Em Pauta - Agência & Criação
Conar julga outras campanhas da Skol
Conselho pune ação de merchandising do programa Pânico, mas arquiva o processo movido contra o comercial dos argentinos
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) atacou mais uma vez as campanhas de cerveja na última reunião de seu Conselho de Ética. Os membros do órgão decidiram sustar uma campanha da cerveja Skol, veiculada na época do carnaval, no programa Pânico, da Rede TV.
Na ocasião, tratava-se de uma ação de merchandising feita durante a gravação do programa no carnaval de Salvador, em que os apresentadores e personagens do humorístico exibiam a cerveja. Os membros do Conselho de Ética julgaram que o teor da ação tinha um alto apelo sensual e, por conta disso, recomendaram a suspensão.
Nesse caso, quando o julgamento se refere a uma ação ou campanha que não está mais no ar, o Conar costuma utilizar a sentença como "jurisprudência para casos futuros", o que, na prática, significa que a suspensão serve como um alerta para que os anunciantes e agências não sigam o exemplo da campanha punida e nem utilizem um mote similar ao condenado pelo Conselho.
Argentinos livres
Na mesma reunião, realizada na terça-feira 27, o conselho do Conar também julgou um outro processo da Skol, da campanha "Argentinos", lançada no segundo trimestre deste ano. O processo foi movido por alguns consumidores que se sentiram desrespeitados com o filme, criado pela F/Nazca que mostrava um grupo de argentinos que tentava se transformar em torcedores brasileiros, utilizando artifícios como cortar o cabelo, tirar a camisa da argentina e até sambar.
Apesar da reclamação, o filme não foi considerado inapropriado pelo Conselho de Ética do Conar e a denúncia foi arquivada. Apesar da decisão, a campanha já havia saído do ar desde o início da Copa do Mundo de 2010.
