Fernando di Gênio ›› A área de comunicação do Grupo Mix é composta por uma rede de rádios, a Mix, líder no segmento de rádios jovens no Brasil. Estamos presentes em 32 cidades, nas principais capitais do País e há mais de quatro anos somos líderes no segmento jovem. Parte da programação da rádio é própria e parte é produzida pelas afiliadas, que são nossas parceiras locais. Também temos a Mix TV, que já existe há três anos e que atualmente cobre 120 municípios e, até o final de 2012, deve estar em 180 cidades. Hoje já cobrimos um terço dos municípios com TV e, no ano que vem, devemos chegar a 50%. E nossa terceira operação do grupo é a Mega TV, que são as emissoras focadas em programação local, mesclando jornalismo, prestação de serviços, entretenimento, saúde, beleza e moda, incluindo a participação de anunciantes locais. Temos essa operação em São Paulo, Campinas, São José dos Campos e Americana. E, por fim, há a Mix Digital, que integra todas as plataformas digitais do grupo. Possuímos cerca de 400 funcionários, entre apresentadores, operacional e produção. 

Di Gênio ›› Na verdade, a nossa presença no setor de comunicação nasceu da ideia da educação à distância. A Mix Comunicação faz parte da holding que também administra os negócios da Unip e do Objetivo, que já existe há mais de 40 anos. Atualmente, essas redes têm um contingente de 500 mil alunos, em todo o Brasil, dos quais 240 mil no ensino superior e 260 mil matriculados na rede do Objetivo. Nossa afinidade com a área de comunicação deu-se porque, naquela época, já se imaginava a educação à distância por meio das mídias tradicionais de comunicação (rádio e TV). Com o advento da internet, da banda larga, nós fomos um pouco além, e montamos uma estrutura comercial e de entretenimento para esses canais de comunicação, deixando a educação à distância para a internet e por um sistema via satélite DTH (direct-to-home). E, além de presidir toda a área da comunicação (Rádio e TV), eu também cuido da área de divulgação e de comunicação das escolas. 

Di Gênio ›› Obviamente essa identificação acontece, porque, de um lado ou de outro, estamos lidando com jovens. E existe, sim, uma união desses dois negócios do ponto de vista comercial. Utilizamos a nossa rede de escolas e colégios para ações presenciais e promocionais com nossos anunciantes. Isto acaba sendo um grande diferencial, pois não pensamos em ações para a rádio ou para a TV, mas sim em um pacote que faça com que a marca fique próxima do público, em todos os canais. Eles podem, por exemplo, ter um comercial na rádio, na TV, uma ação de blitz nas ruas, uma ação de sampling na universidade etc. Sempre trabalhamos com projetos integrados. 

Di Gênio ›› Realmente, ser um veículo segmentado não é uma tarefa fácil. Por ter nascido da seara educacional, sempre esteve no DNA da Mix o trabalho com o público jovem. É com eles que sempre nos acostumamos a falar e foi para eles que desenvolvemos toda nossa essência e linguagem de rádio e televisão. Não é fácil ser uma empresa de comunicação de nicho, pois o público, sobretudo o jovem, se movimenta rapidamente e vai sempre atrás de novidades. Então, se você não apresenta um conteúdo atrativo, acaba perdendo o destaque. 

Di Gênio ›› A Mix FM completa 15 anos agora em novembro e, há quatro anos consecutivos, ela lidera o segmento. Mas, considerando a somatória dos meses, a rádio já é líder há oito anos no target jovem. Na minha opinião, o segredo para isso é conseguir fazer uma mistura que agrade a todos os segmentos. Temos momentos de auge do rock, da música black, do reggae, do pop, do axé. Então, o segredo da Mix é saber sobreviver a todas essas fases de modas musicais, mantendo a mesma essência na programação, mas abrindo mais espaço para o que se quer ouvir naquele momento. 

Di Gênio ›› Mudou radicalmente, mas acredito que sempre estivemos preparados para isso. Hoje, a maioria esmagadora dos nossos jovens já cresceu ouvindo música pelo computador, pela internet. Isso nos levou a várias adequações em nossa programação. Mudamos o perfil de público a ser atingido pela rádio e as questões de apresentação dela, para atrair as pessoas que consomem música, mas que fazem isso por outros meios. A Mix nunca teve uma mudança brusca de gênero musical. E nossas alterações, que fizemos ao longo do tempo, não foram percebidas. É preciso acertar o mix de programação e deixar a rádio sempre na “moda”, mas mantendo a mesma linha. 

Di Gênio ›› Vivenciamos bem essa fase. Antes, as gravadoras tinham um controle bem maior sobre os artistas e administravam a relação deles com as rádios. Hoje, o nosso contato direto é basicamente com as próprias bandas ou com seus empresários, o que alterou o nosso dia a dia. O que continua é a dependência destes com relação às rádios, para que as músicas tenham visibilidade e sejam divulgadas. 

