Em Pauta - Marketing & Negócios
Crise faz lucro da Adidas desabar no 1º trimestre
Companhia de artigos esportivos encerrou os três primeiros meses do ano com uma queda de 97% em seu lucro líquido; marca Reebok é a principal preocupação
A companhia de artigos esportivos Adidas teve um primeiro trimestre marcado pelos efeitos negativos da crise econômica mundial. Nessa última terça-feira, 5, a fabricante anunciou uma queda em 97% no seu lucro líquido em relação ao mesmo período do ano passado, o que derrubou os seus ganhos globais para o patamar de 5 milhões de euros.
De acordo com a direção da companhia, a queda nos lucros deve-se ao aumento dos custos das matérias-primas, somada ao declínio das vendas em quase todos os continentes - com exceção da América Latina. A Adidas mantinha um ritmo de crescimento de dois dígitos em seus lucros há oito anos e, diante desse cenário negativo, a fabricante anunciou algumas medidas que visam cortar 100 milhões de euros do conjunto de custos.
Para alcançar essa meta, a Adidas deverá fechar os escritórios regionais que mantém na Ásia e na Europa e, provavelmente, reduzir a quantidade de lojas próprias que possui pelo mundo - que, atualmente, somam 1,4 mil unidades.
As medidas implicam também no corte de mais de mil funcionários da companhia até o final do ano. Desde o início da crise financeira, mais de 500 pessoas já foram demitidas pela corporação, que conta com um quadro de funcionários composto por 39 mil pessoas em todo o planeta.
Entre as principais preocupações dos dirigentes da companhia está o destino da marca Reebok, adquirida pela Adidas em 2006. Somente nos três primeiros meses de 2009, os negócios da marca somaram um prejuízo de 96 milhões de euros. Apesar disso, a companhia descarta, pelo menos por enquanto, a hipótese de vender a Reebok.
Com informações do Valor Econômico com Financial Times.
