Axe e o ataque das mulheres desesperadas

Mulheres desesperadas correndo atrás do homem que usa Axe. Essa é a aposta da marca de desodorantes da Unilever, que investirá cerca de R$ 7,5 milhões em uma nova campanha. Ela durará apenas um mês e mostrará as três fragrâncias do produto - Click, Dark Temptation e Vice - lançadas nos últimos 12 meses, utilizando para isso o conceito "Muito mais esperando por você". "A inovação sempre foi a cara de Axe. E agora preparamos mais um formato diferente para atingir o jovem", conta Elisabete Lemos, gerente de marketing da marca.

O lançamento aconteceu nesta segunda-feira, 1º. O filme "Billions", criado pela BBH Londres e já veiculado na Europa, é o carro-chefe da iniciativa - aqui, a produção foi adaptada pela BorghiErh/Lowe, responsável também pelo planejamento de mídia. Nele, mulheres aparecem de todos os lugares atrás do personagem, que, em suas mãos, possui um desodorante Axe.

Novamente com criação da Cubocc (a agência digital já havia preparado uma ação para o lançamento de Dark Temptation no Brasil, em abril), um teaser foi divulgado pela internet. O vídeo mostra um homem no alto da Ponte Estaiada, novo cenário da capital paulista.

No dia de estréia do filme, outra ação será realizada nas ruas de São Paulo. Segundo a executiva, uma "produção com a cara de Axe" levará meninas de biquíni, carros e escavadeiras a São Paulo, também com criação da Cubocc e operacionalizada pela Bullet - clique aqui para ver um dos vídeos. A ação contou com a participação das ex-BBBs Sabrina Sato e Natália Casassola. Já em mídia impressa, a marca aposta em parceria com a New Content, que customizará anúncios em revistas focadas no jovem, como Trip, TPM e Rolling Stone.

Mais uma vez, a Axe aposta em um game que representa a história do filme, dentro do site da marca. Burger King, Red Bull, Doritos e Puma participarão do game, criado pela CuboCC. Os cem melhores colocados receberão produtos das marcas.