Em Pauta - Agência & Criação
Conar suspende anúncio da Devassa
Relator do processo pede sustação liminar de peças com a socialite Paris Hilton
Os anúncios da cerveja Devassa, que levam a assinatura da Mood e que contam com a presença da socialite norte-americana Paris Hilton, foram suspensos pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). A sustação foi por meio de uma liminar, pedido do relator do processo de número 038, movido por um consumidor.
Segundo a decisão, a peça fere a letra "a" do ítem 3 do Anexo "P" do Código de Autorregulamentação, que afirma que o "anúncio não poderá ter eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem" e que "modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual".
O Regimento Interno do Conselho de Ética (RICE) diz que a medida liminar pode ser solicitada pelo relator do processo para suspender o anúncio imediatamente sem o referendo da Câmara ou do Plenário.
Tal solicitação pode ser feita quando "houver justo receio de que a reprovação do anúncio - ao tempo do julgamento pela Câmara ou pelo Plenário - possa resultar ineficaz", ou seja, quando o relator acreditar que, quando o anúncio chegar à julgamento, ele já tenha deixado de estar em veiculação.
O recurso ainda irá ser discutido na reunião do Conselho de Ética e até mesmo a sustação do anúncio pode ser suspensa pelos conselheiros.
A campanha ainda conta com dois outros processos no Conselho: um foi aberto por iniciativa do próprio órgão, que questiona uma promoção realizada no site da Devassa Bem Loura, chamada "Caça-Devassa". No entendimento do órgão, ações promocionais envolvendo bebidas alcoólicas não podem representar estímulo ao consumo excessivo. A promoção foi suspensa.
O outro foi aberto por solicitação da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, órgão que tem status de ministério no governo federal e já recorreu ao Conar em ocasiões anteriores. Desta vez, a alegação é a de que o site da Devassa tem conteúdo sexista e desrespeitoso à mulher. A Schincariol, dona da marca, afirma não ter sido notificada dos processos.
Nesta semana, a polêmica chegou até a ser destaque no site do Ad Age, que utilizou o título "Seria Paris Hilton sexy demais para o Brasil?" para sua matéria - clique aqui para ler sobre o assunto.
Comentários
Segunda-feira - 01/03/2010 | h07:01 Lupercio Hernandez
Assumindo que essa comunicação está muito atraente e bem alinhada com o posicionamento do produto, que criativamente conseguiu sair do lugar comum do mercado de cervejas, me parece que esse processo interessa muito mais à concorrencia do que ao mercado consumidor. Lamentável essa polêmica.
Segunda-feira - 01/03/2010 | h10:41 Felipe Medeiros
Assim comerciais de calcinhas e sutiens deverão ser também tratados da mesma maneira. Se fosse talvés a cerveja chamda de outro nome, acho que iria passar na boa. Toda polêmica está mais pelo nome da cerveja onde qualquer atributo explorado para fins comerciais pode ser alvo de liminares e protestos
Segunda-feira - 01/03/2010 | h10:36 Alexandre Tanaka
Esse falso moralismo que está tomando conta da publicidade brasileira me assusta. Principalmente uma decisão como esta, tomada uma semana após o festival de mulheres nuas e semi-nuas do carnaval que invadiu as TVs, revistas, jornais e internet a qualquer hora do dia.
