Comparar o mundo da comunicação e das marcas de hoje com o de 10 anos atrás chega a ser assustador. É tudo tão diferente, mas tão diferente que é difícil acreditar que estamos falando do mesmo universo.

Na minha opinião, a transformação foi pra melhor.

Mas não é sobre a qualidade das mudanças que esse texto trata. O assunto aqui é em que pé fica a estratégia depois de tudo isso. Em que pé está a estratégia no mundo da comunicação e das marcas hoje.

Parece ser uma boa hora pra falar sobre estratégia.

Quando surgem mudanças profundas e importantes, é natural que elas sequestrem a nossa atenção. Com tudo o que aconteceu no nosso universo nesses últimos anos, foi assim. De repente, quem não tivesse uma presença digital, colabora...

“Demorou 59 anos para a TV estar em todos os domicílios, a penetração das novas tecnologias vai ser exponencialmente mais rápida”. Assim começou o Road Show Mobille promovido na terça-feira 30 pelo Google com a presença de Matt Shaw, head global de mobile display, para criativos, mídias e planejadores de diferentes agências.

O Brasil já possui 50 milhões de usuários de smartphones e o percent...

Leio a entrevista de Mark D'Arcy, do Facebook, no Meio e Mensagem. Entre outras coisas, ele confirma o lema "move fast" de sua empresa, dizendo que "a ideia de mover-se com velocidade é crítica". Concordo 100%. Bota crítica nisso.
No mesmo dia, vejo a morte de Nicolas Cage sendo compartilhada nas redes sociais. Dou-me ao trabalho de checar (tenho essa estranha mania) e descubro que é a segunda vez que ele morre este ano. Mais um "interne...

Às 18h de ontem, Mark Zuckerberg deu sua primeira entrevista depois do IPO de maio. A entrevista foi transmitida em livestream pela TechCrunch (veja aqui). Zuckerberg afirmou que o desempenho das ações – que perderam cerca de 50% do valor desde a entrada do Facebook na bolsa – foi decepcionante, que eles se preocupam com os acionistas, que tudo está sendo feito para construir valor no longo prazo e mostro...

Alguém aí se lembra das ondas curtas? Pois é, amigos, muito antes das AM e FM, o rádio se dividia em ondas curtas, ondas médias e ondas longas.

Quando eu era pequeno,eu e meu pai gostávamos de passar alguma horas nos divertindo escutando emissoras de rádio do mundo todo.

Fazíamos isso nas noites de sábado no verão, na praia de Atlântida, onde não havia prédios para interferir, e as...

Acabamos de receber um comunicado importante de Lawrence Kimmel, CEO da Direct Marketing Association – DMA USA, em que ele anuncia uma grande vitória da indústria americana (e porque não dizer mundial?) de comunicação: a Casa Branca aprovou a auto-regulamentação para as questões da privacidade digital. Considerando que nas últimas décadas a privacidade em outros canais foi resolvida na base nada democrática das le...

Há uns 6 anos fiquei muito chocada quando uma pesquisa inglesa instituía duas verdades da época frente a telinha: a primeira era que a melhor forma de encontrar e conhecer pessoas a fundo seria através da internet, impessoalmente! Já a segunda confirmava a mentira como verdade.

Engraçado, né? Era o fato das pessoas assumirem personas diversas na web. Era o tempo dos avatares em alta. E, na maioria dos casos, os entrevistados davam va...

Sempre que revejo Forrest Gump, sinto uma ponta de inveja na cena em que Tom Hanks conta que seu sócio está investindo em “maçãs” – enquanto a câmera revela um papel timbrado com a famosa logomarca colorida dos anos 80.

Fui apresentado a um Apple IIe em 83, na casa de um amigo do colégio. Com um teclado profissional melhor que o do CP 500 (alguém lembra?), ele era uma manifestação clara do perfeccionismo de...

Social Media virou coisa de gente grande. A melhor prova disso é a influência que as mídias sociais têm exercido em todas as atividades de marketing, e não apenas na comunicação digital. Os exemplos se multiplicam por todas as partes com maior ou menor intensidade, dependendo da indústria, do target ou da região. O fato é: conversas em redes sociais estão se tornando a pauta central de milhões de reuniões de...

 De um país discreto, sossegado, quase entediante, surge um dos mais significativos movimentos revolucionários dos últimos tempos: o Anti-Power Point Party. O partido político suíço cuja plataforma é combater as apresentações em Power Point.
Já estava na hora de alguém erguer a voz em defesa das pessoas torturadas em reuniões por esse instrumento impiedoso que nos enche o saco, nos expõe a tabel...