Em Pauta - Marketing & Negócios
Campanhas com celebridades saturam mercado
Num mercado em que produtos como iPhone e iPod também já se tornaram celebridades, estudo da Datamonitor aponta saídas para os anunciantes se diferenciarem
Uma pesquisa da Datamonitor conclui que os anunciantes precisam adotar novas estratégias para evitar publicidade e embalagens de produtos com celebridades, pois essa tática alcançou uma zona de saturação. A celebração da fama atingiu um ponto dramático, com programas de reality show, capas de revistas e notícias de celebridades 24 horas por dia na internet.
Um dos problemas é que as celebridades estão na linha de divulgação de produtos muito diferentes, o que tira a credibilidade tanto delas quanto do próprio produto. Um exemplo é o jogador inglês David Beckham, que está em campanhas de Gillette, Pepsi, Empório Armani e até das canetas Sharpie.
A pesquisa aponta que os escândalos envolvendo celebridades ou a queda de status delas podem causar danos às marcas; além disso, a força da 'marca' da celebridade pode se sobrepor à marca anunciada. A Datamonitor cita a relação de Britney Spears e Pepsi para exemplificar.
E isso, sem contar que existe uma nova geração de celebridades que são os próprios produtos, segundo a empresa de pesquisa, e os maiores exemplos disso são o iPod e o iPhone da Apple, que se tornaram identidades globais com personalidade própria.
A conclusão do estudo é que para as campanhas com celebridades continuarem efetivas, os anunciantes precisam se assegurar que a participação dela está baseada numa história ou mensagem de marca muito forte. A personalidade da celebridade precisa estar em sincronia com a personalidade da marca.
Com informações do Brand Republic.
Comentários
Terça-feira - 29/07/2008 | h12:32 Marcos S. Luiz
Uso de celebridades, testemunhais e estratégias parecidas, há tempos não convencem mais os consumidores - apesar de ser uma prática frequente por parte das agências, e diga-se de passagem preguiçosa. Com um consumidor mais bem informado, entre outras variáveis, autenticidade é fundamental para ter credibilidade, gerar confiança para o consumo, e que infelizmente, para as celebridades, o uso deste tipo de estratégia já deu o que tinha que dar. Abç.
Terça-feira - 29/07/2008 | h10:03 Rodrigo Tadeu Costa
Eu particularmente acho a junção do STALLONE (não o Rambo, pq esse é garoto propaganda da FIAT. PALIO 1.8 R) com a Gisele, um caso a parte dessa história. EM MINHA OPINIÃO, foi simplesmente sensacional o uso de ambos, afinal de contas como poderiam justificar á um público menos qualificado que o GOL, exemplo de força, robustez e resistência, poderia ficar bonito a ponto de ser usual até á uma mulher?! O uso de celebridades é sempre um problema, ainda mais quando não há um estudo para conhecer o histórico dessa celebridade. Acho que o cuidado e a moderação são suficientes para manter usual e potencializador de resultados tal ferramenta publicitária.
Terça-feira - 29/07/2008 | h09:46 Mayra Andressa
Exemplo disso é a junção de Gisele e Rambo no comercial da Gol... se queriam polêmica, conseguiram. Ou melhor ainda, Ivete Sangalo que só não apareceu ainda vendendo a mãe...