Segunda-feira - 01/03/2010 | h09:57 Thiago Sanches
Se não tivessem proibido, não causaria tanta repercussão. o grupo Schincariol deve agradecer o CONAR
Segunda-feira - 01/03/2010 | h08:30 Abilio Couceiro
O CONAR precisa passar por uma reformulação ou no minimo andar lado a lado com o CENP, que na minha opinião tem mais autoridade para julgar nossa ética. O que está se vendo no caso Devassa não é nada que não aconteça todos os dias na nossa mídia. Vamos regionalizar o CONAR. Abilio Couceiro - DC3
Domingo - 28/02/2010 | h12:35 Vinícius Gonçalves Spanghero
engraçado, fiz um comentário (OS PUBLICITÁRIOS BRASILEIROS NAO TEM CRIATIVIDADE) e saiu o nome "vinicius Gonçalves Spanghero, ao invés de Márcio Arsci, que é o meu nome
Domingo - 28/02/2010 | h12:34 Vinícius Gonçalves Spanghero
Publicitários Brasileiros nao tem criatividade.Comercial de Cerveja em outros países faz você rir.No Brasil, é só bunnda, mulheres fazendo papel de vagabundas, seio aparcendo, objetos, puros e simples objetos! e a globo os premia como melhores do ano.Melhores em quê?falta de criatividade!
Domingo - 28/02/2010 | h12:29 Vinícius Gonçalves Spanghero
Acho que isso confirma o que digo a anos! "OS PUBLICITÁRIOS BRASILEIROS NÃO TEM CRIATIVIDADE!"!pois só sabem mostrar mulheres como objetos, bunndas, seios, nudez, mulheres seminuas, e nada mais !aí a globo vai lá e os premia como melhores do ano, mas, melhores em quê?aprendam com os americanos!
Sábado - 27/02/2010 | h07:57 Venceslau Viana Lopes
Isso deve ser mais uma manobra desesperada da Ambev para uma sacada genial que o concorrente teve...gostaria de ver se isso aconteceria se fosse a Ambev fazendo os comerciais tenho certeza que não....
Sábado - 27/02/2010 | h07:29 Gustavo Iakel Garcia
Ridículo. Já foram veiculados anúncios muito mais ofensivos e ninguém fez nada.
Sábado - 27/02/2010 | h11:31 Gustavo Fukutaki
Hahahahaha. Como o Brasil é ridículo... Ainda bem que as outras propagandas de cerveja são comportadas. Parece até piada...
Sábado - 27/02/2010 | h11:21 José Roitberg
Será que para contestar essa decisão, é preciso de UMA pessoa entrando na justiça a favor da dessava Hilton? Como pode em uma democracia a vontade e o preconceito de UM se sobrepor ao todo? Só se a democracia não for do povo, mas for do "demo..."
Sábado - 27/02/2010 | h11:19 José Roitberg
CONAR O BÀRBARO. Vergonhosa decisão. Se vc imagina q UMA pessoa não pode mudar a história, pelo CONAR pode! Certamente esta "pessoa" q não gostou do anúncio, deve preferir mulher bem feia. Vamos jogar as mulhers bonitas novamente na fogueria e reimplantar o puritanismo...
Sábado - 27/02/2010 | h10:38 Emanuel de Farias Roza
Parabéns BRASIL pelo RETROCESSO. Parabéns CONAR pela idiotice. E MEUS PÊSAMES a todos por ter que assistir esse CIRCO de imbecilidade promovido por alguém que não deve fazer SEXO, não gosta de CERVEJA ou simplesmente NÃO ASSISTE A OUTRAS PUTARIAS da TELEVISÃO BRASILEIRA muito piores do que DEVASSA.
Sábado - 27/02/2010 | h10:35 João Vitor
Ridículo.
Sábado - 27/02/2010 | h10:22 luiz nunes
Lamentável este estigma do mkt de guerra. Quais são os interesses por traz disso? O Brasil está repleto de exemplos que constragem a familia, a mulher, a religião...Tem exemplos que vêm de cima desestimulando jovens a estudar, empresarios a investir,cidadãos de serem honestos. Enfim, pura hipocrisia
Sábado - 27/02/2010 | h02:55 Ariovaldo Carvalho Vieira
Paris Hilton, é a Virgem Maria, dentro do que é o Brasil. Novelas apelativas de sexos, funk, tchan e tanta coisa, porque os Senhores não se preocupam, com os Arrudas, Sarneis, e tantas coisa erradas que exiostem no Brasil. Que coisa, ridicula. Imaginem o carnaval ? É de mais. Ariovaldo