Em Pauta - Marketing & Negócios
Criatividade é arma do Omnicom contra crise
John Wren, presidente do grupo - que controla, no Brasil, Almap, DM9, Lew'Lara e Rapp - disse que, durante a crise, cuidará dos custos nas agências, ao mesmo tempo em focará na criatividade e em compras de empresas desvalorizadas
O lucro do Grupo Omnicom no terceiro trimestre de 2008 (julho a setembro) aumentou 6% em relação ao período em 2007, um pouco acima do esperado pelo mercado, chegando a US$ 202 milhões. As receitas em todo o mundo subiram 6,9%, atingindo US$ 3,32 bilhões, sendo US$ 1,72 bi nos Estados Unidos e US$ 1,59 bi no resto do mundo. As informações foram divulgadas pela companhia nesta terça-feira, 21.
O lucro líquido para os nove primeiros meses do ano subiram 10% e ficaram em US$ 729 milhões até o momento. No mesmo período, as receitas atingiram US$ 5,12 bilhões. Vale destacar que a alta nos Estados Unidos foi menor, de 5,6%, contra 15,4% no resto do mundo.
O presidente do grupo John Wren disse em conferência por telefone que já admite trabalhar com receitas menores causadas pela crise. "O quarto trimestre, que em períodos bons não costuma ser o melhor do ano, deverá ser um pouco mais difícil", avalia.
Ele disse que já percebeu cortes em empresas dos setores automotivo e varejo. "Ninguém vai ficar livre da crise de crédito e da volatilidade do mercado e nós trabalhamos com a perspectiva de cortes nos investimentos publicitários no primeiro semestre de 2009", avisa o executivo, que prometeu maior controle nos custos nas agências da rede no mundo, como forma de se precaver contra possíveis efeitos da crise.
Período de oportunidades
Por outro lado, Wren enxerga que os tempos de crise trazem consigo grandes oportunidades. A companhia dona de redes como BBDO, DDB e TBWA tentará tirar vantagem da piora da economia para eventualmente adquirir equipes ou agências que anteriormente estavam com preço muito alto. "Faremos limonada com os limões que nos serviram", avisou o executivo.
Ele prometeu ainda que a companhia ficará focada em seus fundamentos, que sempre aparecem, seja em tempos bons ou ruins. "Quando falo em fundamentos estou me referindo ao nosso portfólio de líder global em propaganda e comunicação de marcas, o nosso mix de serviços variados em diversas disciplinas e lugares do mundo e a criatividade, que é o foco do nosso negócio", disse.
O grupo Omnicom está presente no Brasil em agências como AlmapBBDO, DM9DDB, Lew´Lara\TBWA e Rapp.
