Em Pauta - Marketing & Negócios
Burger King patrocina camiseta no avesso
Rede assina contrato com clube espanhol Getafe por US$ 1,8 milhão válido para a temporada 2009/2010
O clube espanhol Getafe assinou um acordo de patrocínio de US$ 1,8 milhão válido para a temporada 2009/2010 com a rede de fast-food Burger King. Até aí, nada demais. O diferencial deste acordo foi a maneira inédita que o BK encontrou para driblar um dos maiores contratempos dos patrocinadores de clube pelo mundo: o fato de na hora do gol, muitos jogadores esconderem o rosto (e o logotipo da empresa), cobrindo-o com a camiseta.
Caso o atleta faça isso, a parte avessa da camiseta exibirá uma foto do Rei, o garoto-propaganda e ícone de Burger King (confira na foto). Vale a pena lembrar que, pelas regras da Fifa, o atleta que comemora um gol dessa maneira é advertido pelo árbitro com o cartão amarelo.
Este é o primeiro acordo de BK com um clube na Espanha e ocorre pouco depois de um acordo de direitos de nome com o time de basquete New Zealand Breakers.
Comentários
Segunda-feira - 27/07/2009 | h11:07 Christine Baptista
oq vale, mesmo, é inovar... a ideia é fantástica - já q ng, nunca, pensou em fazer o mesmo - e, com certeza, o tanto de torcedor com a camisa levantada nas ruas e estádios gerará o recall esperado pelo BK... E, convenhamos, hj, mesmo sendo proibido, os jogadores já fazem isso sem nenhum tipo de 'estímulo', e levam o tal cartão amarelo... pq deixariam de fazê-lo agora... grande ideia mesmo...
Quinta-feira - 23/07/2009 | h12:51 Fernando Andrade
Bem observado Martin! Não havia levado em conta o poder da torcida, é o comportamento dela que vai contar.
Quinta-feira - 23/07/2009 | h12:29 martin zilz
Que importa se os jogadores vao levantar ou nao a camisa com medo do cartao? os torcedores e afins que comprarem a camisa é que vão. E olha o valor de conversa que está criando. diferente bela idéia!!!
Quarta-feira - 22/07/2009 | h01:14 Fernando Andrade
Na época da campanha "A Número 1" da Brahma, na década de 90, alguns jogadores da seleção brasileira comemoravam o gol fazendo o gesto da campanha com o dedo indicador apontado. Boatos davam conta que os jogadores levavam algum por fora para executar esse gesto, sem querer, querendo, driblando os contratos de exclusividade da marcas patrocinadoras. Haverá esse risco de levar um por fora com esse tipo de patrocínio? Afinal, um jogador não vai levantar a camisa e tomar um cartão de graça, promovendo uma marca.
Terça-feira - 21/07/2009 | h02:32 Thiago Ross
Terça-feira - 21/07/2009 | h01:26 Rafael Cintra
BK sempre procurando inovar... mas desta vez, não sei se valerá o valor pago... PS: Por que ao invés do BK querer inovar no mundo da publicidade e marketing, eles não inovam no cardápio, onde só há opção bovina. :(
Terça-feira - 21/07/2009 | h09:46 Ribamar Freitas
Com sentido ou não a idéia é boa sim.Será q eles esperam na verdade liberarem essa comemoração de tirar a camisa? Tomara que na próxima copa não vejamos o ultimo gol da final sendo comemorado com gestos publicitários ¬¬
Terça-feira - 21/07/2009 | h09:37 Felipe Guimaraes
Achei muito interessante essa forma, cada dia descobrindo formas de se comunicar, um exemplo é do avanço que colocou sua propaganda nas axilas dos jogadores. Porem como os outros leitores disseram, como vai ser esse trabalho de propaganda já que os jogadores não podem fazer essa forma de comemoração? Só se tivere outros patrocinadores no verso da camisa, ou só a BK tiver o patrocinio.
Terça-feira - 21/07/2009 | h09:36 Allan Ridolfi
Acho que o sentido é gerar notícias como essa. Talvez gerar recall pelo inusitado.
Terça-feira - 21/07/2009 | h08:33 Leandro Alves
O sentido? Mesmo sabendo ser proibido e levando um cartão amarelo, provávelmente essa campanha estimulará o jogador a fazer uma "gracinha"...
Terça-feira - 21/07/2009 | h07:15 Leonardo Marques
Não compreendi. Mesmo sendo proibida a comemoração, os BK decidiu patrocinar o verso da camisa? Qual o sentido?