Confira as notícias mais lidas do M&M Online em 2009

Anúncio polêmico feito para a WWF rendeu uma série de críticas e problemas à DM9DDB

Ao longo de todo o ano de 2009, o M&M Online trouxe os principais acontecimentos que movimentaram o mercado de comunicação e de publicidade do Brasil e dos demais países do planeta. O temor diante da crise financeira global, a disputa pelas verbas publicitárias dos anunciantes, os cases que chamaram a atenção, o crescimento das plataformas digitais, os novos projetos dos veículos de comunicação, as boas perspectivas econômicas do Brasil, os investimentos no setor esportivo e outras notícias do universo da publicidade pautaram as matérias e reportagens diárias do portal.

Confira, abaixo, o ranking e um resumo das dez notícias mais lidas do M&M Online durante todo o ano de 2009.

1- DPZ muda as cores do Itaú - clique aqui 

Um anúncio produzido pela agência e publicado no jornal esportivo Lance, em outubro, chamou a atenção dos leitores e conquistou a liderança no ranking das notícias do M&M Online. Em comemoração ao patrocínio oficial da seleção brasileira de futebol, o banco substituiu as cores laranja e azul de seu logo pela brasilidade verde e amarela.


2- DM9 inscreve em Cannes a polêmica campanha da WWF - clique aqui

A peça criada pela agência para a ONG pretendia promover uma conscientização global em relação às mudanças climáticas, mas acabou dando origem a um dos episódios mais polêmicos do ano no mercado publicitário. Ao fazer uma alusão aos atentados terroristas de 11 de setembro, o anúncio acabou despertando a ira de entidades ligadas a diferentes setores da sociedade, terminando em diversas retratações e pedidos de desculpas por parte da DM9 e da própria WWF.


3- Morre Tomás Lorente - clique aqui

Um súbito infarto tirou a vida de um dos publicitários mais premiados do Brasil no último dia 2 de julho. Aos 47 anos, Tomás Lorente faleceu, deixando um legado de diversos prêmios conquistados ao longo de 33 anos de carreira - entre eles, um total de 65 Leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que recebeu tanto pelos trabalhos como diretor de arte como por diretor de criação.


4- Twitter é rede de informação. E não mídia social - clique aqui

Em sua visita ao Brasi, em outubro, o cofundador do Twitter, Biz Stone, falou da repercussão do microblog entre os internautas brasileiros e declarou que a filosofia e o segredo do sucesso de sua criação estão no foco na troca de informações.


5- Caboré 2009: veja a lista completa dos vencedores - clique aqui

A 30ª edição do maior prêmio de publicidade do Brasil reuniu diversas personalidades de agências, anunciantes e veículos na disputa pela cobiçada coruja. A Talent foi a premiada da noite na categoria "Agência do Ano" e Marcello Serpa comemorou a conquista do título de Dirigente/Empresário do Ano.


6- Agência Famiglia encerra suas atividades - clique aqui

Três anos depois de sua fundação, os sócios Átila Francucci, Francisco Petros e Fernando Nobre, comunicaram o fim das atividades da agência em fevereiro deste ano, declarando que o cenário econômico e a projeção de receita para 2009 inviabilizavam a prestação de serviços nos moldes considerados ideais por eles.


7- Nova Schin pretende tirar Ronaldo do ar - clique aqui

Em um comercial criado pela Africa no mês de abril, o craque do Corinthians, Ronaldo, aparecia erguendo um copo de cerveja e exaltando a frase "Eu sou Brahmeiro". Não demorou muito para que as polêmicas em torno da postura do anunciante e do próprio jogadores ganhassem espaço na imprensa e a campanha fosse parar no Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). A cerveja concorrente, Nova Schin, moveu uma ação contra a Ambev, questionando o mote utilizado pela Brahma.


8- Sérgio Valente lamenta "sucessão de erros" - clique aqui

Depois da repercussão negativa da polêmica campanha criada para a WWF (leia o item 2) o presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, concedeu uma entrevista exclusiva ao Meio & Mensagem na qual lamentou a criação daquela peça publicitária e prometeu acompanhar com cautela todos os trabalhos desenvolvidos pelos seus profissionais.


9- MPF ajuíza ação contra Africa e Ambev - clique aqui

Não foi só a concorrência que se incomodou com a utilização do jogador Ronaldo como o "brahmeiro" da vez (leia item 7). Em maio, o Ministério Público Federal de São José dos Campos, interior de São Paulo, ajuizou uma ação civil pública contra a Ambev e a Africa,alegando que a campanha desrespeitava as normas publicitárias por sugerir o consumo de bebida alcoólica de maneira irresponsável.


10- Multa ao Makro pode chegar aos R$ 3 milhões - clique aqui

No mês de abril, um erro na impressão de folhetos publicitários gerou transtornos à rede atacadista Makro. A peça oferecia um computador portátil pelo valor de R$ 899, quando, na verdade, o preço real do equipamento era R$ 1.899. Depois de reclamações que resultaram até em boletins de ocorrência em delegacias do interior de São Paulo, os consumidores levaram o caso à Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon), que ficou responsável pela averiguação do caso.