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Circulação de jornais auditados cai 4,7% em 2009
Para o IVC, o fator que mais contribuiu para o declínio foi a crise econômica global
A circulação média dos jornais brasileiros filiados ao Instituto Verificador de Circulação caiu 4,7% em 2009. A comparação realizada pelo próprio IVC leva em conta os números dos 94 títulos auditados em 2008 e em 2009.
Na avaliação do presidente do instituto, Pedro Martins Silva, o fator que mais contribuiu para o declínio foi a crise econômica global. "O movimento que abalou vários setores da economia também afetou o segmento de jornais e o impacto foi mais forte nos primeiros seis meses de 2009", frisa. Segundo ele, com o arrefecimento da crise, houve uma recuperação no decorrer do ano. Tanto que no comparativo entre os meses de dezembro de 2009 e de 2008 o índice de queda foi de 3%.
Como Meio & Mensagem revelou no dia 1º, a situação é mais dramática entre os líderes do mercado. Somadas as circulações dos 20 maiores jornais diários do Brasil, a queda foi de 6,9% em 2009.
Entre os 20 maiores títulos brasileiros, apenas seis conseguiram melhorar seus desempenhos no ano passado: Daqui (31%), Expresso da Informação (15,7%), Lance (10%), Correio Braziliense (6,7%), Agora São Paulo (4,8%) e Zero Hora (2%). Mantiveram-se estáveis Correio do Povo, A Tribuna e Valor Econômico, que encerraram o ano passado com circulações bem próximas às do fechamento de 2008.
Onze títulos viram seus números encolherem durante 2009. Os dois que mais caíram foram os do Grupo O Dia, do Rio de Janeiro: O Dia (-31,7%) e Meia Hora (-19,8%). Também tiveram quedas Diário de S. Paulo (-18,6%), Jornal da Tarde (-17,6%), Extra (-13,7%), O Estado de S. Paulo (-13,5%), Diário Gaúcho (-12%), O Globo (-8,6%), Folha de S. Paulo (-5%), Super Notícia (-4,5) e Estado de Minas (-2%).
Não houve alterações significativas nas posições do ranking, a não ser a evolução contínua de títulos populares como o Dez Minutos, de Manaus, que estreia na 17ª posição, com média diária de 60 mil exemplares - não considerados na conta de queda de 6,9%, pois foi lançado no final do ano passado.
A liderança continua com a Folha de S. Paulo (média diária de 295 mil exemplares), seguida por Super Notícia (289 mil), O Globo (257 mil) e Extra (248 mil). Em quinto lugar está O Estado de S. Paulo (213 mil), à frente do Meia Hora (186 mil) e dos gaúchos Zero Hora (183 mil), Correio do Povo (155 mil) e Diário Gaúcho (147 mil). O top 10 se completa com o Lance (125 mil).
Se considerada toda a base ativa de 101 títulos auditados pelo IVC, a circulação média diária de jornais foi de 4.200.743 exemplares em 2009, contra 4.351.400 em 2008 - o que representa queda de 3,5%. Entretanto, esta comparação parte de bases diferentes, já que exclui os títulos inativos, como a Gazeta Mercantil, e considera jornais auditados apenas em 2009, sejam eles novos filiados, como o mineiro O Tempo, ou lançamentos, como o amazonense Dez Minutos.
