Em Pauta - Agência & Criação
DM9 inscreveu em Cannes a campanha polêmica da WWF
Pedidos de desculpas não encerram controvérsia causada pelo anúncio "Tsunami" e o filme "Aviões"
DM9DDB e WWF já emitiram cinco comunicados oficiais, mas estas atitudes ainda não conseguiram arrefecer a polêmica causada pela divulgação de uma campanha criada pela agência para a ONG com referência aos ataques de 11 de setembro de 2001 ao WTC, em Nova York.
A imprensa norte-americana considerou a campanha ofensiva e incorreta e tratou do assunto em uma série de reportagens publicadas no AdAge (sendo as mais recentes: DDB Brasil Did Make a Video Version of Reviled WWF Ad e 9/11 Ad for WWF Causes Tsunami of a Crisis for DDB Brasil), motivadas pelo envio de um release da própria DM9DDB, divulgando o anúncio "Tsunami".
A notícia repercutiu em outros sites, como o do New York Times, além de blogs respeitados como o AdFreak, da Adweek, e o influente especializado em política Huffington Post, até chegar ao programa de Keith Olbermann, na MSNBC, que incluiu a equipe da agência brasileira entre "As piores pessoas do mundo" - um dos quadros da atração.
As reações dos envolvidos começaram na terça-feira, 1, com um comunicado da WWF, emitido em Washington, de onde também saiu o quinto informe da série nesta quinta-feira, 3 (veja todos mais abaixo). No Brasil, o comunicado mais recente, assinado conjuntamente por DM9DDB e WWF Brasil na quarta-feira, 2, ainda deixa algumas dúvidas.
Diz que o anúncio "Tsunami" foi "criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente" e que "assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação".
Entretanto, a campanha desenvolvida pela DM9DDB para a WWF não se limita a esta peça. Tem também um comercial chamado "Aviões", que pode ser visto no site da Creativity, com data de produção como sendo de maio deste ano (exibição no YouTube foi interrompida a pedido da DM9DDB).
Além disso, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos em maio pela DM9DDB no Festival Internacional de Publicidade de Cannes (veja aqui e aqui), mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film durante o evento realizado em junho.
Segundo o comunicado oficial, o anúncio teria ido parar "inadvertidamente" em uma "competição de propaganda internacional", em referência ao One Show, de onde saiu em maio com diploma de Merit (equivalente a um finalista). O texto não faz referência à participação da campanha em Cannes e diz que o anúncio teria sido "resgatado nas últimas horas" do arquivo do One Show, "causando todo este mal estar". O texto reitera ainda que "a agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação".
A DM9DDB justifica a criação do anúncio como sendo "fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes". Entretanto, nas fichas técnicas enviadas pela agência a Cannes aparecem como criadores figuras do primeiro time da casa: os redatores Adriano Matos e Rodolfo Sampaio e o diretor de arte Guilherme Jahara, com direção criativa de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis (este último aparece somente na ficha do filme).
Andery e Sampaio não estão mais na agência presidida por Valente desde maio (recorde aqui). Matos segue na casa, como redator, e Jahara e Reis, como diretores de criação.
Esta é a mesma equipe que criou grande parte das campanhas inscritas e premiadas no Festival de Cannes deste ano, ajudando a DM9DDB a voltar do evento com o título de Agency of the Year, por ter sido a que mais pontos somou nas áreas de Film, Press, Outdoor e Radio.
O anúncio ainda teve ilustração da Big Studios e foto da Getty Images. Já o comercial foi produzido pela Tribbo Post, com direção de Luciano Neves e trilha da Saxsofunny.
A sinopse do filme enviada pela DM9DDB a Cannes diz o seguinte: "Nós vemos explodir dois aviões nas Torres Gêmeas do World Trade Center. Os letreiros (com um fundo negro) informam que 2.819 pessoas morreram na tragédia. Neste ponto, volta a imagem, na qual vemos centenas de aviões invadindo a tela. Antes de atingirem os edifícios, entra o segundo letreiro lembrando-nos que o tsunami matou 100 vezes mais pessoas. O filme, em seguida, pede-nos a respeitar um planeta que é brutalmente poderoso".
