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Moacyr Netto Crédito: Divulgação

Por Raissa Coppola

Cidade natal: Nova Friburgo (RJ)
Hobby: jogar futebol e ler
Música: The Muffs e The Specials
Diretor: Woody Allen e Quentin Tarantino

Um dos profissionais mais premiados do Brasil, Moacyr Netto, mais conhecido no mercado como Moa, mudou recentemente para o Rio de Janeiro para se tornar diretor de criação e convergência da NBS. Ao lado de Marcelo Noronha, Moa tem como objetivo cuidar da integração entre as plataformas, para alcançar o melhor resultado para clientes como Oi, Coca-Cola, Bob’s e O Boticário. “Estarei sempre em busca de grandes ideias que construam marcas mais fortes, independentemente do formato e do meio em que trafegam. É um desafio que está só começando, mas que promete demais”, explica.

São 13 anos de uma carreira que começou por acaso, quando Moa deixou o curso de Ciências da Computação, em Vitória, no Espírito Santo. Foram necessários apenas 13 dias na graduação para que ele percebesse que aquela não era a “sua praia”. “Saí porque achava metódico, senti falta de criatividade, já que sempre gostei de escrever”, comenta. Após deixar o curso, mudou-se para São Paulo, onde cursou Propaganda e Marketing na ESPM.

Junto com a faculdade, Moa conseguiu sua primeira oportunidade de trabalho para a cobertura da licença-maternidade de uma redatora online, na Ogilvy. Teve, então, seu primeiro contato com o digital e quatro meses para se fixar no trabalho. “Dei sorte de transformar um job completo da IBM em um projeto solto e mais legal. Além de dar meu primeiro Leão, me rendeu também um emprego definitivo”, conta. Desde então, acumulou passagens pela AgênciaClick Isobar, Almap­BBDO e DM9DDB, onde liderou diversos projetos de criação digital.

O publicitário acumula mais de 130 prêmios, inclusive com reconhecimento na última edição do Festival de Criatividade de Cannes. Quando questionado sobre o segredo para abocanhar tantos trofeus, o diretor diz que não se preocupa com a capacidade de uma peça ser ‘premiável’, mas, sim, se ela cumpre seu papel de forma estratégica dentro dos planos do cliente. “Os prêmios acabam coroando esse foco e esforço”, afirma.
No ano passado, Moa reservou um tempo na agenda para cursar Liderança Criativa na Berlin Creative Leadership School, na Alemanha. Segundo ele, a experiência foi essencial para que entendesse a importância do diretor de criação. “O curso reforçou que o papel de um diretor não é mais ser uma referência criativa, mas ajudar a desenvolver e motivar pessoas”, afirma. Ao voltar da Alemanha, Moa passou um ano sabático. “Dediquei-me a dirigir, melhorar, incrementar e viabilizar projetos”, afirma. O período resultou em grandes campanhas, como o “Bloqueador de ex-namoradas”, para o Guaraná Antarctica, e o “Processador humano”, da Intel, com o rapper Emicida.

Moa diz não ter dúvidas sobre a qualidade da publicidade brasileira, mas acredita que ainda estamos devendo quando falamos de campanhas totalmente integradas e convergentes. “Vejo um gap entre o Brasil e outros países. Um bom termômetro disso é o desempenho do País nas categorias mais novas de Cannes, como Cyber, Titanium e Integrated”, afirma.