Em Pauta - Marketing & Negócios
Claro Rio Summer eleva a temperatura no Rio
Orçado em R$ 14 milhões e realizado pela N-Idéias, o evento conta com patrocínio de Claro, Citroën, L'Oréal, Philips, Ipanema e Shopping Cidade Jardim
Nesta quarta-feira, 5 e até sábado, 8, no Rio de Janeiro, acontece o Claro Rio Summer, evento de moda praia que Nizan Guanaes idealizou para a cidade. Orçado em R$ 14 milhões e realizado pela N-Idéias, o evento conta com patrocínio de Claro, Citroën, L'Oréal, Philips, Ipanema e Shopping Cidade Jardim, e apoio de Petrobras, Vale, Correios, Coteminas, BNDES, Abes, Abit e Apex.
A proposta é que o Claro Rio Summer - entre no site clicando aqui - movimente o calendário mundial da moda e anteceda o verão, aquecendo o mercado anualmente. No caso dos patrocinadores, o evento promete promover as marcas de forma diferenciada. "O Rio Summer reinventou a lógica de patrocínio. Faremos uma ativação ao contrário, e não o básico "logo estampado em mídia e lounge". A ativação seguirá o estilo da marca", diz Alexandre Macedo, diretor de marketing e novos negócios da N-Idéias.
A Ipanema, por exemplo, lançará uma sandália especialmente para o evento, em parceria com Oscar Metsavaht. Já a Claro irá reproduzir a alma do carioca em um boteco com a cara do Rio. A Citroën fechou parceria com a Confeitaria Colombo para oferecer um produto completamente diferente aos seus clientes, e a L'Oréal promoverá um one day spa, no Forte de Copacabana. "É um evento restrito à moda e todo contextualizado. Os visitantes terão uma brand experience diferenciada", conta Macedo.
No caso da Vale, a estilista Lenny Niemeyer foi contratada para mostrar que a empresa está na moda com biquínis de minério e aço. A Philips é outra que terá um espaço chamado coming soon, onde apresentará aparelhos que ainda serão lançados, assim como a próxima leva de estilistas que farão sucesso. O evento conta ainda com iniciativas diferentes e desconectadas dos principais locais, como "samba e cerveja" na loja de Isabel Capeto, desfile na casa de Oscar Niemeyer e festa da marca Daslu em uma boate. "O dia sempre terminará com algo diferente", diz Macedo.
Todas as grifes foram escolhidas por Robert Forrest, ex-head buyer de lojas como a californiana Maxfield e a londrina Browns, e por Donata Meirelles, head buyer da Daslu e esposa de Guanaes. São elas: Adriana Degreas, Blue Man, Carlos Miele, Cia. Marítima, Cris Barros, 284, Iódice, Isabela Capeto, Jo de Mer, Lenny, Osklen, Patrícia Vieira, Raia de Goeye, Rosa Chá, Salinas, Totem e Trya. O Rio Summer tem sua parte criativa assinada pela B\Ferraz e está concentrado em três locais fundamentais: o hotel Fasano, o Forte de Copacabana e o Copacabana Palace.
