Reckitt Benckiser investe R$ 90 mi em novos produtos

A Reckitt Benckiser apresentou nesta quarta-feira, 16, um grande investimento de R$ 90 milhões, que envolve lançamento de novos produtos - SBP Multi com Óleo de Citronela e SBP Multi Automático - e remodelação da marca Mortein. Com 41% de participação de mercado no setor de inseticidas, segundo dados da Nielsen em venda de julho de 2009, a empresa traz uma linguagem mais didática e reforça os valores de cada um dos produtos e o perfil dos clientes. A campanha publicitária, criada pela EuroRSCG, entrará no ar em outubro.

A Mortein, marca da empresa, com o reposicionamento e a nova cara do seu produto, PowerGuard, quer falar de modo objetivo e explicativo com os seus consumidores. "O que nos queremos é deixar mais claro os benefícios que o produto oferece. Se você olhar a estrutura da embalagem ela é muito mais simples, muito mais direta.", destaca Patrícia Macedo, gerente de marketing para a categoria de inseticidas da Reckitt Benckiser. E ressalta. "Isso vem, principalmente, de um estudo de segmento de mercado que a gente obteve, e a consumidora pede quer que a gente faça isso." A empresa, que conta com 11% de share, investirá R$ 20 milhões na campanha publicitária e em ações em pontos-de-venda.  

O destaque neste processo é o lançamento do SBP Multi Automático, cujo investimento em plano de mídia atingirá à cifra de R$ 50 milhões, com filme publicitário para TV aberta e paga, anúncios e materiais de pontos-de-venda. Sucesso na Austrália e Nova Zelândia, segundo a empresa, o produto é um sistema automático que dispara microsprays a cada 15 minutos, protegendo os ambientes contra mosquitos, moscas, baratas e formigas. A ação do produto é de quatro semanas e ele chega ao mercado ao valor de R$ 24,99.  

O outro lançamento da empresa, em edição limitada, é o SBP Multi com Óleo de Citronela, que trabalhará a ideia de prevenção e combate contra os insetos, frisando o período de 12 horas de proteção. O destaque neste produto é o ingrediente óleo de citronela, conhecida pela sua ação de repelir insetos. O plano de mídia deste lançamento terá investimento de R$ 20 milhões e contará com ações especiais e divulgação nos pontos de vendas.

De acordo com Patrícia, a empresa já vê aumento de share com os lançamentos, apresentando aumento de 1,2% em agosto, para 42,2%, e ressalta a expectativa da companhia. "De forma bastante simples, eu quero consolidar a liderança de Reckitt Benckiser neste mercado, não só em volume, mas também em valor. Dentro do segmento de Automático eu quero ter 100%, logo que estou sozinha no mercado." A proximidade dos lançamentos com a chegada do verão observa uma tendência do mercado, quando as vendas crescem em torno de 25%.