Crédito: Tim Lucas
A Holland Heineken House, casa oficial do Comitê Olímpico Nacional Holandês, durante a Olimpíada, já abriu suas portas. Neste espaço, esportistas, fãs holandeses, patrocinadores e mídia irão se reunir para comemorar as vitórias dos atletas holandeses.
Haverá uma série de atividades de dia – e principalmente à noite. A casa inclui a Arena Heineken, com uma arquibancada para assistir aos Jogos Olímpicos ao vivo em telões, o restaurante "Brasserie van Oranje", e um hall de medalhistas, entre outros.
Para conhecer melhor o conceito da casa, conversamos com Freek de Wette, gerente global para Eventos & Patrocínio da marca, um veterano de 34 anos com Heineken e que esteve presente em todas as edições da Heineken House desde sua estreia, em Barcelona/1992.
"O que faz a experiência em Londres diferente é que estamos tão perto da Holanda e os torcedores gostam tanto de viajar que, no passado, tivemos uma casa com livre acesso. Em Londres, porém, precisaremos controlar quantas pessoas poderão entrar e, assim, pela primeira vez venderemos ingressos", explica sobre a mudança na entrada.
O investimento na Heineken Holland House permite que a marca se comunique com três pilares da sua atividade global. "Em primeiro lugar, a mensagem de que o consumidor deve aproveitar Heineken numa forma mais responsável. Segundo, o nosso foco em sustentabilidade e em terceiro lugar para trazer à vida a nossa campanha ‘Open Your World’, por ser parte da conversa em torno de grandes eventos globais”, conta Wette.
A atividade é resultado de um esforço logístico considerável, que começou em 2009 e conta com um total de 600 pessoas que trabalham na instalação. Este detalhe no planejamento é exemplificado no fato de que Wette e sua equipe já estão planejando para a próxima Olimpíada, no Rio de Janeiro, em 2016.
"Bem, eu posso revelar que já estamos muito perto de decidir a nossa localização no Rio de Janeiro para a próxima Heineken Holland House. Nós sempre trabalhamos duro para identificar um grande número de locais possíveis e, em seguida, fazer uma lista de três e estamos apenas para finalizar esse local. Vai ser um espaço para eventos especiais e vai ser uma casa fantástica para a experiência brasileira. O Brasil é longe da Holanda e assim não está na mesma escala em Londres, mas a Heineken está crescendo no Brasil e queremos apoiar isso e trazer a marca à vida no Brasil”, finalizou.
Freek de Wette, gerente global de Eventos & Patrocinio da Heineken Crédito: Tim Lucas
