Em Pauta - Agência & Criação
Brasil ganha versão local do Effie Awards
Realizada pelo Grupo M&M em parceria com a AMA, premiação destaca eficácia e resultados das campanhas
Uma parceria entre o Grupo M&M e a American Marketing Association New York (AMA) está trazendo para o Brasil o Effie Awards, prêmio almejado por profissionais do mercado publicitário mundial. Criado há exatos 40 anos pela associação norte-americana, o Effie tem como grande diferencial o fato de contemplar não apenas uma idéia criativa, mas, sobretudo, os resultados conquistados medindo a eficácia das campanhas.
"Acredito que este seja o momento ideal para o lançamento do Effie Awards Brasil. Ele chega para fechar um ciclo de três grandes eventos relevantes para o mercado, formado pelo Caboré, que homenageia pessoas e empresas por suas contribuições à indústria da comunicação; pelo Wave Festival, que destaca a criatividade dos trabalhos; e, agora, o Effie, que mede resultados tangíveis e reais, com destaque para o planejamento", explica José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo M&M.
O prêmio, presente em 39 nações, exige que os trabalhos sejam inscritos, obrigatoriamente, pelas agências em conjunto com os anunciantes e tenham sido veiculados durante o ano de 2007 até o primeiro semestre de 2008. "Outra particularidade interessante é que, além de premiar a comunicação por completo e não apenas um case de marketing, o Effie tem um roteiro de inscrição que deve ser obedecido por todos. Por isso, acaba por padronizar as defesas, provando a idoneidade do julgamento", acrescenta Salles Neto.
As nove categorias serão julgadas por um grupo formado por 36 profissionais de reconhecida importância no mercado publicitário nacional. Terminada a etapa de julgamento, os primeiros colocados em cada categoria levarão o Effie Ouro, e os segundos, o Effie Prata, sendo as pontuações mínimas necessárias para esses casos, respectivamente, 8 e 6 - em uma escala de 0 a 10.
A partir da entrega do Effie Ouro, haverá um novo julgamento que escolherá o melhor de todos para ser contemplado com o prêmio Grand Effie, saindo o resultado apenas duas horas antes da cerimônia de premiação. A entrega de todos os troféus será realizada no dia 29 de outubro, no Grand Hyatt Hotel, em São Paulo, e consistirá em um jantar promovido pela organização do evento, reservado aos vencedores e seus convidados.
Vencedores
O início da parceria entre o Grupo M&M e a AMA aconteceu no começo deste ano, quando ambos organizaram o primeiro julgamento envolvendo profissionais brasileiros para eleger o case vencedor do Global Effie Awards. Em função dividida com outros dois países (Estados Unidos e Inglaterra), o Brasil ajudou a avaliar campanhas veiculadas em pelo menos quatro países distribuídos em dois continentes. Sempre mantidas sob sigilo, as notas são dadas obedecendo a quatro critérios fundamentais: desafio estratégico e objetivo, idéia, execução e resultados alcançados.
"Já para esse julgamento, o Brasil foi escolhido pela AMA em razão do grande reconhecimento da publicidade nacional em todo o mundo. Durante muito tempo, o País foi um superstar em criação e agora, com o lançamento da versão regional do Effie, a tendência é que se olhe a publicidade como um todo", diz Héctor Hermosilla, representante da AMA para a América Latina.
Na edição de 2008, a grande premiada foi a Unilever - que levou Ouro e Prata - com campanhas para os produtos Vasenol (BBH) e Dove (Ogilvy & Mather). O bronze ficou para a Kellogg's (JWT). Com três campanhas vencedoras, a Mindshare conquistou o Global Effie como melhor agência de mídia. A rede mais premiada foi a WPP, com cinco Effies. Além das premiações locais e global, a AMA ainda organiza o Euro Effie e o Asia-Pacific Effie, para os quais é necessário que as campanhas tenham sido veiculadas em mais de um país nos respectivos continentes.
O Effie Awards Brasil contará com patrocínio da Agência Click, revista Veja e jornal O Estado de S. Paulo, apoios de Grupo de Planejamento (GP) e Nexial, agência responsável pela campanha de divulgação. Haverá ainda visitações ao mercado a fim de mostrar a importância da premiação.
As inscrições - que custam R$ 2 mil - podem ser feitas pelo site do Prêmio a partir da sexta-feira, 18, encerrando-se o prazo em 30 de agosto. "A propaganda tem uma série de finalidades, mas cada vez mais os clientes exigem a eficácia e cobram a medição dos resultados. Queremos exatamente responder a essa tendência através do prêmio Effie", conclui Salles Neto.
