Em Pauta - Marketing & Neg�cios

Coca-Cola funde suas marcas de sucos

Empresa concentra seu portf�lio da categoria e cria a Dell Valle Frut, voltada ao p�blico jovem

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Por Marcos Bonfim
16 de Junho de 2009 �s 15:57

A Coca-Cola Brasil anunciou nesta ter�a, 16, a fus�o de suas marcas de sucos prontos para beber sob o carro-chefe Del Valle. A partir de agora, Minute Maid Mais e Kapo ser�o transformados em Del Valle Mais e Del Valle Kapo. A companhia criou ainda um Del Valle Frut, direcionado ao p�blico jovem.

Segundo o diretor de marketing de novas bebidas da empresa, John Pinto, o intuito � fazer da marca Del Valle uma refer�ncia no setor de sucos como atualmente � a Coca-Cola no setor de refrigerantes. Ele conta que a escolha da marca para ser o guarda-chuva da categoria est� relacionada � imagem consolidada que a Del Valle tem na mente do consumidor, com 80% de conhecimento.

A nova fam�lia chega ao mercado no final de junho com o slogan "Ficou mais f�cil viver com qualidade". J� a campanha come�ar� a ser veiculada no domingo, 5, em todo o Pa�s. Assinada pela NBS, contar� com filme de 15 segundos, a ser veiculado em TV aberta, que ressalta o aumento da "fam�lia Del Valle".

Tamb�m ser�o realizadas a��es de m�dia exterior, materiais de ponto de venda e a��es de sampling desenvolvidos pela ag�ncia T�til, e ainda o projeto do site www.delvalle.com.br, desenvolvido pela NDS. A companhia investir� 60% a mais no segmento de sucos do que no ano anterior na �rea de marketing.

De acordo com a Coca-Cola, a decis�o � resultado de um ano de an�lises e pesquisas junto aos consumidores e est� amparada sob os pilares "feminicidade" (papel da mulher na sociedade e necessidade de praticidade e seguran�a), novas fam�lias (n�o nucleares) e nova austeridade (busca por compensa��es qualitativas).

Com isso, a marca deseja ampliar o espa�o dos sucos prontos no mercado nacional, que atualmente � de 12 copos per capita por ano, enquanto os norte-americanos consomem 230, os europeus, 150, e os mexicanos, 73. As marcas Dell Valle, Minute Maid Mais e Kapo det�m atualmente 16%, 12% e 7%, respectivamente, de market share.