Em Pauta - Agência & Criação
MatosGrey incrementa sua área de mídia
Agência contrata cinco profissionais e ativa este departamento na sua filial carioca
Caminhando para o fim, o ano de 2009 se mostra bastante agitado na área de mídia das grandes agências. Até mesmo a MatosGrey, apesar do momento difícil que vem passando, com as arrastadas negociações de dissolução de sociedade entre Silvio Matos e o Grupo WPP, está investindo neste departamento.
A agência havia feito um corte de cinco pessoas no início do ano, mas agora está repondo estes postos. A equipe comandada pelo diretor geral Adão Casares acaba de ser reforçada com cinco contratações: Thiago Higa (ex-Publicis), Isabella Kida, Fernanda Oya, Diana Candia e Elaine Gomes (ex-NBS). Esta última profissional chega para inaugurar a área de mídia no escritório do Rio de Janeiro da MatosGrey.
"Boa parte das agências possui uma área de pesquisa de mídia, o que é muito bom. Nós destruímos a nossa, todos devem exercer múltiplas funções. Pegar o briefing, fazer concorrência de mídia monitor, executar suas pesquisas de mídia, confabular com o planejamento, trocar com a criação, negociar com o atendimento, voltar para mesa, criar a estratégia de mídia, aprovar o plano, barganhar com os veículos, colocar os comerciais no ar ou os anúncios no print e partir para a próxima. Assim como a Holanda fez na Copa de Mundo de 1974, criamos aqui na MatosGrey o nosso carrossel holandês da mídia. Todos fazem de tudo - defendem e atacam em bloco", compara Casares. Segundo ele, esta foi a fórmula encontrada pela agência para sobreviver: reinventar sua maneira de trabalhar.
O futuro da MatosGrey permanece indefinido. Estão avançadas as negociações de transferência para o Grupo WPP da participação minoritária que Silvio Matos detém na agência. Quando finalizadas, a MatosGrey passará a se chamar Grey Brasil, preservando sua clientela, quase que totalmente formada por contas internacionais, como 3M, Boehringer, GlaxoSmithKline, Mercedes-Benz (caminhões e utilitários) e Procter & Gamble (Hipoglós, Pantene e Pringles).
A agência já está sendo comandada pelo italiano Riccardo Ferraris, escalado pelo WPP para a função após sucesso na presidência da Grey México. Oficialmente, Ferraris já é o chief executive officer da MatosGrey desde fevereiro. As negociações que visam a saída de Silvio Matos são conduzidas internacionalmente pelo Grey Group e pelo WPP, que poderão optar pela compra de uma agência brasileira, à fim de propiciar um crescimento mais rápido para a operação nacional.
Comentários
Sábado - 21/11/2009 | h12:16 roberto meira
o adao e um dos craques deste negocio. Mesmo sem a WPP definir de uma vez por todas o que vai acontecer as coisas vao acontecendo a medida que gente comprometida com o negocio trabalha. . parabens pra ele.