimo nível, que transformaria um briefing qualquer em uma possibilidade de melhorar o mundo. Ele não pediu para criarmos soluções, mas para promovermos a informação e o debate de questões importantes para o mundo.

A Clinton Global Initiative desenvolve soluções sociais e ambientais que geram novas oportunid...

Foi numa retrospectiva histórica sobre a “história de amor”, que o Prof. Mckee - mestre dos roteiristas de Hollywood - explicou em sua aula a perda do sentido do amor no cotidiano contemporâneo.

Imagine que estamos na Europa do sec. XIII. Nada muito civilizado ou limpo. Todos carregavam armas. Mulheres não saíam durante a noite sem escolta, pois seriam logicamente atacadas e estupradas. Acredite, era um lance cultural. Surge então um...

Recentemente vi pela primeira vez Kony2012 . Mais do que a questão humanitária e todas as histórias tristes que o filme conta de Uganda, o que me emocionou foi a poderosa proposta oferecida a uma audiência na Internet. Uma proposta de participar da transformação de uma sociedade global, de criar sistemas alternativos de democracia digital, de exercer no mundo a opinião de uma maioria.

Kony 2012 é um super case de awareness. No enta...

Calma pessoal, não estou querendo lançar mais um neologismo marqueteiro, mas sim refletir sobre a forma como o mercado se habituou a pensar a construção de marcas. ZeitGeist Branding é um raciocínio que eu e Bruno Tozzini desenvolvemos para direcionar os projetos de Social Content que temos realizado na agência.

A proposta é abandonar um pouco as “caixinhas”, e se ater mais aos assuntos que pautam as conversas das pe...

Recentemente colocamos um projeto de orgulho na rua para divulgar o The Creators Project, evento de arte e tecnologia realizado pela Intel e Vice. A proposta foi fazer um experimento em que o cérebro do Emicida – um dos artistas selecionados pelo Creators – funcionaria como um Processador Humano.

No dia 31/07, durante um improviso ao vivo a partir de palavras enviadas pelo Twitter, o rapper processou twiits em imagens controladas por seus impulsos cerebrais. Confira a ação aqui.

Nossa proposta era criar um happening de arte tecnologia, mas isso batia em alguns tabus:

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Assisti um debate na Flip 2011 entre um gênio da neurociência cibernética e outro da filosofia de religião. O tema: "o humano além do humano". E o que seria isso?
– para um, era o cérebro controlar um braço mecânic...