Em Pauta - Agência & Criação
Após reclamações, Havaianas tira "sexo" da TV
Anunciante estréia peça explicativa protagonizada pela "avó" que causou a polêmica
Estreou nesta segunda-feira, 21, novo comercial de Havaianas, protagonizado pela avó do filme anterior, que mostrava uma conversa dela com a neta sobre o galã Cauã Reymond. A nova peça, também criada pela AlmapBBDO, é uma resposta às reclamações de telespectadores que se sentiram ofendidos pelo papo sobre sexo entre neta e avó.
No filme que entrou no ar no dia 9 deste mês (veja aqui), a avó reclama que a neta está de Havaianas Fit no restaurante e, após a chegada de Cauã Reymond, comenta que a moça "tinha que arrumar um rapaz assim". A neta argumenta que "deve ser muito chato casar com famoso", ao que a avó responde: "Mas quem falou em casamento, eu estou falando em sexo". Diante da reação de surpresa da neta, a avó retruca: "Depois eu é que sou atrasada".
Além de surpreender uma parte da audiência televisiva, o comercial desagradou uma ala mais conservadora, que passou a reclamar com a agência, o anunciante e até com o Conar (a ação impetrada no órgão ainda não foi julgada).
Diante da repercussão, o anunciante resolveu tirar o filme do ar. Em seu lugar, estreou novo comercial no qual comenta a polêmica (veja aqui). A mesma atriz que encarnou a avó aparece com um notebook e explica a decisão do anunciante: "Algumas pessoas reclamaram da propaganda das novas Havaianas Fit. Em respeito a elas, Havaianas decidiu tirar o comercial da TV. Por outro lado, algumas pessoas adoraram a propaganda. Em respeito a elas, Havaianas decidiu manter o comercial na internet. Democrático, né! Se você quiser assistir o comercial, entre no site. Viu como eu sou moderninha".
Na AlmapBBDO, o primeiro comercial foi criado pela dupla Rynaldo Gondim e André Nassar, com direção de Marcello Serpa. E o segundo por Gondim e Serpa. Ambos tiveram produção da Cine, com direção de Clovis Mello.
Comentários
Terça-feira - 29/09/2009 | h10:14 Carolina Martins
A idéia para democratizar os anúncios, colocando-os na internet é ótima... Será que se nós reclamarmos sobre os anúncios com alto teor de "inveracidade" do horário político obrigatório, esses deixam de ser veiculados? Infelizmente a moda não pega nesse meio!
Terça-feira - 29/09/2009 | h12:37 Vicente Senna
O comercial é pinto perto da apologia à infidelidade das novelas que entram nos lares brasileiros todo dia, agora até à tarde.
Segunda-feira - 28/09/2009 | h11:34 Gilmar Farias
Lamentavel o falso puritanismo e os pedidos para tirarem o comercial do ar. Parabéns a Almap e as Havaianas pela sacada bem inteligente do 2º comercial.
Sábado - 26/09/2009 | h08:36 Camila Dias
Parabéns a agência!! EXCELENTEEEE COMERCIAL!! AMEI!! Queria só ver a cara de um desses q reclamou..já dá até para imaginar...!!
Sábado - 26/09/2009 | h08:34 Camila Dias
Parabéns a agência!! ESXCELENTEEEE COMERCIAL!! AMEI!! Queria só ver a cara de um desses q reclamaram..já dá até para imaginar...!!
Sábado - 26/09/2009 | h12:20 Katia Becho
Poucas agências sabem sair de uma crise anunciada com velocidade e criatividade. Parabéns ao cliente e à agência pela solução encontrada. Deram a volta por cima em grande estilo e completamente dentro do posicionamento da marca.
Quinta-feira - 24/09/2009 | h09:58 Daniel Ferreira da Silva
E, assim, o mundo vai sucumbindo à famigerada era do politicamente correto...
