Em Pauta - Marketing & Negócios
Braskem fabricará troféu durante GP
Com ação da W/, companhia entregará pelo 2º ano consecutivo o troféu ao vencedor do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1
A Braskem repete a estratégia de sucesso realizada na edição 2008 do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1. No ano passado, com criação da W/, a companhia criou um "troféu verde", a base de cana de açúcar, que levou a assinatura de Oscar Niemeyer para o pódio, que resultou num número imenso de citações espontâneas - levando, inclusive, o Grand Pix do Prêmio MaxiMídia/Grupo RBS 2009 - clique aqui para ler a notícia e aqui para ver a entrevista com Paulo Gregoraci, que contou à TV M&M como foi essa ação.
Agora, a empresa, com ação da W/, inova ainda mais: fabricará o troféu deste ano durante a própria corrida, utilizando como matéria-prima parte dos resíduos plásticos descartados pelo público durante os três dias do evento. O desenho, novamente, será de Niemeyer.
O resíduo será selecionado a partir das lixeiras do próprio autódromo, prensado, moído e transformado em bolas azuis que, aquecidas a 200ºC, transformarão-se em placas de plástico. Todo esse processo demorará cerca de três horas e, do Centro de Reciclagem, o troféu vai direto para as mãos dos vencedores.
Para divulgar essa ação, a agência ainda criou uma campanha para a companhia, que envolverá peças em mídia impressa e uma produção de 30 segundos, filme que explicará o evento e chamando o público para assistir sua realização durante a corrida.
