DM9DDB extingue vice-presidências

O presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, anunciou nesta quarta-feira, 6, o novo modelo operacional da agência. Todas as vice-presidências foram extintas. Julio Andery e Rodolfo Sampaio, até então vice-presidentes de criação, deixam a empresa. A área, agora dividida em três núcleos, cada um deles comandado por três diretores, passa a responder diretamente a Valente.

Os demais vice-presidentes serão mantidos em novas diretorias. Paulo César Queiroz e Alcir Gomes Leite passam a responder como diretores executivos. Mônica de Carvalho, que era vice-presidente de mídia, ocupa agora a diretoria-geral de business. Cynthia Horowicz, até então vice-presidente de planejamento, permanece como diretora-geral de branding.

"O meu objetivo foi o de diminuir os degraus entre a presidência e a tropa da agência", resume Valente, para quem a indústria global da publicidade está se verticalizando, o que acarreta duas práticas nocivas: a instituição de muitos filtros de "desaprovação" de idéias - "coisas boas se perdem no caminho" - e a burocratização dos processos internos das agências.

A opção de Valente pela horizontalização gerou um organograma "mais funcional", no qual "a função é mais importante que o cargo", baseado no tripé que, segundo ele, sustenta toda a agência: projeto, produto e produção. No ramo de projetos estão as áreas de branding, de business e de relação com os clientes. Neste último caso, as três diretorias gerais de atendimento se transformam em diretorias gerais de núcleo de clientes, mas continuam sob o comando de Maristela Pati Correa, Anna Paola Teixeira e André Silveira.

A área de produto engloba a equipe de criação, que passa a ser comandada por três tríades formadas por um redator, um diretor de arte e um profissional interativo, todos com status de diretores de criação. Apenas um dos três trios está completo: Renata Florio, Rodrigo Almeida e Moacyr Netto, que estão à frente dos trabalhos para marcas como as da Whirlpool (Brastemp, Consul e KitchenAid).

As outras duas ainda têm vagas as cadeiras interativas: André Pedroso e João Mosterio, com uma pegada mais varejista, cuidarão de contas como a do Ponto Frio; e Guilherme Jahara e Marcelo Reis irão comandar a criação para um grupo de clientes que inclui a Ambev.

A única exceção é a conta da C&A, para a qual se mantém o sistema anterior sob direção de criação de Ricardo Tronquini, que, eventualmente, poderá acionar um dos trios de diretores para auxiliá-lo em campanhas mais complexas.

"A interatividade está em todas as mídias, portanto, o raciocínio digital deve ser inserido em todos os projetos. A divisão entre on e offline é coisa velha", sustenta Valente, que mantém ligado diretamente a ele o Grupo de Convergência, criado em fevereiro, com a missão de buscar a "ignição" da agência com o futuro. Os profissionais multidisciplinares por ele recrutados estão focados na busca de inovação em ações de marketing, guerrilhas, eventos, redes sociais, mobile e digital. "Este grupo é o embrião da próxima mudança da DM9, que eu ainda não sei qual será", acredita Valente.

Completando o novo organograma, a antiga área de RTV foi transformada em diretoria de produção EGI (referência a trabalhos eletrônicos, gráficos e interativos), mas permanece sob o comando de Gilberto Pires, o Gibinha.

"Considero que em time que está ganhando se mexe para se ganhar mais. O melhor momento para se pensar diferente é quando as coisas vão bem", garante, referindo-se ao desempenho financeiro da DM9DDB e também à performance em prêmios internacionais - ele comemora menções no Clio (5 finalistas), no One Show (11 finalistas) e no 34º Anuário do CCSP (1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes e 21 Anuários).

Valente frisa que desde o início do ano a agência contabiliza seis novas contas: Telhanorte, Ponto Frio.com, KitchenAid, OdontoPrev, Contigo (Editora Abril) e toda a verba interativa da Whirlpool (marcas Brastemp, Consul e KitchenAid). Além disso, teria fechado o primeiro quadrimestre com resultado - não revelado - melhor que o do mesmo período do ano passado.

"Só a minha fé em um projeto como este, que tem apenas dois degraus entre o criativo que cria e o presidente da agência, me fez abrir mão de dois talentos que muito contribuíram para a DM9DDB nos últimos anos", frisa, referindo-se a Julio Andery e Rodolfo Sampaio.

Valente garante que as duas saídas não foram decididas para cortar gastos. "Nossa máquina está azeitada após os ajustes realizados no decorrer do ano passado, que diminuíram o total de funcionários de 360 para cerca de 300", contabiliza.

Contratado em outubro de 2005 como diretor de arte, para fazer dupla com o próprio Sérgio Valente, Andery estava na vice-presidência de criação da DM9DDB desde julho de 2006. Andery acumula 26 anos de carreira, iniciada quando tinha apenas 15 anos, como aprendiz de estúdio na Young & Rubicam. Além da própria Y&R (da qual se tornaria diretor de arte em 1989), tem passagens pela Fischer América, F/Nazca, Lowe (como vice-presidente de criação) e AlmapBBDO (em duas ocasiões: de 1996 a 1999 e de 2004 a 2005).

Sampaio ocupava a vice-presidência de criação da DM9DDB desde março de 2007, quando chegou à agência vindo da Publicis, onde atuou como redator por dez anos, sendo os dois últimos no cargo de vice-presidente nacional de criação. Desde então, ele e Andery vinham dividindo o comando da área.