Em Pauta - Mídia
Pop-up é o formato mais rejeitado entre os jovens
Pesquisa do NúcleoJovem da Editora Abril aponta ainda que evento é a ação de marketing preferida entre o público de 13 a 24 anos
O NúcleoJovem da Editora Abril apresentou na segunda-feira, 8, a pesquisa Novos Consumidores 2, cujo objetivo é mostrar a relação do jovem brasileiro com a publicidade. Nesse estudo, o pop-up foi o formato com pior índice NC (criado para apontar como os jovens percebem as mídias levando em consideração os resultados quantitativos e qualitativos da pesquisa). O índice NC Negativo, que vai de -100 a -20, a janela que abre ao visitar uma página web atingiu -81 pontos, seguido dos panfletos, com -57, e faixa na rua, com -53.
Já entre os formatos com NC Positivo, o preferido pelos jovens foi evento, com 66 de índice, seguido dos comerciais de TV de 30 segundos, com 55, e advergames customizados, com 48. Dentro do NC Neutro - cuja pontuação varia de -20 a 20 - as que mais se aproximam dos índices positivos são Busdoor, com 19 pontos, e Outdoor, com 18. "Nosso objetivo é criar um termômetro da relação dos jovens com a publicidade", afirma Brenda Fucuta, diretora do NúcleoJovem e Publisher dos sites e revistas Superinteressante, Capricho, Mundo Estranho, Guia do Estudante, Aventuras na História e Loveteen.
O estudo - realizado pela Studio Idéias - levou em consideração a relação dos jovens com os espaços e com os formatos publicitárias ali presentes, tanto os tradicionais como novos. Com entrevistas junto a garotos e garotas de 13 a 24 anos, a pesquisa atuou em duas frentes: a primeira com 1.494 entrevistas on-line e análises de fotologs de jovens de todo o País; e a segunda com 129 entrevistas pessoais nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife.
Comentários
Quinta-feira - 11/12/2008 | h02:02 Eder Nascimento
Fábio, Tenho uma dúvida: Esta matéria fala sobre publicidade em pops que abrem em novas janelas, correto? Possuo um site que tem pops internas, que abrem na mesma página, um exemplo disto são os dados cadastrais do usuário. Esta minha pop se enquadra neste formato odiado pelos internautas ou não tem nada a ver? Fico no aguardo!
Quarta-feira - 10/12/2008 | h08:21 Bruno Mendes
A matéria falando disso e abre um pop-up. Nem li ainda...
Quarta-feira - 10/12/2008 | h09:09 Alberto Monteiro
Ótimos comentários, Julia! Alberto (jovem entre 13 e 24 anos, classe B+, gosta de ouvir musica e jogar futebol).
Quarta-feira - 10/12/2008 | h09:06 Julia Dantas
P.S.: Será que eles se aprofundaram na relação dos jovens com publicidade no universo on-line? Bastou eu, jovem de 13 a 24 anos, acessar esta notícia para se abrir um banner flutuante da Abril... curioso!
Quarta-feira - 10/12/2008 | h09:01 Julia Dantas
Análise de fotologs? Como assim?