Quinta-feira - 24/09/2009 | h11:50 jorge carrero
O que temos assistido recentemente no meio publicitário é uma pobreza de ideias que põe em risco a marca de algumas boas empresas e instituições. 'Brincar' com as verbas publicitárias dos outros parece ser refresco... O pior é que alguns clientes, detentores de marcas valiosísimas permitem, em nome de uma suposta onda de visibilidade, que suas marcas sejam 'avaliadas' por baixo pelo mercado consumidor. Havaianas não deveria permitir que isso aconteça. A baianada recente - do já famoso case WWF - mostra que há um custo relacionado à credibilidade da marca. Os devaneios de alguns não pode enfraquecer uma boa marca.
Quinta-feira - 24/09/2009 | h10:31 Lucyanne Mano
Extremamente inteligente e de bom gosto ambos os filmes. Espero que inspirem os políticos, ano que vem, durante o horário de propaganda gratuíta!!!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h07:01 Adriano Sampaio
Excelente resposta. Parabéns Almap e Havaianas! Oportunidade é isso ai.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h04:29 Laura Camarano
Muita hipocrisia mesmo!!! Bando de falsos puritanos! Como vários já disseram, ótimo comercial! Adequado ao público deste produto, ao contrário dos 'caretas pseudo politicamente corretos' que tanto reclamaram!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h02:44 DIEGO REZENDE
Que medo! O comercial é muito bom e nada ofensivo. Lamentável decisão. Uma pena...
Quarta-feira - 23/09/2009 | h02:12 Renata Magalhães
Nossa, quanta hiprocrisia, teve um ser que chamou os outros de paga-pau da almap, amigo, não é questão de ser paga-pau de ninguém não o comercial tá demais!! tá muito bom! É uma pena que muitos não reconhecem isso. A vovó não falou nada ofensivo a moralidade de ninguem! Pelo público-alvo que eles querem atingir a propaganda está perfeita! Mas, infelizmente, a publicidade está cada vez mais restringida.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h11:36 thaluana rodrigues muscat
Não achei ofensiva a propaganda, mas também achei desnecessária, assim como uma anterior a essa sobre a crise...não gostei de nenhuma das duas...faltou o humor q queriam conquistar.... A do argentino foi muito boa, não ofendeu ninguém e ficou muito engraçada.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h11:32 Ana Lucia Guedes Ferreira
Estou chocada! Desse jeito a publicidade vai ficar cada vez mais chata. Uma pena...
Quarta-feira - 23/09/2009 | h11:21 Carolina Martins
HIPOCRISIA ridícula - sexo apenas para a PROCRIAÇÃO? Ah, fala sério!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:58 Marcelo Gastaldi
Certamente as pessoas que reclamaram e acharam de mal gosto vivem numa bolha, não praticam sexo e não têm idéia do que estão perdendo...ao invés de ficarem procurando pêlo em ovo, porque não vão tentar viver um pouco a vida, que já é dura, curta e está ficando extremamente sem graça... Parabéns Almap, pela coragem de tentar manter nossa brilhante propaganda viva e nunca se render aos ignorantes de plantão... BTW, será que por um acaso nascemos todos do repolho ???
