Em Pauta - Agência & Criação
Santa Clara reposiciona marca para Kuat
Refrigerante lança embalagem totalmente dourada, após 10 meses de pesquisa realizada pela agência
A marca de guaraná Kuat, que completou uma década em 2007, prepara há 10 meses um reposicionamento da marca coordenado pela Santa Clara. Para aumentar a identificação do consumidor com os atributos de modernidade e beleza desejados pelo fabricante, a nova embalagem é totalmente dourada. O tradicional vermelho e verde utilizados pelo líder do segmento guaraná Antarctica aparecem mais discretamente. "O guaraná é dourado. Por que não se apropriar da cor dourada? A nova embalagem é uma evolução da marca que é identificada como mais moderna, mais jovem", afirma a diretora de marketing da Coca-Cola Brasil, Andréa Mota.
No novo DNA do Kuat by Santa Clara, está o desejo de inspirar a evolução das pessoas em suas vidas. No lançamento dos sabores Kuat com Laranja e Kuat Zero a marca já tentava imprimir as características de inovação e evolução. Andréa afirma que o investimento em marketing e publicidade do Kuat é uma das prioridades da Coca-Coca Brasil em 2008. "Guaraná é o único segmento no Brasil em que a Coca-Cola não é líder no Brasil", afirma. O guaraná Antarctica lidera a categoria com 33% de market share. No segmento refrigerante, a marca Antarctica cresceu de 7,5% em janeiro de 2007 para 7,6% em janeiro de 2008. Já a participação do Kuat na categoria caiu de 3,5% para 3,3%.
No filme da nova campanha do guaraná Kuat, a primeira criada pela Santa Clara desde a migração da conta da Giovanni+Draft FCB, não há atores profisionais. A produtora da campanha é a Hungy Man, com direção do filme da dupla misteriosa 300 ml, que também dirigiu o curta "Tarantino´s Mind", exibido no Festival Internacional de Curtas-Metragens de São Paulo, em 2007. No filme, o cantor Seu Jorge e Selton Mello tentam desvendar a mente do diretor de cinema Tarantino e a sequência de seus filmes e personagens.
O plano de comunicação do novo Kuat terá ainda internet e mídia impressa. "A embalagem dourada é a primeira expressão da visão da marca com um design mais clean. A marca Kuat tem challenge (mudança). A vida é essa. Aprender ano a ano", afirma Andréa.
Comentários
Quinta-feira - 20/03/2008 | h04:53 Fabio Sevá Pessoa
Ok. Acho que peguei pesado demais... Vou corrigir minha colocação: Em primeiro lugar, Kuat não é e nunca foi uma MARCA, e sempre se aproveitou do poder de distribuição da Coca ou investimentos massivos em mídia pra conquistar SHARE de mercado, e não construir marca. Se ele é identificado como mais moderno e jovem, é porque o Guaraná Antarctica é conservador. Em segundo lugar, disse que a embalagem parece um óleo de cozinha porque achei a execução péssima. Não é porque é dourada não, mas sim porque esteticamente parece pobre. Na minha opinião, os gráficos não têm peso nem proporção. Mas ainda assim tudo bem. Quem sabe no final a resposta seja positiva e a mudança acabe contagiando todo o mercado...
Quarta-feira - 12/03/2008 | h07:44 Amanda Santos
particularmente, sou mais o sabor do guaraná antarctica, masi achei muito criativa a idéia de fazer a latinha dourada. De fato, dá vontade de beber Kuat. :-D
Terça-feira - 11/03/2008 | h10:03 Renata Alcantara
Santa Clara!! Arrasaram denovo, mais uma vez mostram a que vieram; criativos e destemidos! Parabéns, a lata está linda.
Terça-feira - 11/03/2008 | h05:30 henrique lorenzo
Concordo com a Maria Nogueira. A Coca-Cola não é uma empresinha qualquer. Além disso foram 10 meses de pesquisa. Acho errado esse pessimismo todo. Eu não tomo refrigerantes, porém quando vi a nova embalagem, tive vontade de tomar um gole. Pra quem diz que a cor dourada traz impressão de não ser refrescante, o que devemos fazer com as latas das cervejas (quase todas)? Boêmia, Skol, Schin, Brahma, todas elas têm o dourado em suas embalagens. Acho esta lata nova do Kuat uma das embalagens mais bonitas que já vi, tirando a imagem de que refrigerante tem que ter um milhão de cores, parecendo tudo embalagem de chicletes.
Terça-feira - 11/03/2008 | h02:14 DENISE ALVES DE SOUZA
A idéia do dourado ficou boa, porque faria alusão a cor do guaraná. A logo também ficou boa. O problema é que está faltando mais alguns detalhes de cores e desenhos na embalhagem. Tá muito simples. Pronto falei.
Sábado - 08/03/2008 | h11:13 Silvia Areas
Ficou linda. Parabéns! Particularmente só bebo Kuat, acho mais gostoso que o da Antártica, apesar de simpatizar muito com o pioneirismo desta. ... A nova embalagem é ousada por apostar no bom gosto, coisa rara nas embalagens cujo objetivo primordial é saltar da prateleira na sua "cara", empurrando "sensações e demandas inexistentes" e forçar a venda (objetivo do marketing da selva). O tom dourado por um segundo parece um pouco "quente", o que não combina muito com o desejo de "refrescar" a cuca naqueles dias de incrível calor. Porém o estímulo de consumir algo de "categoria superior" é capaz de alavancar as vendas. É esperar (e beber) pra ver.