Leia abaixo a íntegra dos cinco comunicados oficiais já emitidos por DM9DDB e WWF Brasil:
Comunicado conjunto da DM9DDB e da WWF Brasil, de 02/09/2009: "WWF Brasil e DDB Brasil manifestam conjuntamente seu pesar pelo lamentável incidente envolvendo o anuncio Tsunami veiculado localmente no Brasil. Este anúncio não expressa o pensamento nem do cliente nem da sua agência de propaganda. Ele foi criado e aprovado no final de 2008, equivocadamente. Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos em ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano. Assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação deste anúncio, tendo ele sido veiculado apenas uma única vez em um jornal local. No entanto, inadvertidamente este anúncio foi submetido a uma competição de propaganda internacional, passando a fazer parte da memória deste festival na internet, de onde foi resgatado nas últimas horas causando todo este mal estar. A agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação. WWF Brasil e DDB Brasil reafirmam que tal anúncio jamais deveria ter sido criado, aprovado ou veiculado. E lamentam o ocorrido, reiterando pedido de desculpas a todos que se sentiram ofendidos. Nos últimos 3 anos, temos trabalhado juntos para mobilizar pessoas, esforços e recursos em prol da causa ambiental. Um erro pontual não ofuscará sucessos passados, nem impedirá os futuros. DDB Brasil e WWF Brasil"
Comunicado da DM9DDB, de 02/09/2009: "O anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado, aprovado e publicado no fim do ano passado. A agência se desculpa a todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e não retrata a filosofia desta agência."
Comunicado da WWF Brasil, de 01/09/2009: "O WWF-Brasil manifesta que a mensagem da peça publicitária "Tsunami" não reflete de forma alguma a opinião da organização e seus colaboradores e repudia veementemente sua publicação e circulação. A relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais. Criada pela agência DM9DDB, a peça foi apresentada ao WWF-Brasil em dezembro de 2008 que não aprovou a sua circulação. Segundo nota da agência DM9DDB "o anúncio Tsunami foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência. A DDB Brasil pede desculpas a todos que tenham se sentido ofendidos pelo anúncio, que não deveria ter sido produzido e que não reflete a filosofia da agência". Pela situação extremamente delicada, e por todos aqueles que se sentiram ofendidos com a mensagem veiculada pela peça, o WWF-Brasil lamenta profundamente o ocorrido".
Comunicado da WWF emitido em Washington, em 01/09/2009: "World Wildlife Fund today issued the following statement in response to an ad posted on several Internet sites that has been inaccurately linked to our organization and contains messages and images related to the events of 9-11.
WWF strongly condemns this offensive and tasteless ad and did not authorize its production or publication. It is our understanding that it was a concept offered by an outside advertising agency in Brazil. The concept was summarily rejected by WWF and should never have seen the light of day. It is an unauthorized use of our logo and we are aggressively pursuing action to have it removed from websites where it is being currently featured. We strongly condemn the messages and the images portrayed in this ad. On behalf of WWF, here in the US and around the world, we can promise you this ad does not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of our organization."
Comunicado da WWF emitido em Washington, em 03/09/2009: "World Wildlife Fund today issued the following statement in response to an ad and video that has been linked to our organization and contains messages and images related to the events of 9-11. WWF reiterates our strong condemnation and repudiation of this offensive and tasteless ad and reaffirms that no one in the US organization had any knowledge or any role in the ad?s creation and expresses its regret for any pain it may have caused 9-11 victims and their families. Earlier this week, WWF-US issued a statement based on information provided by WWF Brazil, a separate and independent organization within the international WWF network, that the ad was created by an outside agency and was not authorized by anyone within their organization. WWF Brazil has subsequently issued statements that have raised doubts about whether the ad concept was approved at some level within the WWF Brazil organization. We have now re-launched a renewed inquiry into the circumstance surrounding the creation of the ad. Additionally, we are using every resource at our disposal to remove these images everywhere they exist online because they are hurtful and disrespectful to the victims of 9-11 and their families. We deeply regret that the information we provided, while given in good faith, may not have been completely accurate. We stand by our earlier statements that the ad was utterly inappropriate and should never have seen the light of day. They do not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of World Wildlife Fund. Again, WWF-US strongly condemns this campaign and offers our sincere and heartfelt apologies."
