A ANJ Associação Nacional dos Jornais teve como tema principal em seu VIII Seminário Nacional de Circulação, essa semana, a busca por um modelo de negócios que permita reduzir a dependência da publicidade e gerar receitas em meio aos novos hábitos de consumo da informação. Interessante, pois meu último artigo também chamou a atenção para o mesmo tema, as plataformas ON LINE, capturando audiência das plataformas OFF LINE, sem trazerem receitas na mesma proporção, problema que vem preocupando muito aqueles que investem de forma profissional em um conteúdo de qualidade.

Segundo Marcello Moraes, diretor-geral da Infoglobo a cobrança do conteúdo nas mídias digitais passa necessariamente pela relevância e abordagem diferenciada das notícias. Já Walter de Mattos Junior, diretor-presidente e editor do Grupo Lance! e v...

Na sexta-feira, dia 19 de agosto, portanto há pouco mais de uma semana, 86 longas metragens exibidos nas mais de 2.200 salas de cinema no Brasil totalizaram um público de 273.734 ingressos. No dia 26 de agosto, 86 longas aferidos somaram 279.727 ingressos no país inteiro.

Impressionam nesses números dois aspectos. O primeiro é a capacidade do meio cinema em informar o mercado em tempo real sobre dados reais. As agências e anunciantes que inv...

Desde 2008 “milito” pela chamada mídia digital out-of-home que oferece monitores digitais com qualidade de recepção, em locais dirigidos, falando de uma forma muito mais específica, próxima ou até íntima com as pessoas.

Foi com base nisso que criamos (junto com o Bira Macedo) a ABDOH
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Chamamos o DOOH de um novo meio pelas suas características diferenciadas: estar sempre fora de casa/ trazer informa&cce...

A palavra vem do grego “pró” (antes) e “paideutikós” (relativo ao ensino). Refere-se a tudo que devemos conhecer antes de partirmos para o estudo de uma nova matéria.
Andamos discutindo por aí o “digital” e o “convergente” e quero propor algumas considerações propedeuticas a respeito do assunto.

Primeiro uma questão semântica. Insistimos em contrapor o digital ao anal&oacu...

A força e velocidade do mundo digital trazem algumas angústias para o mercado de conteúdo. Acredito que uma das maiores angústias e incertezas é sobre o futuro dos modelos de negócio de conteúdo diante da realidade que enfrentamos com as plataformas ON LINE, capturando audiência das plataformas OFF LINE, sem trazerem receitas na mesma proporção.

O interessante foi perceber que essa discussão também t...

Em comunicado referente à aprovação pelo Senado da PLC 116, projeto de lei que estabelece as novas regras de oferta de TV por assinatura no Brasil e uma política de fomento do audiovisual nacional, a Sky afirmou que o projeto viola "gravemente" a Constituição Federal, "infla os poderes da Ancine e impõe cotas de conteúdo nacional, sem que o consumidor tenha pedido ou sequer tenha sido ouvido".

Levando-se em ...

Meu ingênuo dentista acreditava que as empresas anunciavam mais durante as crises, porque tinham maior necessidade de motivar vendas.

Ele se baseava, provavelmente, em sua experiencia pessoal. Sempre que o movimento do consultório diminue ele pede à sua secretária para telefonar aos clientes e lembrar a importância de uma limpeza e avaliação preventiva. Funciona bem.

Expliquei para ele que o universo das grandes corpora&c...

É saborosa a leitura da última edição da revista Proxxima, do Grupo M&M, a começar pelo editorial de Pyr Marcondes (página 6, agosto 2011) em que comenta o debate promovido pela editora para discutir nosso fiasco em Cannes nesse ano.

Em um momento do texto, Marcondes escreve "Entre as razões para não termos ido bem em Cannes - na verdade, em minha opinião, representando não estarmos por a...

Sou conselheiro do insituto Alana, boa ONG de boa gente que tem, entre outras acões, um projeto chamado Criança e Consumo. O seu foco principal é acabar com a propaganda infantil. Xiii. Lá vou eu arrumar briga com os colegas publicitários. Deixa estar.

O assunto é quente e a data propícia, afinal, domingo é Dia dos Pais.

E não &eacut...

Em editorial da última edição da revista Tela Viva (Converge Comunicações – 216, junho 2011), o editor André Mermelstein questiona “Em um mundo de mídias fragmentadas, com cada vez mais opções ao consumidor, não estará a TV aberta, tão fundamental para a integração nacional, se tornando um veículo menor, desimportante, quando abre mão de gerar conteúdos para virar um...