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Anúncio da DM9DDB para WWF gera polêmica
Agência brasileira diz que peça para o WWF que faz referência ao 11 de setembro foi aprovada por "instâncias intermediárias" e veiculada em jornal de São Paulo, mas prontamente cancelada; a WWF Brasil a princípio negou, mas em comunicado conjunto ficou esclarecido que ela aprovou a peça
O site da revista norte-americana especializada Advertising Age, parceira de Meio&Mensagem, publicou nesta terça-feira, 1º, uma matéria em que faz duras criticas a um anúncio criado pela DM9DDB para a ONG WWF.
A peça mostra diversos aviões em baixa altitude indo em direção a uma Manhattan na qual o complexo do World Trade Center e suas duas torres gêmeas ainda existiam. E o texto afirma que o Tsunami matou muito mais gente do que o 11 de setembro, indicando que o ser humano deve se precaver (confira a foto).
A peça gerou discórdia e revolta nos norte-americanos e colocou em posições opostas a agência brasileira e o braço local da ONG.
Uma porta-voz da DM9DDB disse que a peça foi aprovada pelo WWF Brasil e que teve veiculação em um jornal de São Paulo, sem especificar qual. A aprovação teria ocorrido em "instâncias intermediárias", segundo a fonte. Quando as lideranças tomaram conhecimento, a campanha teria sido imediatamente suspensa. A peça, inclusive, chegou a participar de uma premiação, o One Show, o que pode ter sido o trampolim para que ela se tornasse conhecida em outros países. O anúncio está, no momento, sendo exibido pelo Blog Advertolog, neste link.
Em nota, a DM9DDB ressaltou que o anúncio Tsunami "foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência". "A DDB Brasil pede desculpas a todos que tenham se sentido ofendidos pelo anúncio, que não deveria ter sido produzido e que não reflete a filosofia da agência", diz.
Em posição oposta, o braço brasileiro do WWF publicou em seu blog um comunicado no qual diz que a peça foi apresentada pela DM9DDB em dezembro de 2008, mas que não aprovou sua veiculação. "A relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais", disse a ONG brasileira, que lamentou profundamente o ocorrido.
A WWF global afirmou em comunicado não ter solicitado a produção e criação da peça e, mais do que isso, condenou o anúncio, dizendo que ele é ofensivo. "Este conceito foi sumariamente rejeitado pela WWF e jamais deveria ter visto a luz do dia. Representa um uso não-autorizado do nosso logo e estamos tomando ações para que sejam removidos dos websites onde estão publicados", diz a ONG.
Revolta nos EUA
O Advertising Age, que tem sede em Nova York, apontou que, "surpreendentemente, muitas pessoas pensaram que o anúncio foi mesmo assinado pela WWF". E que, nas palavras do repórter Ken Wheaton, "pior do que a ridícula imagem, foi o texto". Ele cita ao texto exibido na peça postada pelo Advertolog: "O Tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de setembro. Mas qual tsunami? O planeta é brutalmente poderoso. Respeito-o. Preserve-o".
O jornalista apontou que a peça é insensível e ressaltou que "Tsunamis não tem nada a ver com preservação ou conservação. São tipicamente causados por terremotos ou outras forças geológicas, que, segundo checamos, não são afetados pela extinção de animais, desflorestamento ou aquecimento global". Os comentários da matéria pelos leitores do site também atacaram fortemente o anúncio da agência brasileira.
Comunicado em conjunto
A WWF Brasil e a DM9DDB emitiram durante a tarde desta terça-feira, 2, um comunicado em conjunto em que esclarecem que o anúncio de fato foi aprovado de maneira equivocada pelo anunciante no final de 2008. "Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos de ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano", diz a nota.
Elas confirmaram que o anúncio foi veiculado somente uma vez em um jornal de São Paulo, cujo nome não foi revelado, e que chegou a participar de um festival internacional. Ambas lamentaram o ocorrido e pediram desculpas a todos os que se sentiram atingidos.
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Comentários
Sexta-feira - 11/09/2009 | h08:55 Samuel Bezerra Morais
um case interessante de como a falta de adequação pode queimar totalmente o filme da agência e do cliente.
Quarta-feira - 09/09/2009 | h03:57 Reinaldo Tragnone
Pera ai gente, vamos encarar a real, a agência sabia o que estava fazendo e como sempre obsecada por premios que lhe rendem contas, arriscou e apelou para o chocante, faz parte do negócio. Não vamos ser moralistas agora! essa ética de agência defendendo meio ambiente é uma furada, veja quantos anuncios são criados para almentar as vendas de produtos que poluem, destroem e contribuem para o aquecimento global, pra não falar da Amazônia que esta sendo depredada e ninguem faz nada. O negócio é vender mais carros! Essa polemica toda é só assunto, vamos encarar os fatos, isso não vai mudar nenhuma conciência, porque isso está escasso no pais. Outro fato é esse pessoal que fica criticando os EUA, meu vira o disco, é a velha história do macaquinho que senta no propio rabo e aponta o dos outros. Transfira o poder dos americanos aos brasileiros pra ver o resultado......imagine o Lula no lugar do Obama....! Socorro!
