Comercial de 30" de Devassa não está suspenso

A liminar parcial concedida na sexta-feira, 26, por um conselheiro do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendando a sustação de peças da campanha de lançamento da Devassa Bem Loura não inclui o comercial de 30 segundos. Aparentemente, a peça foi considerada "mais recatada" que a versão original de 1 minuto.

Além do filme de 1 minuto, a decisão do Conar abrange as peças de mídia impressa, spots de rádio, banners em portais e algumas páginas do site da Devassa.

Apesar do filme de 30 segundos não estar proibido, o Grupo Schincariol comunicou nesta segunda-feira, 1º, sua decisão de retirar do ar toda a campanha, embora afirme que ela "não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar" (leia mais aqui). A Mood, agência responsável pela conta da Devassa, já prepara uma nova campanha para a marca.

Para tomar sua decisão, o conselheiro do Conar se baseou no Anexo P do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que diz que nas campanhas de cervejas os "apelos à sensualidade" não podem ser "o principal conteúdo da mensagem" e que "modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual".

Após defesa da agência e do anunciante, o mesmo relator dará o seu parecer final, antes de remeter o caso para a Câmara de Ética, o que deve ocorre em cerca de 30 dias.

Se a estratégia de lançamento da Devassa Bem Loura era gerar buzz, o objetivo foi alcançado. Depois de chegar à mídia com trabalho desenvolvido pela Mood e pela ID\TBWA, mesclando TV, hotsite e Twitter, a campanha estrelada pela socialite Paris Hilton teve o seu filme assistido mais de 400 mil vezes no YouTube. Os responsáveis pela ação calculam que, até a semana passada, 8 milhões de usuários do Twitter teriam sido impactados por cerca de 50 mil mensagens postadas com menção à campanha. Após a suspensão determinada pelo Conar, alguns twiteiros passaram a usar a hashtag #voltaDEVASSA.

Levantamento do Controle da Concorrência estima que o investimento em mídia para a veiculação do teaser e das versões de 30 e 60 segundos do comercial de lançamento da Devassa Bem Loura consumiu investimentos de R$ 6,5 milhões - considerando os valores de tabela dos veículos.

Entre os dias 1º de fevereiro e 1º de março, o teaser foi veiculado 35 vezes, sendo 17 na Globo, 7 na RedeTV, 5 na Record, 5 na Band e uma no SBT. Já os filmes com Paris Hilton apareceram 82 vezes na TV, em São Paulo, sendo 36 na Globo, 18 na Band, 12 na Record, 11 na RedeTV e 5 no SBT.

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