Em Pauta - Marketing & Negócios
Robinho é o novo garoto-propaganda da Samsung
Projeto de comunicação será comandado pela agência Cheil; craque foi escolhido por ser "a cara do País"
A Samsung anunciou a contratação do atacante Robinho como garoto-propaganda da marca no País. O craque da Seleção Brasileira será a estrela de toda a plataforma de comunicação da companhia em 2010.
Essa é uma iniciativa inédita da empresa no Brasil, mesmo tendo muitos projetos envolvidos com o esporte em todo o território nacional e no mundo, como: patrocínio ao Palmeias, Corrida de rua Samsung 10k, Apoio ao Museu do Futebol, Time Medalha Azul (2007 e 2008), Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro (2007), além de ser parceira oficial do COI, do patrocínio ao Chelsea e ao Blue Wings - a marca nunca teve um garoto-propaganda no País.
Para o diretor de marketing corporativo da Samsung, Carlos Werner, o projeto faz parte da plataforma de investimento esportivo da empresa, que acredita que os atributos do esporte e de Robinho estão completamente ligados aos da marca. "O Robinho é a cara do País, é uma figura carismática, criativa, que representa isso com seu estilo de jogo e passa muito otimismo", diz Werner.
O diretor afirma que o acordo entre Samsung e atleta, é apenas um contrato de direito de uso de imagens. Robinho irá aparecer em peças divulgando os lançamentos de produtos e portfólio da empresa.
O plano de comunicação da marca, desenvolvido pela agência Cheil, estreia ainda esse ano com material de ponto-de-venda e em 2010 começam as produções de filmes para televisão, anúncios para revistas, ações de BTL, além do forte investimento em internet, principalmente em mídias sociais.
A contratação de Robinho faz parte da estratégia de comunicação da marca de estar sempre próxima dos eventos esportivos, realizados em todo o mundo. O fato é comprovado pela compra de uma das cotas de transmissões da Copa do Mundo de 2010 na Rede Bandeirantes e da ESPN.
Comentários
Segunda-feira - 23/11/2009 | h04:27 Túlio Guimarães
Afirmar que "Robinho é a cara do País" é discutível. É mais uma visão primária do País e suas referencias aspiracionais. O "craque" em questão é unanimidade para Corinthianos? Sugiro ao competente mkt do cliente utilizar o não menos carismático, criativo e que vive no País... o nosso SACÍ PERÊRÊ.
Segunda-feira - 23/11/2009 | h04:27 Túlio Guimarães
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