Nelson Rodrigues e Nizan Guanaes têm algumas coisas em comum.

Os dois grandes fãs do Brasil, entendedores da alma humana no que diz respeito ao que as pessoas gostam de ver, ler, assistir. Nelson identificava o "Complexo de Vira-latas", aquele que leva o brasileiro a se desvalorizar. Nizan, entrega o oposto disso na plenitude conquistadora de seu grupo e a vontade de colocar o país no palco global cada vez mais.
Em sua Coluna na Folha, Nizan Guanaes colocou "Precisa-se de Roteiristas" como título, citando a nova lei da TV, que abrirá oportunidades para termos um volume maior de conteúdos (séries etc) e dizendo que a falta de roteiristas é uma boa notícia. Ele ressalta que essa é a oportunidade para colocar os valores brasileiros no mundo. E nos pede para imaginar James Bond tomando caipirinha ao invés do Martini (apesar da Heineken ter sido mais rápida).

Falamos o tempo todo sobre geração de valor com os nossos clientes. Trabalhamos para agregar valor às marcas e à legitimar as suas relações com o consumidor e stakeholders. Desenvolvemos métodos, teorias e processos de trabalho elaborados. Encontrarmos saídas estratégicas para aumentar os resultados dos nossos clientes em termos de imagem e negócio. No entanto, de alguma maneira e por razões ainda desconhecidas, nos ded...

Um dia desses estava lembrando de um seminário sobre inspiração e criatividade que assisti no ano passado no Festival de Cannes, com o filósofo Alain de Botton.

Com um toque elegante de ironia, Alain exaltou a capacidade da Igreja Católica para usar ferramentas extraordinárias de publicidade e vender "alimentos" para as necessidades mais profundas dos seres humanos.

Neste vídeo abaixo podemos ver um trechinho de...

Comecei minha carreira como profissional de marketing direto no início dos anos 90, década em que a grande maioria dos clientes lidava com agências altamente especializadas, cada uma na sua “caixinha”. Época também em que as agências ATL se envolviam mais com as definições estratégicas e conceituais da marca e as agências BTL normalmente entravam nos desmembramentos táticos das outras disciplinas. Nessa mesma &...

Inovar. Palavra bonita, autêntica e de fácil pronúncia. Previsível na pauta das discussões da nossa profissão, vulgarizada pela grande maioria de nós mesmos. Poderia ficar discutindo o mérito, a necessidade ou a pertinência de estabelecer como premissa que todo e qualquer trabalho do nosso mercado deva ser inovador. Essa discussão é pra lá de válida, mas vou me ater a outro ponto que julgo ser tão ...

Li, recentemente, que a rede 4G não estará pronta até a Copa do Mundo e que vamos oferecer aos milhares de turistas torcedores e turistas trabalhadores o nosso atual serviço 3g (o “g” minúsculo é proposital e não preciso explicar o porquê, né?).

Mas acontece que, depois de ler a notícia, fiquei pensando se o motivo de não entregarmos esse serviço era somente técnico, político, j...

Desde que eu me conheço como gente, propaganda é a alma do negócio. E fazer propaganda de si mesmo é a especialidade de qualquer marqueteiro de plantão. Basta ir a qualquer evento do mercado, ler qualquer revista econômica ou conversar com qualquer amigo numa roda pequena. “Quanto tempo não te vejo. O que você anda fazendo?”. A resposta invariavelmente é a mesma: “sucesso!”.

Tá todo mundo be...

Lembro do meu primeiro conflito pessoal com a propaganda na primeira semana de aula da faculdade, quando um lendário professor ensinava que 'não criamos necessidades'. O conceito é que o 'mkt e a propaganda identificam necessidades para que produtos/serviços atendem a elas, melhorando a vida das pessoas'. Vindo de uma família de classe média trabalhadora que gastava toda sua grana com escola particular, tive uma formação n&...

A gente não sabe se é porque leva o mesmo nome do famoso Festival de Cinema. Não sabe se é por ter sido o primeiro. Ou se é porque é o melhor mesmo, e pronto. Mas a verdade, ainda que alguns de nós tenham dificuldade em admitir com a ênfase merecida, é que o Festival de Cannes – que completa agora sessenta aninhos (veja só, já é um vovô) – continua no posto nº 1 entre todos os grandes evento...

Você está numa reunião. O atendimento relata que o cliente não aprovou o anúncio e que da próxima vez precisamos ser mais assertivos. Como bomEduardo Axelrud é vice-presidente de criação da Competence
redator, o domínio que você tem da sua língua materna permite que você entenda essa frase com o significado correto da palavra “assertivo”: ser mais afirmativo, mais claro, mais firme, mais en...