*Texto de Luciano Vian, da The Group

A uma semana do início das Olimpíadas, pouso no aeroporto de Heathrow. Nas mãos, uma câmera; na mente, uma simples missão: andar pela cidade e ver como ela está nesse período.

As expectativas – minha, dos meus gestores, dos meus colegas – estavam bastante alinhadas: “o Luciano vai para Londres ver como as marcas estão se comportando, e, daqui a uma semana, voltará com um menu de ativações criativas e diferenciadas que poderemos utilizar como in...

Depois do sucesso de suas ações na Olimpíada de Londres, a Procter & Gamble continuará investindo pesado na promoção de sua marca corporativa no Brasil.

A empresa, que também apoia a seleção brasileira de futebol através da marca Gilette, é parceira mundial dos Jogos Olímpicos até 2020. O patrocínio da Olímpiada é importante não só por conta de sua ci...

Desde a fantasia de Mary Poppins usada por atrizes na cerimônia de abertura da Olimpíada de Londres até bolas de futebol usadas na última partida - tudo está disponível para compra através de um site estilo Mercado Livre.

O comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Londres está leiloando os diversos itens que fizeram parte dos eventos esportivos p...

A Olimpíada de Londres chega ao fim neste domingo, 12 de agosto. Mas uma das grandes discussões ao longo das duas semanas de torneio foi o porquê de tantas cadeiras vazias nas arenas olímpicas. Exceto à cerimônia de abertura, grandes disputas do Atletismo no estádio Olímpico e aos jogos decisivos das modalidades como Vôlei, Basquete e Hóquei na grama, eram nítidos os grandes espaços vazios nas arquibancadas....

O cara já virou uma lenda. É o único atleta bicampeão olímpico dos 100m e dos 200m. Não se preocupa com recordes. Gosta de dar declarações irreverentes, brincar com adversários, mas parece ser simpático. Quem não gostaria de patrocinar um atleta desses? Puma, Gatorade, Digicel, Regupol, Hublet, Soul, Virgin Media, Visa e Nissan têm este prazer.

Com vocês, Usain Bol, mandando beijinho (ou faz...

A Adidas começou seu planejamento para a Olimpíada de 2016 e já decidiu que empregará recursos de seu time de marketing global para os eventos que serão realizados no Rio em quatro anos. De acordo com Simon Cartwright, diretor de marketing olímpico da empresa, uma apresentação aos executivos sêniores da Adidas foi feita no domingo passado sobre os planos iniciais para os Jogos no Brasil.

“Apresentamos um primeiro es...

Após o sucesso de sua campanha focada no público jovem e música durante os jogos de Londres, a Coca-Cola planeja usar a mesma abordagem para a Olimpíada de 2016. Os especialistas de marketing do anunciante já estão trabalhando com equipe brasileira da empresa para começar a pensar na estratégia para os eventos esportivos que serão realizados no Rio de Janeiro.

"O ponto de partida e o nível da campanha para o...

*Texto de Fernanda Corrêa e Vania Ciorlia, da Ketchum Sports & Entertainment

Antes da Olimpíada, parece que tudo é motivo de especulação, do clima ao trânsito. A grande expectativa é saber se vai dar certo, se está no prazo e se tudo vai funcionar. Os atletas estão bem treinados? Vai parar de chover? As delegações já chegaram? Qual será o impacto do evento no trânsito? &...

 A Harrods, tradicional loja de departamentos em Londres, aproveitou a visibilidade que a cidade está recebendo por causa dos Jogos e resolveu antecipar a chegada do Natal.

A decoração temática, chamada "Christmas World", foi lançada mais cedo porque supostamente atrairia mais clientes. Estratégia arriscada já que alguns lojistas tem se queixado da debandada de turistas durante as duas semanas da Olimpíada (

A fila andava num ritmo frenético. Dependendo da hora do dia, cerca de 50 pessoas entravam por minuto na mega store montada dentro do Parque Olímpico. Lá dentro, de tudo um pouco: camisetas, bonés, uniformes, maiôs, pins, adesivos, imãs, bonecos de pelúcia, relógios, bonés e até joias. Uma ação bacana, logo na entrada, coloca os mascotes dos jogos Olímpicos e Paralímpicos dentro de um Mini –...