Sábado - 05/09/2009 | h05:23 Ádina Batista
Esse povo americano é cheio de querer mandar e desmandar, já fomos alvo de chacota deles e até aonde sei ninguém foi lá reclamar (temos um senso de humor incrível.. hahahahaha) É aquela antiga história, eles enchem a porra do Iraque de bomba e vem falar do nosso arrastão.. hahahahaha.. Resumindo eles fazem o que bem entendem e ninguém fala nada, agora quando algum outro país se refere a eles pronto.. Já se sentem ofendidos.. aahh vá.. Sabemos que graças a Deus ninguém é perfeito, não é porque a DM9 tem os melhores profissionais que eles não podem errar, todos nos erramos. E não foi falta de profissionalismo de ninguém não, gostei muito do anúncio, a verdade tem que ser dita e os americanos que vão procurar o que fazer. DM9 não deixara de ser uma mega agência.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h08:58 Marcelo Musarra
Ops, concordo que é de mal gosto, ideia ruim, mas até aí a publicidade sempre apelou (com sutilizea, mas até mesmo no primeiro sutiã). O fato é que o título é verdadeiro. E que o planeta está se importando com coisas menores (tipo gripe suína que mata muito menos que a gripe comum ou a pribição de cigarro, que mata muito menos que carro, que ainda por cima ganha desconto em IPI). Se foi pra prêmo ou não, o importante é que a peça faz repensar valores. Entonces, mesmo que o pessoal não goste, não importa: a verade não vai ficar diferente. Tem que se ligar onde vamos colocar a grana e a ïntelgência do planeta: pra fazer um projeto mesopotâmico derecosntrução do WTC ou em ensinar a nós mesmos e as crianças que se a gente continuar consumindo desse jeito, o tsunami que rolou vai ser fichinha perto das catástrofes climáticas que vão continuar prolifernado nas próximas décadas.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h08:50 Viviane Marques
Realmente a linha entre a crítica e a ofensa é muito tênue. Mas não apenas se ultrapassou a linha... ela foi destroçada com uma peça tão desastrosa quanto o 11/9.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h07:00 Haroldo Valente
Fizeram uma peça só pensando em prêmio. Não se faz propaganda assim.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h06:03 Luis Pimentel
A peça foi inscrita em Cannes? Ninguém sabia... Nem o Presidente Lula sabia?
Quinta-feira - 03/09/2009 | h04:10 Felipe Teixeira
Esse tal de Cirço fazer campanha em todas as páginas de comentários deveria ser proibido. Mais um exemplo de forçação de barra de um publicitário.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h08:47 Fábio Zanetti
Uma peça idiota e feita por quem não entende nada sobre as mudanças climáticas que estão acontecendo, pessoas como esse "Rodriga Capdeville" acima que ainda tenta defender o anúncio. Um pena ver que a criatividade das agências estão mais dirigidas para a criação de peças para prêmios e sem impacto real nenhum, como esse "tsunami de aviões" ou a babaquice de "mijar no banho" da F/Nasca. lamentável
Quinta-feira - 03/09/2009 | h08:43 eduardo Storino
Um festival de incopetência, de falta de respeito aos princípios básicos que regem a nossa actividade. E isso tudo porque? Prá veicular um fantasminha cujo objectivo era concorrer em festivais. Onde estava o director de criação, o de serviço a clientes, que deixou esta vergonha seguir em frente. Lamentável, profundamente lamentável.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h07:42 FRABETTI M.A
Faltou um pouco de ética publicitária na elaboração desta mensagem. Só nos reta lamentar.
Quinta-feira - 03/09/2009 | h01:52 Rodrigo Capdeville
lamento pelo novaiorquinos, que realmente não mereciam isto, mas - phoda-se - a publicidade tem mais é que ousar sempre e, a partir daí, fazer valer-se, multiplicar-se e ampliar horizontes... desculpas devem ser aceitas. e pronto.
Quarta-feira - 02/09/2009 | h07:48 Julio Ferracini
Vishhhh deu uma quizumba lascada... ee eu não achei tão legal a peça. Aliás, é bem ofensiva e parece algo semi-pronto, tendo em vista que tsunami não tem ligação com efeitos colaterais ambientais que são a defesa da WWF. Realmente, mandaram mal. Tem que pesquisar né.
Quarta-feira - 02/09/2009 | h01:16 Patrick Lommez
Que anúncio infeliz! Mesmo se fosse dirigido apenas para os brasileiros. Uma pena, uma agência tão boa e conceituada.