Dando continuidade ao projeto de compartilhar ideias e ações para atrair consumidores em 2012, esta semana vou abordar um assunto que está ganhando grande repercussão no mundo do marketing e, principalmente, nos investimentos das grandes indústrias: as embalagens individuais.

Segundo o IBGE, um dos setores de maior crescimento no Brasil nos últimos dez anos foram os domicílios de moradores sozinhos. Em 2000, esses lares representavam 9% do total no País. Já em 2010 esse número passou para 12%, com um impressionante crescimento de 33%. Isso nos leva a crer que existe cada vez mais espaço para lançamentos e inovações voltadas para o consumo individual dentro do lar.

O consumidor individual está dentro dos domicílios, mas, além disso, ele figura em vários lugares e momentos do dia, seja em uma academia, em uma universidade, no trabalho o...

Chegamos ao final de mais um ano. Festas, família, viagens, tudo isso já faz parte da rotina nesta época do ano, mas tem também aquela lista de promessas que fazemos a fim de traçar metas e objetivos para o ano que está chegando e, pensando nisso, estou lançando hoje o Projeto Consumidor 2012. A ideia desse projeto é ajudar vocês a construir sua to do list de 2012 quando se trata de estratégias voltadas aos se...

Nesta segunda-feira alcançamos a incrível marca de 7 bilhões de pessoas no mundo. Mas, o que isso significa quando relacionamos ao consumo do Brasil? Compartilho alguns pontos que considero importante:
1 – Mais pessoas. Aqui no Brasil, estima-se que em 2030 mais de 146 milhões de brasileiros, ou 62% da população, serão considerados economicamente ativos, ou seja, mais trabalho, mais renda e mais consumo. Nos próximos anos, estar...

Para a Kantar Worldpanel, a existência desse novo perfil masculino não aconteceu por acaso. Em parte, a ascensão sócio-econômica das mulheres influenciou tal mudança de comportamento, pois os homens ligados ao machismo do passado tiveram de se adaptar ao novo poder e às exigências femininas, que os obrigaram a ser mais flexíveis.
Junto a isso, o padrão de beleza imposto pela mídia (televisão, jornais, revistas...

A classe média brasileira tem resistido a fazer algumas mudanças em sua cesta de compras, apesar do desaquecimento do consumo no país neste ano. Esta resistência pode ser reflexo da tentativa desse consumidor de manter a melhor posição sócio-econômica conquistada nos últimos anos. Ele quer evitar perdas na qualidade da cesta, conforme constatou levantamento da consultoria Kantar Worldpanel realizado em 8,3 mil domicílios no pa&i...

Antes de abordar o momento atual vivido pelo pequeno e médio varejo no Brasil, é importante resgatar os principais fatores que levaram o canal a se desenvolver. As mudanças no ambiente econômico e social do País, assim como a busca pela comodidade por parte do consumidor, fizeram com que as compras mensais perdessem espaço para visitas mais freqüentes ao ponto de venda em busca de compras de abastecimento ou de reposição.
Com essa...

O consumidor brasileiro está muito mais atento ao seu bolso e mais crítico na forma de comprar. De maneira geral, podemos dizer que o consumidor brasileiro se sente mais poderoso devido aos bons ventos da economia.

Esse comportamento já se reflete nos resultados do primeiro trimestre de 2011: a inflação alta afeta o dia a dia do consumidor brasileiro, que está com mais acesso a uma mesa mais farta. Todo esse movimento fez com que o brasileir...

O perfil demográfico do país mudou. Isso se traduz em desejos e oportunidades para empreendimentos inéditos. Com a queda na fecundidade, as famílias brasileiras estão menores. O Brasil é o país da América Latina que mais se aproxima dos modelos de países desenvolvidos — são 3,3 pessoas em cada domicílio, em média - e a presença de crianças pequenas nos lares brasileiros caiu de 21%, em 2004, p...

O gasto familiar volta a ultrapassar a renda média, comprometendo o poder de compra, o que não ocorria desde 2005.

No ano passado, a renda média familiar mensal foi de R$ 2.146 (alta de 13%), ante um gasto médio de R$ 2.171 (alta de 16%),estimulado pelo excesso de oferta ao crédito.

Esse super-comprometimento afeta 53% das famílias de todas as classes e leva a um endividamento médio de 1%.

* Carlos Co...