Em Pauta - Agência & Criação
Conar suspende campanha da C&A
Anunciante lança nesta sexta-feira, 6, nova abordagem para série do Dia dos Namorados
O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) suspendeu em caráter liminar a campanha "Papai-mamãe não", criada pela DM9DDB para o esforço de Dia dos Namorados da C&A. O órgão considerou que havia "carga exagerada de erotismo" nas mensagens e determinou a interrupção da veiculação em todas as mídias. O processo aberto por denúncias de consumidores foi julgado nesta quinta-feira, 5, por um dos relatores do Conar - que não divulga o nome do responsável pela decisão.
A C&A poderia acionar o Conar pedindo a revogação da medida liminar, mas já decidiu que irá reformular a campanha de modo a adequá-la à decisão do Conselho. A nova versão do comercial, sem a expressão "papai-mamãe" estréia nas principais redes nacionais já na noite desta sexta-feira, 6. O anunciante optou pela remodelação para não ficar fora da mídia neste fim de semana que antecede o 12 de junho, uma das datas mais importantes para o comércio nacional.
Segundo o presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, a campanha continuará no ar com um enfoque mais promocional que já estava previsto. "Fizemos as modificações que foram motivo de discórdia, como retirar a expressão 'papai-mamãe', considerada ofensiva pelo Conar", frisa.
A rede de lojas também resolveu recolher o catálogo que vinha distribuindo nos pontos-de-venda, em virtude da "repercussão gerada" nos consumidores que reclamaram da conotação etótica do material. Comunicado oficial do anunciante diz ainda que "em nenhum momento, a C&A teve a intenção de provocar constrangimento", acrescentando que em seus 32 anos de atuação no Brasil, a publicidade da rede "sempre foi reconhecida por sua qualidade e inovação".
Estrelada pela modelo Daniella Sarahyba a campanha de Dia dos Namorados da C&A estreou no dia 28 de maio, com o slogan "Papai-mamãe não. No Dia dos Namorados, surpreenda com C&A". Este foi o primeiro esforço criado para o anunciante pela DM9DDB, que conquistou a conta no fim do ano passado.
A campanha também foi considerada inadequada pelo Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), que enviou ao Conar suas considerações nesta sexta-feira, 6. Elas serão anexadas ao processo que já está em andamento. Para o Idec, a campanha contraria artigos do Código de Defesa do Consumidor (CDC) e do próprio Conar, já que "estimula a juventude a um comportamento sexual irresponsável", além de "denegrir valores familiares". O instituto pediu também que o Ministério Público Federal (MPF) e o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) tomem as providências cabíveis em relação à campanha.
Comentários
Quarta-feira - 11/06/2008 | h10:22 Robertt Marques
Somente um leigo na área da publicidade criaria uma conotação deste tipo. Acredito que os consumidores são ingenuos, pelo contrário, estão cada vez mais exigentes e perceptíveis.
Quarta-feira - 11/06/2008 | h09:41 Abraao de Aguiar Santos
Proibiram o "papai-mamãe" no país da bunda e da sacanagem explícita. Como diria o grande José Simão: "vou pingar meu colírio alucinógeno".
Terça-feira - 10/06/2008 | h08:08 caren dantas
Gente e onde se encaixa o principal produto da c&a que é vender ropua!!! Ao ver esse comercial parecia que era algo de sex shop! Não sei se algum de vcs tiveram a oportunidade de ver o catalogo?! Que conseguia ser pior do que o comercial na tv, nele mostrava "bonequinhos" de mão dadas com o simbolo de proibido e "bonequinhos" em posições, que pareciam do kama sutra, como certo! Eles esqueceram que crianças tbm veem aquilo. Sem contar nos dados eroticos que vinham tbm!!! Quando vi não acreditei que uma loja como a c&a estava com uma campanha desse tipo! Fico satisfeita com desição tomada pelo CONAR.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h03:17 Rosangela Cavalcante
Nossa essa campanha ainda continua? Deus, nunca vi tamanho mal gosto e falta de criatividade. Ainda por cima a atriz, que de atriz não tem nada...me admira a C&A depois de tantas campanhas bacanas, aprovar essa, pelo amor de Deus! Tira isso do ar de uma vez por todas e façam algo criativo e romântico.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h11:21 Vitor Aime
Só si fu fu...
