Em Pauta - Marketing & Negócios
Coca-Cola abre mão da Nestea para ter Matte Leão
Companhia acata a decisão imposta pelo Cade e irá suspender a associação mantida com a Nestlé para a produção e comercialização da marca de chás prontos no Brasil
Por determinação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Coca-Cola terá que abrir mão da produção e da comercialização da marca de chás prontos Nestea. A decisão foi tomada nesta quarta-feira, 17, após a aprovação, por unanimidade, da compra da fabricante brasileira de bebidas Leão Júnior (dona da marca Matte Leão) pela multinacional.
Para autorizar a negociação, o Cade impôs à Coca-Cola o fim da participaçao na produção e comercializaçao dos chás prontos no Brasil dentro da joint-venture Beverage Partners Worldwide (BPW), mantida com a Nestlé desde o ano de 2001. Com essa determinação, a Nestea volta para o comando exclusivo da suíça Nestlé, que poderá optar por continuar a produção das bebidas em suas próprias fábricas ou pela associação com alguma outra corporação que substitua a Coca-Cola.
Essa restrição imposta pelo Cade foi justificada pela hipótese de que a associação entre a Coca-Cola e a Leão Júnior traria sérios riscos para a concorrência do segmento de chás, já que a empresa praticamente monopolizaria o setor detendo as marcas Nestea e Matte Leão. Como praticamente só a PepsiCo (dona da marca de chás Lipton) faria concorrência à essas marcas, o Cade impôs o fim da associação entre Nestlé e Coca-Cola para que a aquisição da Leão Junior pudesse ser concretizada.
Em resposta, a Coca-Cola afirmou ter chegado a um acordo favorável com o Cade e garantiu cumprir a determinação do Conselho. Em comunicado, a companhia declarou também que "cooperará com a Beverage Partners Worldwide no plano de transição para a operação de Nestea no País." A companhia não informou, entretanto, dentro de quanto tempo se desligará por completo das operações da Nestea. A imposição do Cade afetará apenas as operações da companhia em território brasileiro.
Também em comunicado, a BPW afirma que a determinação do Cade criará novas oportunidades para o crescimento da marca e reforça que a medida não atinge as operações da Nestea em outros países, já que o compromisso da Coca-Cola Company com a Joint-venture BPW será mantido.
Nessa última terça-feira, 16, a Coca-Cola anunciou a fusão de todas as suas marcas de sucos prontos sob o guarda-chuva Del Valle, visando fazer da marca uma referência no setor. (Leia mais sobre essa iniciativa aqui).
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Em março deste ano, a agência Wieden + Kennedy, de Londres, conquistou a conta global da marca Nestea após uma concorrência na qual derrotou as agências Ogilvy, de Londres, e McCann Erickson, da Alemanha. No Brasil, a conta da marca de chás prontos está na carteira da NBS.