Sexta-feira - 07/03/2008 | h08:45 Wagner Borges
Só o suficiente. Parabéns Santa Clara.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h09:54 Taysa Moura
É eu realmente gostei, só que quando nos consumidores vemos a embalagem não nos traz desejo de beber nem expressa sede ou algo do tipo, realmente ficou despojado só que não podemos esquecer que o brasileiro ou consumidores em geral não gostam muito de mudanças drásticas, teem um certo receio então acho que uma publicidade normal não surgiria um bom efeito, nercessitariam de algo mais.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h05:52 Marco Aurélio Teixeira
Ficou linda e imponente.Quanto ao sabor sem dúvida o kuat não é bom,mas quem sabe essa nova lata possa aumentar as vendas e fazer com que mais pessoas possam gostar dele.Não podemos esquecer que o marketing faz cada coisa.A pepsi por exemplo é horrível,mas mesmo assism vender bem e consegue disputar com a coca-cola no mercado de refrigerantes.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h05:09 Rodolfo Sousa
Acho que a Coca Cola Brasil deveria desistir de fabricar a Kuat. Não é lider de mercado porque o sabor é muito ruim. Mas... acho que se fosse óleo de soja venderia bem, ainda mais com essa lata.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h01:40 Anderson Lourenço
Gostei, achei moderno e diferente de tudo o que já foi e é feito por aí... Penso que não podemos subestimar a inteligência de ambos os lados envolvidos, da empresa que não é nenhum fundo de quintal, tão pouco do consumidor. Antes de tecer uma crítica negativa com base em suposições prefiro esperar uma notícia fundamentada dos resultados dessa ação. Quem sabe não é isso que o mercado precisa, de ousadia e de quebrar paradigmas do que sempre foi feito. Parabéns!
Quinta-feira - 06/03/2008 | h01:17 maria nogueira
Podemos até comentar, dar nossa opinião, mas daí a julgar e fazer vaticínios tão negativos, é deselegante, para não dizer anti-profissional e irresponsável! Meses de pesquisa, testes de sei lá quantas alternativas, uma escolha fundamenta na opinião do CONSUMIDOR, é isso que realmente importa e conta!!! E sei que a Coca-Cola se fundamenta muito e bem antes de tomar uma decisão de mudança de posicionamento. Eu pessoalmente gostei do layout , acredito que a escolha levou em consideração o posicinamento e a identidade pretendidos para a marca e torço para a mudança vir acompanhada de uma comunicação forte e que consubstancie a estratégia. Torço por Kuat, uma marca importante para o portfólio de softdrink da empresa no Brasil. Sucesso para a Coca-Cola e para a Santa Clara!
Quinta-feira - 06/03/2008 | h12:42 Wesley de Araújo Martins
Ficou Muito Diferente, e se não ser trabalhado massivamente na cabeça do consumidor, a marca pode perder participação de mercado e a concorrência aumenta sua fatia. A Lata é bonita, porém não provoca sede ou vontade de experimentar o produto.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h12:28 Felipe Dila Soares Feliz
É ficou bonita. Dez meses de pesquisa é tempo suficiente para acertar. O mais importante vem agora: VENDER!
Quinta-feira - 06/03/2008 | h10:52 Paloma Azulay
isso sim é que é evolução de posicionamento. O design transcende refrigerante e como jovem quer inovação, vai fazer sucesso... parabéns !
Quinta-feira - 06/03/2008 | h10:46 Leandro Macuco
SEM COMENTÁRIO!!! FICOU LINDA!!!! MAS SINCERAMENTE, NÃO VAI VENDER E O CONSUMIDOR NÃO VAI ENTENDER NADA! COMO JÁ FOI FALADO AQUI, TA MAIS PARA ÓLEO DE COZINHA DO PARA GUARANÁ! BOA SORTE
Quinta-feira - 06/03/2008 | h10:13 RENATA CALDAS
Não gostei. Está parecendo latinha de cerveja...
Quinta-feira - 06/03/2008 | h10:00 Rodolfo Araujo
Achei o design da lata mto bonito, mas, não podemos esquecer do ponto primordial, o sabor do produto, acredito que, pois mtas vezes a estetica vende, mas, chega em um determinado ponto, que acaba ficando na mesma. Como menciona acima o Felipe, o consumidor precisa ter realmente vontade de tomar o produto, pois caso contrário tudo vai por agua abaixo.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h09:59 Elizabeth Abreu
"Challenge"???? Que eu saiba, "challenge" significa "desafio" em inglês e não "mudança" (change). Onde esse povo aprende essas coisas??????
Quinta-feira - 06/03/2008 | h09:43 Felipe Magario
Apesar de bonita, olho para a lata e não tenho vontade de tomar um gole ... parece que não mata a sede ou que é gostoso. Perde o ponto primordial.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h09:33 Laís Sturaro dos Santos
Se a intenção era alcançar um conceito clean, com certeza conseguiram, e a embalagem está muito bonita, porém concordo com o Fabrício, por ser uma embalagem fora dos padrões de mercado, para que dê certo, com certeza o investimento e suporte de mídia e fixação da nova identidade devem ser enfáticos, para que o produto seja reconhecido, e não confundido.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h07:22 fabricio pereira
A embalagem está muito bonita, mas acho que ela parece bem diferente dos padrões estéticos que o mercado nacional está acostumado. Espero que não seja vista como uma outro tipo de produto, isso poderia ser extremamente negativo.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h05:14 Fabio Sevá Pessoa
Achei péssimo! Não tem personalidade nenhuma. Parece uma marca vagabunda de óleo de cozinha.
Quinta-feira - 06/03/2008 | h01:26 Ana Paula Ferreira de Souza
Linda D+ mesmo. Parabéns ao pessoal da Santa Clara!
Quarta-feira - 05/03/2008 | h03:44 André Soares
Ficou incrível. Muito boa.
Quarta-feira - 05/03/2008 | h02:24 Tiago Pereira Rodrigues
excepcionallllllllll parabénsss