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:36 Juliana Netto
Ótima propaganda. Tanta promiscuidade no ar e só essa é questionada. Mas, o novo comercial criado é tão bom quanto o primeiro e, talvez, fortaleça ainda mais a 1ª ideia.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:32 Roberto Goichman
Bira, é isto mesmo, estávamos lá!!! Veja o filme: http://www.youtube.com/watch?v=KuhLlziuK7U
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:31 Rodrigo M
equaçao simples: sexo sem amor = putaria. Legal né.. falar q putaria/promiscuidade é coisa boa, de tarde, pra qualquer criança. Não é o fato da protagonista ser vóvo ou não é o texto que é incorreto. Mudem a conversa imaginando as duas atrizes com 20 anos e o assunto sera o mesmo.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:26 Dirce Mary Pedrosa
O comercial é ótimo! Não ofende ninguém. E ainda se deram ao trabalho de reclamar formalmente. Ridículo! Nem 1% desses conservadores que perderam seu tempo para fazer estas reclamações, o fazem para reclamar do que realmente afetam suas vidas. Liguem para o Congresso! Reclamem da roubalheira que é nosso país! Porque reclamar de um comercial criativo e inofensivo, é mole!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h10:11 Ubiratan Macedo
Será que e o mundo está ficando mais moralista? No início dos anos 90 ,quando eu estava na Sharp, a DM9 ( o Marcelo Serpa estava lá na época, mas não me lembro quem criou a peça) criou um comercial para microondas, com uma velhinha que dizia que usando microondas as pessoas teriam mais tempo para tudo inclusive sexo. Esse comercial fez muito sucesso, ganhou Cannes e a velhinha,da época, ficou famosa, gerando muitas matérias na imprensa e chegando a ser entrevistada pelo Jô. Por que será que tanto tempo depois, um comercial na mesma linha acaba gerando reclamações? Seria patrulhamento? Bira
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:55 josé zouzink
O problema não é a Vó usar a palavra sexo, o problema é a apologia ao sexo gratuíto deferida pelo simbolo máximo da família brasileira a Avó, não sou machista e muito menos preconceituoso mas neste país de valores deturpados e péssimos exemplos da classe dirigente a propaganda, que entra gratuitamente na casa do brasileiro comum, infelizmente, pode usar de outros contextos para vender produto....correta a decisão.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:52 Margareth Moura
almap mandou muuuito, parabéns, adorei os comerciais!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:40 Daniel Andrade
acho que foge um pouco da questão "pode, não pode". O fato é que está completamente fora do contexto. Não tem graça nehuma e acaba sendo "apelativo". Para uma vovó ser moderna, não precisa necessarriamente falar de sexo. Impressionante como tem "paga pau" da Almap.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:33 Fabiano Bessa
Colegas, desculpem discordar, mas é de extremo mal gosto a abordagem do comercial. Seria uma piada excelente para uma mesa de bar, não para um comercial veiculado às duas horas da tarde. Não tenho dúvida que todos os envolvidos nesse projeto não sabem o que é lidar com a educação de crianças e adolescentes e dos riscos que a banalização do sexo trazem. Nota 0 pra agência, nota 0 pro anunciante. O complemento foi pior, o melhor era sairem calados, fizeram e sentaram em cima.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:33 CARLA PATARO
Muita hipocrisia!!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:29 thais pereira
A claro, velhinha falando de sexo, que isso? Ela deve estar aprovando uma vida promiscua da neta...A por favor né? Mas mulher de shortinho curto quase mostrando a bunda pra vender cerveja pode né??????
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:29 Patricia Oliveira
Acho que o ponto de partida é o preconceito é uma generalização superficial, chamada estereótipo. Exemplos: "todos os alemães são prepotentes", "todos os norte-americanos são arrogantes", "todos os ingleses são frios", "todas as vovós não falam ou fazem sexo". Pela superficialidade ou pela estereotipia, o preconceito é um erro. Trata-se de um erro que faz parte do domínio da crença, não do conhecimento, ou seja ele tem uma base irracional . Afinal, as mulheres queimaram sutiãs, trabalham fora, cuidam de filhos, de maridos e de uma familia inteira e não podem falar de algo tão simple s como sexo. Irônia ou uma dose irracional de preconceito misturada com o velho machismo...
Quarta-feira - 23/09/2009 | h09:15 Tiago Oliveira
Propanganda infantil sendo barrada, propaganda da vovó sendo barrada, propaganda de cerveja só a noite e cigarro nem pensar. E o investimento do governo so aumenta, eles estão tentando estatizar nossos veiculos.
Quarta-feira - 23/09/2009 | h08:58 Mayra Andressa
Mulher nova erotizada em propaganda POOOOODEEEE! Vovó que já deu mto na vida falar a palavra Sexo Não POOODEEE! Ah, fala sério!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h08:29 Kim Eduardo
Trabalhar com publicidade por aqui está ficando chaato...
Quarta-feira - 23/09/2009 | h08:22 Beto Lima
A questão dessas pessoas que reclamaram não pelo fato delas não serem modernihas e sim porque são totalmene retrógradas e ignorantes. Alamap mais uma vez arrebentando, parabéns!
Quarta-feira - 23/09/2009 | h12:20 claudio schleder
mandou mto serpa e cia.