Com a chegada dos grandes eventos esportivos ao Brasil, Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, para nós da Nike está cada vez mais claro que mais do que estar aliado a um jogador carismático, o fundamental é ter conteúdo que explique e autentique nossa conexão com o atleta.
Em 16 de marco deste ano, acertamos com o Neymar trabalhar de forma conjunta sua página no Facebook para aproximá-lo dos garotos fãs do seu futebol. Naquel...

O tempo é algo totalmente questionável na era digital. A cada dia surgem jovens mais imediatistas, mais hedonistas e sem percepção do tempo. Não dá pra esperar, sabe como é?
Meio e conteúdo estão sem fronteiras. A internet onipresente facilita a expressão de valores comuns e as marcas estão inseridas nesse contexto. A superficialidade e a rapidez do consumo de conteúdo é uma consequência da ca...

Falar em consumo social ou em práticas de consumo que são sociais não é nenhuma novidade. O que as novas ferramentas de social commerce fazem hoje é otimizar e tornar processual uma série de coisas que antes eram intuitivas.
A opinião dos amigos e de pessoas influentes sempre foi importante, mas como a gente obtinha isso antigamente? Perguntando para os amigos ou lendo a opinião de especialistas numa revista ou jornal. O que os sistem...

Para não ser mais uma no mercado – cada vez mais acirrado – ou mesmo sobreviver num futuro próximo, as agências de publicidade e áreas de marketing das empresas terão de rever alguns conceitos. É preciso ser mais ousado, fazer campanhas com mais conteúdo, investir em mídias alternativas e deixar de concentrar o poder de fogo em determinados períodos. Seria como se uma universidade focasse todos os seus esforços apen...

Falar de social commerce começou a ficar um pouco mais comum nesses últimos meses. Trata-se de um tema bastante novo sobre uma nova forma de comercializar através das mídias digitais. Conforme ilustração da Cisco abaixo, o conceito social shopping é a evolução dos mecanismos de influencia no processo de compras, assim como já passamos pelos mecanismos de comparação e abertura de reviews de produtos nos sites.

 A matéria desse mês do TrendWatching, uma das grandes fontes de tendências e comportamento do mercado e consumidor, é sobre o ˜F-factor˜, ou seja, o movimento social de fãs, seguidores (followers) e amigos (friends) impactando o processo de decisão de compra das mais diversas maneiras e é sobre isso que vou falar um pouquinho.

Um movimento relevante para ind&u...

Ao criar um cenário absolutamente novo na comunicação entre as pessoas e na forma pela qual as empresas se relacionam com seus consumidores, a revolução digital continua fazendo com que clientes fiquem de cabelo em pé e publicitários não tenham uma noite de sono tranquilo.

Ao nascerem, as agências especializadas em comunicação digital não estavam preocupadas com as agências tradicionais. Muito p...

Os diferentes dados de pesquisas realizadas com os brasileiros demonstram que uma parte muito representativa dos torcedores tem no futebol uma de suas mais importantes atividades de entretenimento, tanto pelo público que pratica futebol como pelo número de pessoas que acompanham futebol pela mídia, impressa, eletrônica e digital.
Por outro lado, o mercado do futebol ainda sofre de sérios problemas estruturais que afetam diretamente os negócios gerad...

Em abril estive em Beijing para a WFA Advertiser Week, promovida pela Federação Mundial de Anunciantes e organizada e recepcionada pela CANA, a Associação Chinesa de Anunciantes. Participei do evento como presidente da ABA.
No terceiro e mais interessante dia do encontro, quando acontece a Global Advertiser Conference, algumas coisas curiosas aconteceram. Quem abre o evento, normalmente, é o presidente da Associação Mundial e depois fala o p...