Blogueiros precisam declarar apoio de anunciantes

A Federal Trade Commission, entidade que exerce nos Estados Unidos uma função parecida a do CADE no Brasil, decidiu que os blogueiros, a partir de agora, precisam declarar quando possuírem qualquer conexão material (leia-se, por exemplo, pagamento de dinheiro ou doação de produtos) com qualquer anunciante. A FTC fez alterações na regulamentação de endossamento, que datava de 1980.

A mudança afeta as relações na internet entre marcas e os chamados endosers, pessoas (geralmente celebridades) que descrevem ou fazem críticas a produtos e serviços de determinado anunciante.

Caso a pessoa não informe o apoio da marca, ela poderá ser acusada de falso testemunho e pagar multa de US$ 11 mil. As medidas têm efeito a partir de 1º de dezembro. A Federal Trade Commission não informou como pretende comunicar as pessoas da punição e disse que a decisão ocorrerá caso a caso, muito embora algumas regras sejam bem claras. Por exemplo, se uma pessoa que recebeu dinheiro ou qualquer outro tipo de pagamento postar uma crítica de um produto, isso já será considerado um "endossamento", e se não houver menção, a punição ocorrerá.

Para evitar dúvidas, o FTC apresentou cenários, como o de um estudante que mantém um blog sobre suas experiências com jogos. "Se o estudante receber um console de um fabricante e fizer uma análise o blog deverá deixar claro que recebeu o videogame sem custos".