Em Pauta - Marketing & Negócios
Vale apresenta nova logomarca no Rio
Campanha desenvolvida pela Africa apresenta no próximo domingo a nova identidade visual da Companhia Vale do Rio Doce, criada pela Lippincott em parceira com a Cauduro Martino
A Companhia Vale do Rio Doce apresentou nesta quinta-feira, 29, num evento realizado no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro, a nova logomarca com a qual a empresa passará se representar em todo mundo. Criada pela especializada em branding e design norte-americana Lippincott, em parceria com a brasileira Cauduro Martino, a nova logo é um 'V' formado pelas cores verde e amarelo dourado, que remetem à brasilidade e à riqueza mineral da empresa. Apenas a palavra Vale acompanha a marca, por sua sonoridade simples, unificando sua utilização em todos os mercados onde atua. "O objetivo é consolidar a imagem de empresa brasileira com atuação global, ressaltando sua posição de destaque no cenário internacional", explicou Roger Agnelli, presidente da Vale, durante a cerimônia realizada no início desta tarde.
Para divulgar a nova marca no Brasil, a agência Africa inicia nesta noite uma série de teasers na TV e nesta sexta-feira, 30, nos principais jornais convidando para 'um batismo'. No domingo, 2, entrará no ar o filme 'Surgimento', que revelará o nome do batizado com o jingle criado pelo próprio Nizan Guanaes com o refrão 'Todo brasileiro gosta de dar um apelido', numa referência ao nome Vale, designação popular do extenso Companhia Vale do Rio Doce ou do impessoal CVRD. A campanha terá seqüência na mídia impressa e também no exterior. No dia 3 de dezembro, haverá anúncios nos principais jornais de negócios do Canadá; no dia 6 eles estarão no Financial Times (Reino Unido) e no Wall Street Journal (EUA).
Comentários
Quarta-feira - 19/12/2007 | h05:54 Rebeca Borges
A marca se assemelha mesmo a da Do Brasil Projetos e Eventos. A empresa mineira tem a marca registrada há 5 anos, e é extremamente similar a nova da Vale. Vale conferir: www.dobrasileventos.com.br
Terça-feira - 04/12/2007 | h05:28 Jean Louis Vasconcelos
Mais um caso de uma emprea americana para fazer uma marca nacional que não funciona...gostaria de saber o valor que custou essa marca. Será que os gringos não pesquisaram marcas em sites brasileiros, não viram a marca da Vitelli, não conhecem o Banco Real...será que só existe esses tons de verde e amarelo, os mesmos do Banco...putz...Imagina a maior empresa brasileira, uma das cinco mundiais (se não estou enganado) e tem uma logo feita dessa forma...só lamento. Sugiro que refaçam a marca...Peçam para o Alexandre Wollner que é um papa do design nacional ou façam um concurso decente. Chega de gringos fazendo M. nos trabalhos locais
Terça-feira - 04/12/2007 | h01:32 Vinicius Silva
Hahahaha...Fala sério!!! http://www.vitelli.com.br/ Boa Reginaldo...
Segunda-feira - 03/12/2007 | h06:26 Reginaldo Nepomuceno
Navegando sem rumo pela net achei uma pérola: http://www.vitelli.com.br/ . pra quem tiver interesse em comparar as logomarcas, fica a pergunta: coincidência ou plágio mesmo?
Segunda-feira - 03/12/2007 | h01:31 Thiago Valenti
Será que todo mundo conseguiu notar que as cores utilizadas são "as cores do Banco Real"? Ninguem conseguiu associar com as cores da bandeira do Brasil? Se a marca foi feita pra reforçar principalmente no exterior (por isso a simplificação do nome), nada mais óbvio do que utilizar estas cores. Então utilizar verde e amarelo é cópia do Banco Real, e não remeta à brasilidade? Pqp...
Sexta-feira - 30/11/2007 | h03:20 Robson Mafra
A marca criada não tem nenhuma relação visual com a tipografia utilizada. Ao reduzir a marca não se percebem as leves curvaturas nas extremidades, parecendo com a simples fonte Arial. Se a marca é a letra "V" estilizada o mínimo que se esperava é que a tipografia utilizada tivesse a mesma angulação da marca. A marca e a palavra “Vale” parecem peças distintas, sem nenhuma interação entre si. Estou ansioso para ver o conjunto da nova identidade visual e não apenas a marca, para poder analisar melhor a validade da mudança da marca.
Sexta-feira - 30/11/2007 | h11:38 Rodrigo Bueno
Nada mais óbvio do que ir pelo caminho da estilização da primeira letra do nome da empresa. Isso se chama Zona de Conforto. As cores até que são bacanas, apesar de remeter à marca do Real. Viva a Vale, a mais nova empresa de coadores de café!
Sexta-feira - 30/11/2007 | h11:00 Júnia Camargo
Publicitário é um "bicho "muito estranho mesmo. "... vale notar um peão rodando em equilíbrio." Cara Márcia, esta imagem nos remete a vários instantes como por exemplo o formato do papel de um pirulito de mel (década de 70), também embrulho de amendoim, pode ser, se acrescentarmos um olhinho "quem sabe"a um pássaro ... agora, peão em movimento com equilíbrio, me poupe. E , definitivamente as cores ... estas pertencem ao Bco. Real, ainda que em 3 ou 4 anos estejam no espaço. Me perdoem todos os gênios da criação, está longe de ser uma LOGOMARCA espetacular. Está simplesmente, COMUM .
Sexta-feira - 30/11/2007 | h10:45 Márcia Nicolau
Interessante notar no formato do logo os seus signos, vc pode enxergar perfeitamente um peão rodando em equilíbrio, mostrando a estabilidade e equilíbrio diante dos movimentos. Tem fundamento e profundidade. Bem legal, gostei...Vale comentários!
Sexta-feira - 30/11/2007 | h10:37 Juliana Ribeiro
Será que alguém lembrou que as cores usadas são exatamente as mesmas do Banco Real?
Sexta-feira - 30/11/2007 | h10:31 fred colnago
A logo poderia ser melhor, o nome é uma boa, isso mesmo.
Sexta-feira - 30/11/2007 | h08:59 Tiago Stoliar
A logo remete as cores do Banco Real, porém não há problema, pois neste caso, a marca Banco Real estrá já em extinção em 3 a 4 anos. E na minha opinião, não precisava contratar norte-americana Lippincott, já que o Nizan está perito em branding (exemplo do Itaú). Mas, parabéns à nova" VALE!
Sexta-feira - 30/11/2007 | h08:50 Vinicius Silva
Parece o Banco Real! Achei boa a mudança do nome, principalmente para facilitar as negociações no mercado financeiro e internacional...Imaginem os gringos falando "Vale do Rio Doce", porém estava esperando uma solução melhor para o logo, algo a ver com a industria pesada. Abs;