Di Gênio ›› Nosso público começa a partir dos 12 anos e vai até um pouco acima de 34 anos. A concentração do perfil da rádio, no entanto, está na faixa de 15 a 29 anos (que corresponde a mais de 50% da audiência). No passado, esse público já foi um pouco mais adulto e também um pouco mais jovem, de acordo com os estilos musicais e com o consumo de música. Tudo isso influencia no público ouvinte da rádio. 

Di Gênio ›› A área de eventos é muito importante para o Grupo. Desde o início da rádio, promovemos shows anuais ou bianuais, que no início eram gratuitos, com doação de alimentos, de agasalhos, o que gerava um movimento muito grande dos ouvintes. Chegamos a ter shows para cerca de cem mil pessoas. Hoje ainda mantemos isso. Neste ano, o show da Rádio Mix na Arena Anhembi, o São Paulo Mix Festival, acabou sendo um show de todo o Grupo Mix, não só da rádio. Além dos shows, também somos muito forte em promoções, que fazemos com a audiência, como concursos de bandas, viagens para conhecer artistas, promoções de shows em escolas etc. O ouvinte espera essas promoções e o anunciante também pede isso. Nosso mais recente trabalho nesta área foi a participação oficial da Mix como a rádio oficial do Rock in Rio. Estivemos presentes em todo o evento, tendo como patrocinadores as marcas Nivea, HP, Claro, Volkswagen e Trident. 

Di Gênio ›› Percebemos essa queda, sim. Na verdade, há muito anos o meio rádio se mantém com uma fatia entre 4% e 4,5% do bolo publicitário. A internet já nos passou e ainda existe uma grande concentração das verbas na TV. A Mix sentiu essa queda de faturamento do meio rádio, mas é algo que deve mudar no último trimestre deste ano. Para 2011, temos uma previsão de crescimento entre 7% e 10% em comparação com o ano passado, em virtude dos nossos projetos integrados. Hoje, o Grupo Mix de Comunicação fatura cerca de R$ 110 milhões por ano – a rádio representa cerca de 25% desse número e o restante provém das televisões e da internet. 

Di Gênio ›› Isso aconteceu pela necessidade de se estabelecer como uma rede de TV voltada ao público jovem, com a espinha dorsal estruturada na música. Temos investido fortemente nisso e temos tido excelentes resultados de audiência e de aceitação por parte do público. Hoje temos mais de 70% da nossa grade já coberta com programação jovem: são 21 programas no ar e, em breve, esse número deve aumentar. Nossa audiência maior (65%) é composta por pessoas acima de 18 anos, da qual 92% desse público são das classes A e B. Estamos entrando em duas capitais do Nordeste: Recife e Fortaleza, o que também irá ampliar o alcance da TV. 

Di Gênio ›› Contratamos, sim, algumas pessoas da MTV, mas não nos consideramos concorrentes deles, pois achamos que a nossa amplitude é maior, tanto em termos de alcance como de programação. Queremos um mix de conteúdo e de programas que sejam atrativos para o jovem, mas que consiga ter uma sinergia com a rádio e, claro, sempre com a música como fundo.  

Di Gênio ›› Na verdade, nós operamos uma rádio customizada no Rio de Janeiro (a Sul-América Paradiso), que é uma rádio musical direcionada ao público adulto, que também veicula informações gerais. Em breve pretendemos trazer essa operação também para a cidade de São Paulo. Já recebemos muitas propostas de customização para a Rádio Mix, mas não achamos interessante partir para esse movimento de entrega da rádio para uma marca. Isso não faz parte das nossas intenções, pois nos restringiria muito na atuação com os anunciantes e com os demais clientes. 

Di Gênio ›› Nosso plano é consolidar a liderança que já temos junto aos jovens, dando continuidade ao que fazemos, em todas as plataformas, seja TV, radio ou digital. Queremos explorar o nosso DNA como símbolo de público jovem, sendo vistos como uma plataforma de comunicação diferenciada, exclusiva, que oferece, também, múltiplas formas de contato para os anunciantes. Pretendemos continuar conquistando o público das classes A, B e C, que são nossos ouvintes e espectadores, em todas as plataformas, sobretudo na internet, onde logo teremos uma novidade. 

Di Gênio ›› Para o início de 2012 preparamos algo diferente no mundo digital: a junção de rádio e TV, para os jovens, no ambiente online. Não se trata, entretanto, de montar uma web TV ou uma rádio na internet. É uma coisa bem mais ampla e com o estilo Mix de se comunicar com os jovens. Lançaremos essa plataforma no início do próximo ano e temos grande expectativa de sucesso.