Ok, estamos todos de acordo que viralizar um vídeo fake para fazer buzz sobre um produto, serviço ou lançamento é uma arte que está atingindo requintes antes reservados aos grandes mestres da prestidigitação. O sucesso instantâneo de alguns vídeos forjados para parecerem reais e que, de fato, acabam iludindo milhões de usuários poderia ser endereçado para o escaninho das discussões éticas, mas não é este o caso. Pessoalmente, prefiro me divertir com as pegadinhas ungidas em laboratórios nos quais publicitários com visão digital produzem irresistíveis alquimias visuais, como a da louca que destrói a marteladas o carro de sua paixão ou do amante em cuecas que escapole pe...

Hoje “Inteligência de Mercado” virou um conceito repetido exaustivamente e perseguido por todos no contexto empresarial. Afinal, os gestores, pressionados por metas e resultados, querem expandir o conhecimento e a percepção sobre os mercados em que atuam e, assim, promover e implementar ações estratégicas vencedoras.

Nesse sentido, podemos entender a Inteligência de Mercado como um processo que abrange vários cen&aacu...

No começo da década de 1960, o artista Wesley Duke Lee venceu o “Oscar” da publicidade francesa com uma série de ilustrações que preparou para a campanha do carro . Foi uma das primeiras vezes em que um profissional brasileiro ganhou notoriedade no mercado internacional de propaganda.

O Wesley, além de seu talento como desenhista, já era conhecido por sua personalidade singular. Era neto do general Lee, entusiasta da boss...

"A minha empregada não quer saber da fotografia, quer saber quem ama quem na novela, quem matou quem." A declaração é do diretor Denis Carvalho (UOL 28 de abril) para ressaltar que é um diretor de atores e não um aficionado pela estética das imagens.

Denis é um dos melhores diretores de atores da televisão e em suas mãos Malu Mader, Gloria Pires e Antônio Fagundes brilharam em o Dono do Mundo (TV G...

É uma daquelas verdades que todo mundo que trabalha com comunicação já ouviu milhões de vezes: “As pessoas não querem ver alguém como elas na capa de uma revista; querem um ideal de si mesmas. O aspiracional.”

Foi isso que eu pensei quando vieram me propor uma nova personagem de capa para a revista Ana Maria: a atriz Luci Pereira.

Pra quem não acompanha novelas, Luci Pereira faz o papel de uma empregada...

Até o dia do aniversário do Brasil, 22 de abril, o filme Uma História de Amor e Fúria (Luiz Bolognesi, 2012), que de maneira criativa aborda aspectos relevantes da história nacional, havia vendido 23.189 ingressos após três semanas em cartaz. Um número muito aquém da qualidade do longa metragem. De quem é a culpa?

O filme é bem produzido e bem dirigido. A história é boa e o roteiro é cor...

Ao abrir uma exceção para vídeos em seu paywall, The New York Times pôs em marcha muito mais que uma injeção de ânimo num formato de conteúdo campeão em atração e geração de audiência. Para o resto do mundo, que para e reflete sobre tudo o que o NYT faz, o jornal abriu uma estimulante fonte de novas receitas, cruciais para sustentar o jornalismo de qualidade. 

Pelo modelo do...

Não é novidade que o conhecimento e a compreensão dos consumidores da atualidade - o que inclui as razões e os significados de seus atos -, tem sido uma das prioridades das organizações contemporâneas e objeto de estudo de pesquisadores de diversas áreas desde o século XIX. O fato é que o consumo e seus desdobramentos tem sido a mola propulsora da nossa sociedade, descrita por diversos autores, como Baudrillard, Bauman, Feather...

Cada vez mais temos ouvido que as marcas precisam encontrar seu propósito, o que é diferente do seu posicionamento, já que este último é encontrado quando a organização olha para o mercado de atuação e o propósito é encontrado ao descobrir a essência da organização, sua alma, o motivo pelo qual ela existe.

Vivemos a era da participação, da colaboraç&at...

Quem usava bem essa expressão era o Osmar Santos e no ambiente do futebol. Tinha a ver com o momento chave, a tal hora do vamos ver, saber quem é quem, quem dá as cartas e quem estava só blefando.

Hoje o Brasil está sendo empurrado para decidir o seu futuro; tem um jogo rolando e nós somos protagonistas.

Como no futebol do passado (espero que pra frente também), só que num ambiente mais amplo, enxergam o paí...