Em Pauta - Agência & Criação
Tudo compra comunidade no Orkut
Ações envolvem a divulgação de informações por meio do site de relacionamentos e a distribuição de prêmios para os participantes de certas comunidades
O Orkut é a mídia escolhida pela agência Tudo, do Grupo Ypy, para promover dois eventos que está co-produzindo neste verão: Floripa Tem e Canto pro Mar. As ações envolvem a divulgação de informações por meio do site de relacionamentos e a distribuição de prêmios para os participantes de certas comunidades. Já o YouTube está sendo meio para a propagação de vídeos promocionais. A proposta é atingir o público jovem de todo o País utilizando ferramentas que estejam intimamente ligadas ao seu cotidiano.
Para divulgar o Floripa Tem, série de eventos promovidos pela RBS que acontece na capital catarinense desde a sexta-feira, 5, e vai até 31 de janeiro, a Tudo comprou uma comunidade no Orkut. A agência procurou a comunidade sobre Florianópolis que tem mais membros ("Eu AMO Floripa!!!", com cerca de 75 mil usuários) e negociou a aquisição com seu moderador. O valor da transação e o criador da comunidade não foram revelados. Por meio da estrutura do Orkut, a Tudo vai fazer concursos culturais e distribuir ingressos para shows, além de divulgar as atrações musicais confirmadas. Um funcionário da agência foi designado para monitorar o site e responder às perguntas dos internautas. "Queremos também que aquele seja um espaço democrático, em que as pessoas expressem suas opiniões sobre os eventos", diz Maurício Magalhães, presidente da empresa. C&A, Brasil Telecom, Sol e Coca-Cola desembolsaram R$ 500 mil cada uma para apoiar o evento.
Também neste mês de janeiro, acontece no Guarujá, litoral paulista, o Canto pro Mar. Trata-se de uma série de cinco shows realizada no Hotel Sofitel Jequitimar Guarujá, novo empreendimento de Silvio Santos, inaugurado durante o réveillon de 2007. A promoção do evento ficou a cargo da Tudo, que vai utilizar o Orkut para divulgá-lo. Nesta transação a agência apenas firmou parceria, a preço de um par de ingressos para os shows, com os moderadores das principais comunidades das bandas confirmadas para o festival: O Rappa, Skank, Detonautas, CPM22, Jota Quest e Charlie Brown Jr. Ao todo, esses grupos congregam mais de 1,5 milhão de usuários. O Canto pro Mar vendeu suas cotas de patrocínio, no valor de R$ 1,1 milhão, para Brahma, Telefônica, Sunblock e Toddy.
