Planejar Mídia é um exercício de logística de distribuição. Um caso clássico de pesquisa operacional, complicado por fatores qualitativos.

Observo com curiosidade algumas discussões comparativas entre as mídias, como se fosse possível escolher, de forma absoluta, entre uma laranja e um mamão.

Mas, afinal, o que são os fatos diante da força dos argumentos?

Admiro o pragmatismo do varejo: mídia boa é aquela que vende mais. Entretanto, por trás desse pragmatismo existe uma premissa fundamental – um objetivo definido – que é vender. Venda é o indicador de performance para avaliar o retorno do investimento na mídia. E não pensem vocês que se trata de algo puramente empírico. As agências que trabalham com o varejo sabem disso. Poucos anunciantes trabalham tão intensamente...

Na última segunda-feira, dia 18 de julho, o jornal O Estado de S. Paulo publicou matéria da jornalista Marili Ribeiro com título Propaganda Online Cria ‘TV Sem Grade’ (página N6 do Caderno de Negócios), que tratou das peças criativas destinadas exclusivamente à web.

Em determinado momento a jornalista afirmou: “Mas além do modelo de negócios da propaganda no Brasil, sobre o qual muitos publicitár...

(*) Nesse post resolvi fazer uma auto-provocação. Vou falar da MTV. Acho cabotino , tento evitar, mas a história parece interessante por isso compartilho.

Trabalhei 16 anos na MTV, saí por dois anos e meio e voltei. Muitas coisas mudaram, outras , nem um pouco.

Em todos esses anos tem uma coisa que não mudou: a percepcão de que falta música à MTV.Virou cliché em grupos de pesquisa, ou rodinhas de chupador...

A revista The Economist da semana passada trouxe um conjunto de reportagens sobre a indústria de notícias. Excelentes abordagens que recomendo a todos que trabalham com comunicação. Quem não comprou a revista pode procurar no site.

Um dos artigos, “Social Media – The people formerly known as the audience”, é muito interessante. Um gráfico apresentado no artigo me chamou a atenção. Ele mostra de onde v&e...

Sou fascinado pelo nosso processo da comunicação.

Nós já éramos ricos pela variedade, visões, opiniões, tamanhos, sotaques, misturas, maneiras com que criamos e aproveitamos também o que de bom se faz no exterior,... e, de um tempo para cá, começamos a ser ricos também no mundo digital.

Se o pessoal lá de fora tem mais poder aquisitivo, mais escola, mais formação; enfim, m...

Prevenidos do fato que as agências de publicidade gostam de palestrar sobre as inúmeras alternativas de mídia, mas só sabem comprar televisão, alguns anunciantes transferiram a responsabilidade de compra da mídia aos compradores de papel higiênico de suas empresas.

Submissas à decisão, muitas agências justificam a atitude com a suposta grandeza gerencial que o ato representa. Considero a compra de mídia pelos ...

Ninguém discute que a televisão é uma paixão nacional. É o veículo de comunicação de maior alcance no país e o meio de informação e entretenimento mais utilizado pelos brasileiros. Além disso, atinge todas as classes sociais e seu crescimento na participação do bolo publicitário vem crescendo.

Dados do Instituto Marplan mostram que a TV é o meio de maior audiência e...

Redes sociais são muito legais. Mas a vida ficou muito mais complicada.

Esta semana o Google lançou o Google+ criando mais facilidades. Um problema hoje em redes sociais é que qualquer coisa que colocamos numa rede vai para todos nossos contatos nesta rede. A realidade é que temos várias facetas em nossa vida e é saudável não misturarmos estas realidades. A solução hoje é usar uma para cada situaç&at...

É surpreendente a fragilidade dos números de audiência da televisão brasileira, critério pelo qual os anunciantes baseiam seus investimentos publicitários.

Se algumas semanas atrás afirmamos que os anunciantes de televisão não assistem ao meio e só por isso lhe destinam 64% das suas verbas, agora é possível afirmar que, além de não assistirem, os números que orientam suas escolhas...

É mais ou menos como estar num boteco bebendo com os amigos e reservar a mesa ao lado para fazer cara de sério de vez em quando ....

Das duas uma: ou o Facebook vai perder a graça ou o Branchout não vai pegar.

Ninguém gosta de ser colocado cara a cara com a sua esquizofrenia....