Em Pauta - Digital
Comercial de Bing diz que buscas confundem
Primeiro filme do novo mecanismo de busca da Microsoft é um "manifesto" sobre a "sensação de se estar perdido em meio a links, relacionando isso ao colapso do mercado financeiro nos EUA
O primeiro comercial da Microsoft para o mecanismo de busca Bing tem lançamento previsto para esta quarta-feira, 3, nos Estados Unidos. Com um minuto de duração, a peça se auto-denomina um "Manifesto" que estabelece relações com da situação de se estar "perdido entre os links" com o resgate aos bancos e o colapso do mercado financeiro por lá. Veja mais detalhes sobre o lançamento do Bing aqui.
"Enquanto todos estavam buscando, havia saída; quando todos ficaram perdidos em meio a links, foi o colapso", diz a narração, enquanto são exibidas montagens de vídeos do Youtube que se tornaram razão de piada em todos os cantos. "Não precisamos de palavras-chave e consultas se elas trouxerem de volta mais questões e confusão. Daqui por diante, a sobrecarga de busca está oficialmente encerrada".
Embora as páginas de resultados de Google e Yahoo não tenham nada a ver com a crise econômica, a gerente geral de publicidade da Microsoft Gayle Troberman disse que a ideia por trás do comercial é aproveitar o atual momento e dar uma resposta emotiva a um conceito que, à primeira vista, não tem nada de emotivo. "A busca tem sido algo sobre quantidade de resultados e se ter acesso a tudo, e quando você fala com as pessoas, elas não querem tudo mais. Menos é mais. As pessoas querem a coisa certa para elas".
O grande desafio do marketing, de acordo com executivos da Microsoft, é que as pessoas não acreditam que haja algum problema com a maneira como elas fazer a busca. A maioria se diz satisfeita, mas a empresa garante ter estudos de comportamento que aponta que muitas vezes as pessoas abandonam a busca por não terem encontrado o que queriam.
"Estamos pré-dispostos a dizer 'tudo bem' quando gastamos duas horas fazendo algo que poderíamos levar somente alguns minutos", afirma Ty Montague, co-presidente e CCO da JWT da América do Norte, o responsável pelo comercial, que é parte de um investimento que pode chegar a US$ 100 milhões. A ideia é posicionar o Bing como um "mecanismo de decisão", ao invés de um mero "mecanismo de busca".
Da Advertising Age.
Confira o comercial:
