Cena 1: Há algumas semanas, em encontro com um dirigente de uma agência que atende algumas contas de governo, ele disse que hoje a melhor garantia de rentabilidade para seu negócio é ter clientes do poder público, pois são os únicos que seguem as normas do Cenp. Segundo seu relato, os anunciantes da esfera privada sejam eles nacionais, sejam internacionais, estão cada vez mais orientados por custo e pressionando para diminuir as taxas de rem...

Estou lendo o livro Faça Acontecer (Lean in, no original), de Sheryl Sandberg. Para quem não está familiarizado, Sheryl é a CCO do Facebook, a mulher mais importante da empresa de Mark Zuckerberg, seu braço direito. Antes disso, foi vice-presidente de vendas do Google, onde ficou por seis anos. Tais posições deram a ela o título de uma das cinco mulheres mais poderosas do mundo pela revista Fortune. A tese da obra é de que, apesar...

Na quinta-feira 2, o megainvestidor norte-americano Warren Buffet finalmente aderiu ao Twitter. Em poucas horas, ganhou milhares de seguidores, em uma velocidade de um mil por minuto, totalizando, no primeiro dia, 193 mil seguidores. Por volta das 14h (horário brasileiro) da sexta, esse número chegava a 303 mil. Seu post de estreia foi “Warren Buffet está na área” e, no segundo, compartilhou um ensaio mostrando como as mulheres são a chave para a pr...

Em entrevista à Folha de S. Paulo, na semana passada, o cineasta e sócio da produtora O2, Fernando Meirelles, declarou que “a TV é hoje mais interessante do que o cinema”. Segundo o diretor de seis longas (dois dos quais acumulam oito indicações ao Oscar), a televisão é um espaço “onde a inventividade é mais possível”. “A TV ainda não paga a qualidade (de produção) que o cinem...

Duas ações da F/Nazca nesta semana em relação ao seu cliente mais importante – a Skol - chamam a atenção por vários motivos. Na segunda-feira, 22, um anúncio de página inteira, veiculado nos principais jornais do País, trazia um longo texto sob o título “Skol é a marca mais valiosa do Brasil. O que a F/Nazca tem a ver com isso?”. Totalmente alltype, a peça descreve os 17 anos de relaci...

Os atentados a bomba feitos na Maratona de Boston, na segunda-feira 15, na qual três pessoas morreram e outras 170 ficaram feridas é mais um daqueles acontecimentos que voltam a surpreender a todos pelo inusitado e ineditismo. Mostram como a realidade é mais negativamente criativa do que qualquer forma de ficção. Deixam polícia, população e a mídia perplexas e perdidas. A cobertura de grandes tragédias sempre é um desafi...

Ao longo dos 35 anos de Meio & Mensagem, o que mais foi feito nestas páginas foi contar histórias de gente. Primeiro, a história de gente empreendedora que lançou um veículo especializado em comunicação e marketing, em 1978, auge da ditadura militar e da censura. Depois, a história de gente que ajudou a construir o mercado em meio a um cenário político e econômico sombrio.

Gente que bri...

O Reino Unido divulgou, na semana passada, o mais extenso e completo estudo sobre classes sociais já feito por lá. Durante dois anos, sociólogos do Great British Class Survey (GBCS), órgão responsável pela pesquisa, se debruçaram sobre as mudanças não só na classificação econômica da sociedade britânica, mas, sobretudo, nas novas nuances culturais. Em vez dos tradicionais rótulos, como classes ...

A matéria principal desta edição, assinada pelo repórter Felipe Turlão, traz uma importante reflexão acerca dos tão polêmicos pré-testes de campanhas (essa reportagem faz parte da edição 1553, de 1º de abril de 2013, e está disponível exclusivamente para assinantes do jornal Meio & Mensagem). Há uma sensação generalizada entre ...