Axe agora aposta no couro

Uma nova categoria entre os homens: o neossexual - localizado entre os metrossexuais e o machões, aquele que representa valores de masculinidade sem perder a sensibilidade. Essa é a nova aposta de Axe, com o lançamento de Instinct, com fragância de couro.

Segundo a multinacional, essa mudança foi o resultado de uma pesquisa realizada em 14 países - incluindo o Brasil -, com 2.800 mulheres de 18 a 35 anos, em 14 países: Argentina, Brasil, México, Estados Unidos, Austrália, Espanha, Itália, França, Inglaterra, Holanda, Alemanha, Índia, Filipinas e Japão.

Os dados são marcantes: 60% das entrevistadas não gostam que homens demorem mais para se arrumar do que elas quando vão sair e 81% afirmaram que desejam um homem másculo, mas com alguns aspectos de sensibilidade. Para diz Elisabete Lemos, gerente de marketing da marca, "as mulheres parecem buscar no homem atitudes mais rústicas e a opinião delas conta muito para os homens, inclusive na hora de escolher a fragrância do desodorante".

Em campanha
O lançamento do novo produto será marcado por uma campanha em mídia criada pela BBH/Londres, que contará com peças para TV, cinema, jornais e revistas, além de outdoor e ações merchandising. A implementação da campanha no Brasil ficará a cargo da Borghierh/Lowe. A marca também será patrocinadora do Verão MTV. Destaque para o filme, animação que estréia no Brasil no dia 1º de fevereiro, com a assinatura: "Descubra o poder do couro".

Na tarde dessa última quarta-feira, 21, a marca esteve no SPFW, na coleção da V.Rom, grife que usou  características rústicas e inspiração em elementos naturais e atemporais em sua apresentação - como o couro.

Clique aqui para ver o filme criado pela BBH/Londres.