Segunda-feira - 09/06/2008 | h10:57 Marcos S. Luiz
Ao contrário daqueles que enveredam pelo argumento de "hipocrisia" por parte do CONAR, acredito que há bom senso por parte do CONAR. Afinal, não é de hoje - e impressina o fato da DM9 não perceber isso - que a sociedade tem refutado o excesso de erotismo e apelos sexuais nos veículos de mídia, em especial na TV. Lamento pela DM9, mais uma bola fora.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h10:17 Julio Cezar Lazzari Junior
Para vender qualquer coisa os publicitários sempre precisam fazer apelo ao sexo. A televisão aberta é péssima e as propagandas, duma maneira geral, também. Por isso, nada melhor do que desligar o aparelho e ler um bom livro.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h10:06 Danyel Sak
Após a reprovação da campanha da Cia. Athletica a DM9 conseguiu repetir a façanha negativa. A publicidade no Brasil já é gritada no varejo e agora gritada no baixo nível. Não é hora de gritar (isso é fácil) é hora de inteligência. Saudações, Danyel Sak http://www.danyelfolio.blogspot.com http://www.sakdanyel.blogspot.com
Segunda-feira - 09/06/2008 | h09:28 Diana Baptista
Parabéns ao CONAR, merecemos respeito com a ética e o bom senso sobre a propaganda brasileira. Achei a campanha de muito mal gosto e estou feliz que tenha saído do ar. Mega vulgar e apelativa.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h08:33 João Roberto Bello Junior
Realmente a propaganda é ridicula, bem juvenil quem fez e quem aprovou.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h08:26 Viviane Correa
Não sou contra censura, mas sou a favor dos bons costumes. A liberdade de um acaba onde começa a do outro. Não assisto mais tv em casa porque tenho filho pequeno e acho um desrespeito a programação da tv aberta. Bato palmas ao conar.
Segunda-feira - 09/06/2008 | h07:40 Allan Giangrossi
A C&A agora vai ter que fazer uma campanha "papai-mamãe de varejo."
Domingo - 08/06/2008 | h09:36 Fernanda Marques
ta certo!
Domingo - 08/06/2008 | h05:40 Neiva Maria
Com atitudes como esta, conseguiremos inverter a imagem preconceituosa que sofre a publicidade no Brasil. Que sempre foi vista como algo apelativo. E medidas assim, fazem prevalecer a ética e o bom gosto. Fazer boa propaganda sim, apelação não.
Sábado - 07/06/2008 | h09:28 Raquel Cristina Danzer
Eu só estava esperando aperecer alguma repercussão dessa propraganda que eu achei de muito mal gosto e desnecessária. Ao menos o Conar ainda se preocupa com valores familiares nesse país...
Sábado - 07/06/2008 | h09:02 andrea quaesner
Esta ficando cada vez mais insuportável ligar a tv, é so apelação sexual, horrível, tão ruim quanto créu, mulher melancia, melão etc... Sairam de uma linda campanha sobre a China, com um catálogo maravilhoso (nao sei se foi a DM9 quem fez) para cair numa campanha vulgarzinha, sem graça. Fiasco.
Sábado - 07/06/2008 | h09:06 amedir Maffia
No paós da dança do créu no programada xuxa, da mulher melancia, dostravecos do ronaldo, dos sargentos gays dando show na televisão, das crianças dançando a boquinha da garrafa. Conar vai ser hipocrita assim la na ponte que caiu, ops não pode, ouça-se "viaduto que colapsou"
Sábado - 07/06/2008 | h06:53 Rita de Cassia Borges de Morais
Odieo censura...sou contra. Mas a campanha é fraca, a Daniela Sarayba nãp convence com aquela cara de moça puritana falando em surpreender o parcerio e não fazer papai/mamãe. Que fora!!! Que prejuízo para a C&A.. A arrogância de alguns profissionais de publicidade dá nisso. Vão fazer pesquisa, entender quem consome a C&A e o mais básico entender que quem fala na propaganda tem que ter a ver com o que diz!!! Horrível! Imagino que a decisão de mudar tudo deve ter sido da C&A, porque normalmente esses caras não têm humildade para reconhecer o erro!!!
Sexta-feira - 06/06/2008 | h07:26 marcio araujo
E pensar que no programa "Reclame" o diretor de arte se ostentava por "genialidade" da campanha. Parabéns CONAR. Bola fora pra DM9 e C&A.