Renovação dá o tom do Prêmio de Mídia do Estadão

A noite de entrega da 11ª edição do Prêmio de Mídia do Estadão poderia ser mais uma entre as tantas que são realizadas em São Paulo ao longo do ano. No entanto, para o observador atento, a noite desta terça-feira, 1º de julho, que marca oficialmente o início do segundo semestre e começo do 'fim do ano', revelou vários indícios de que, pelo menos no segmento de mídia publicitária, o futuro já chegou.

Bastava olhar para a galera que lotava o Credicard Hall para perceber claramente que houve uma renovação entre os profissionais ligados à mídia. A presença de uma moçada jovem até era de se esperar uma vez que o prêmio tem um vertente voltada ao reconhecimento dos estudantes, mas a juventude geral da audiência deixa claro que nestes tempos de mídia digital, interativa, viral e total, a geração que nasceu com a internet deve dominar os departamentos de mídia das agências. Outro aspecto interessante é que embora a festa fosse dos mídias, vários colegas criativos comparecereceram para trocer e comemorar junto, num esquema de parceira que não existia há 20 anos. Este é mais um indício que a máxima de que "é preciso ser cada vez mais criativo na inteligência de mídia" faz parte da vida real das agência e não é só mais um slogan repetido nos discursos dos feras em Cannes.

Outra prova de que este mercado está se renovando está na idade dos candidatos a Profissional de Mídia do Ano - Luiz Fernando Vieira, da Africa, Ezra Geld, da JWT, e Marco Formoso da F/Nazca S&S - todos em torno dos 40 anos. O vencedor do ano foi Luiz Fernando Vieira - clique aqui para ler notícia -, que apesar entrou no mercado de publicidade ainda 'teenager' e hoje, 22 anos depois, carrega no seu histórico cases como o lançamento da operadora de celulares Vivo, e as campanhas  'Itaú Feito para Você' e a campanha 'Zeca-Feira' para Brahma.

Viera, que neste ano integrou o júri do Media Lions em Cannes, é está na lista da revista Ad Age como um dos 30 executivos que estão dando forma ao futuro da mídia no mundo. A despeito de ser um executivo dos mais sérios e respeitados e de ser sócio da África, Viera mantém uma jovialidade que transpareceu no seu discurso de aceitação do Prêmio Estadão, em que agradeceu à sua equipe, à sua namorada e à sua mãe sem esquecer, é claro, de homenagear seus concorrentes.

O prêmio de Personalidade de Mídia foi para Cláudio Venâncio e o homenageado da noite foi o presidente do Grupo de Mídia, Paulo César Queiroz, da DM9DDB.  

Os cases vencedores revelam uma preocupação com as mídias digitais e tecnológicas e com o futuro das mídias tradicionais.

A noite terminou com um show da banda Blitz que, embora tenha sido o grande sucesso de 1980, continua encantando com seu estilo 'vintage' moderno.

Os vencedores do Prêmio de Mídia Estadão
Mídia do Ano - Luiz Fernando Vieira, da Africa
Grand Prix de monografia - Índice de visibilidade de equipes de futebol, de Luiz Sumida, Andréia Hirata, Renata de Lena, Francesca Picchi, da Santa Clara
Grand Prix de case - Pfizer - Programa Eu quero Parar', de Cláudia Gomes dos Santos, Regina Pone e Leonardo Moraes, da Fabra Quintero, para o anunciante Laboratórios Pfizer
Personalidade de Mídia - Cláudio Venâncio

Categoria Estudantes
Monografia de Mídia TV - A reinvenção da TV, de Mariana da Silva P. Costa da Universidade Católica de Pernambuco
Monografia de Mídia Digital - Uma mídia On-the-go, de Jaqueline Dayse da Silva da Universidade Católica de Pernambuco
Monografia Pesquisa - Quanto vale a sua diversão?, de Lara Azevedo Silva e Patrisce Raymundo de Vasconcelos, da Universidade Federal Fluminense
Monografia Mídia Jornal - O jornal na era da Custom Publishing, de Thais Leitão Miranda, da Universidade Católica de Pernambuco.
Mérito Estadão - Professor Orientador - professora Karla Regina Macena Patriota, da Universidade Católica de Pernambuco e Universidade Salgado de Oliveira, de Recife
Talento de Mídia (estudante) - Jacqueline Dayse Silva da Universidade Católica de Pernambuco

Categoria Profissional
Monografias
TV - Índice de visibilidade de equipes de futebol, de Luiz Sumida, Andréia Hirata, Renata de Lena, Francesca Picchi, da Santa Clara
Pesquisa - Novas mídias ou invasão de privacidade?, Gláucia Montanha, Jorge Francisco Souza e Silva, Cristhiane Lozano e Luciana Schwartz, da Young & Rubican
Mídia Digital - Benefícios e aplicabilidade da mídia out-of-home, de Joubert Brito de Sraújo, Ana Paula Alencar e Luciana Schwartz, da Unicsul/Young & Rubican
Jornal - Extra! Extra! O jornal mudou, de Brubna Nunes Lobato, da Giovanni+DrafFCB

Cases
Integração de Mídia - Pfizer - Programa Eu quero Parar, de Cláudia Gomes dos Santos, Regina Pone e Leonardo Moraes, da Fabra Quintero, para o anunciante Laboratórios Pfizer
Digital - Mais de 12 milhões de plugados enviados pelo MSN, de João Binda e Marina Aquino, da Age Comunicações, para a Adria
Rádio - Feridas do coração, de Renata de Lena, André Hirata, Fernando Salles e Luiz Sumida, da Santa Clara, para Nebacetin/Nycomed Pharma
Menção Honrosa - Rádio - Rádio pra ver, rádio pra ouvir, de Paulo Camossa Jr., Alessandro visconde, Camila Bertoli e Cynthia Rodrigues, da AlmapBBDO, para Twix/Mars
TV - A PIP - comerciais Nokia 'conectados' pela música e SAP ? Nokia antecipa a interatividade da TV digital, de Rodrigo Simões, Luiz Riton, Adão Casares e Adriana Moreira Lopes, da Lew,Lara/TBWA, para Nokia
Impressa - Férias no Jornal, de Thiago Ferraz, Kelly Toledo e Amanda Frah, da Age Comunicações, para Sonae/Shopping Parque Dom Pedro
Destaque Estadão - Passado e presente, de Valdir Vieira, Fábio Ferri, Mônica Carvalho e Paulo César Queiroz, da DM9DDB, para Bohemia/Ambev
Menção Honrosa - Estadão - Projeto especial sobrecapa PVC Caderno 2, de Fátima Rendeiro, Luciana Danilo e Vanessa Alves, da Quê Comunicação, para Petrobras.