Agora a "Ruffles é do seu jeito"

A Ruffles, a marca de snacks mais conhecida da Pepsico e presente no Brasil há 25 anos, inovou mais uma vez e apresentou o lançamento "Ruffles do seu jeito", que destaca as diferenças entre os universos femininos e masculinos, principalmente no período da adolescência.

A marca tem forte ligação com o público jovem - seus consumidores alvo são os jovens entre 14 e 19 anos - e sempre tenta realizar ações visando aproximar o produto dos consumidores. Durante muito tempo, explorou o mote "Batata da onda", que ligava o produto com tudo o que estava na moda.

O conceito "Ruffles do seu jeito" foi desenvolvido com pesquisas junto ao grupo de adolescentes, em que se percebeu que o há de mais comum nessa faixa etária é diferença entre meninos e meninas. "Os jovens estão sempre juntos, nessa idade começa atração, as "saídas", "ficadas", mas eles deixam claro que não são iguais, que existem diferenças entre eles", conta Carla Araújo, gerente de marketing da Pepsico.

Como resultado desses estudos, a empresa desenvolveu dois novos produtos que traz novidades - foram criados dois novos sabores: Cream Cheese e Costelinha Barbecue - e novas embalagens. Todos esses itens na sua confecção refletem as diferenças entres os sexos, por exemplo, o sabor Cream Cheese é dedicado as mulheres, pois é mais suave, tem formato de onda lisa e a embalagem é pink, com imagens de celular, notebook e outros elementos que remetem a personalidade feminina. Já o Costelinha Barbecue é voltado para os meninos, por ser mais forte, ter ondas maiores e mais na grossa, além das embalagens trazerem ícones presente no cotidiano masculino, como: bola, guitarra, conexão e outros elementos.

Apesar dessas diferenças, quando se unem as embalagens, forma-se a imagem do menino e da menina se beijando. "Eles tem as diferenças deles, as meninas mais delicadas e os meninos energéticos, mas convivem em harmonia, porque tem muito em comum. É isso que queremos demonstrar com os personagens se beijando", afirma Alexandre Van Beeck, diretor de planejamento e sócio da Future Group, empresa responsável pelo desenvolvimento das embalagens do lançamento e que há três anos trabalha em parceria com a Pepsico.

Carla Araújo revela que está prevista para segunda quinzena de junho a estreia da campanha publicitária, que terá peças para a mídia impressa, cinema e principalmente internet, pois é direcionada para um público que está muito envolviido com mundo virtual. Até o momento só aconteceram ações de ativação da marca, como no show da banda americana Jonas Brothers, que esteve no Brasil no último final de semana, em que um casal divulgava os novos sabores de Ruffles, convidando meninos e meninas a entrarem na brincadeira, tentando convencer um ao outro a trocar os pacotes para que ambos pudessem provar todas as novidades.

Toda a campanha publicitária deve seguir esse tom de brincadeira das ações de divulgação, pois é um canal eficiente de comunicação com o público jovem e outra série de trabalhos de ativação deve acontecer, segundo Araújo. O meio virtual também já é explorado com a criação do novo hotsite, que está no ar, promovendo concurso cultural e várias brincadeiras, em uma delas meninos e meninas competem para ver qual público tem mais cadastros no portal.