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Comentários
Domingo - 27/12/2009 | h10:55 Marcos Viana Santos Viana Santos
Se os americanos (ou melhor estadunidenses) tem o direito de proibir a exibição desse anúncio, temos o direito de proibir a exibição da¿ destruição do Cristo Redentor no Rio de Janeiro no filme 2012 que esta espalhado em vários cartazes e vídeos, vocês concordam comigo ?
Terça-feira - 08/09/2009 | h03:52 Marcos S. Luiz
Respondendo ao Sr. Jorge Carrero: sim eu acho! E acredito que não seja o único. Tenho plena convicção de que como (P)rofissionais, somos suficientemente capazes de agir com responsabilidade, sem abir mão da criatividade, pautados pela "ética, honestidade e valores". M.
Terça-feira - 08/09/2009 | h01:08 Reinaldo Tragnone
Porque não se criou algo mostrando o desleixo e a destruição que esta ocorrendo na amazonia e quem é o responsavel por isso? Porque isso não foi criado com esse propósito, foi criado pra ganhar premio apelando pro chocante. Que agência tem moral pra falar sobre meio ambiente, pois seu foco é vender sempre mais produtos que poluem e destoem a natureza. São mercenarios que fazem de tudo pra aparecer diante aos trouxas que acham isso o maximo. Já param pra ver a industria automobilistica no Brasil. Criticar os americanos nesse caso é assinar o atestado que somos pior do que eles.
Segunda-feira - 07/09/2009 | h08:30 Tais Oliveira Alves
A DM9 deveria ter se posicionado de outra forma, assumir a criação e se desculpar. Ficar negando com fatos que provam o contrário é muita falta de profissionalismo.
Segunda-feira - 07/09/2009 | h06:04 jorge carrero
Ética, honestidade, valores... Alguém acha que atualmente nesse brasil tais pressupostos têm alguma validade? E todo o mercado brasileiro de publicidade é atingido pela 'baianada' desenfreada. Se 'erra'... desculpas no final e tudo bem, parti-se pra mais outra.
Domingo - 06/09/2009 | h12:53 Fernando Andrade
Claro que foi sem querer "querendo". E o Claudinei Silva lembrou um episódio onde demonstra que o ego dos brasileiros não é tão inflado como dos americanos. A mensagem foi dita mas poderia buscar outro comparativo que não o 11 de setembro em que os americanos ainda estão traumatizados. E ver aquela chuva de aviões é um pesadelo para eles. Também é uma lição para as agências que fazem com que a "idéia" apareça mais do que a mensagem. Que a campanha venda mais o peixe da agência do que o peixe do cliente. É um caso típico da tão comentada "criação irresponsável" na década de 80 e início da 90. Chega do "Vale Tudo" para emplacar um prêmio e promover a agência, em que o objetivo do briefing vem em segundo plano. Se expuseram de forma gratuita sabendo do vespeiro onde estavam botando a mão.
Sexta-feira - 04/09/2009 | h05:34 Maria Cappellano
Os americanos realmente mandam no mundo. Tanto que tem a petulância de se sentir ofendidos com qualquer coisa. Lá, ninguém pode tocar em ninguém, que pode ser processado por abuso sexual. Querer se ofender porque há um comparativo de número de mortes incomparável no tsunami é arrogância demais. Típico. Antes o comparativo tivesse usado a 2a guerra mundial e o número de mortes.... a Gripe Epanhola, talvez? Coitados dos que vão rodar nesta estória de super-ego americano.
Sexta-feira - 04/09/2009 | h03:28 Leandro Costa
Digam o que digam, concordo com o Anderson Lourenço. Onde os anúncios dizem que tsunamis são previsíveis (como se ataques terroristas fossem)? O anúncio quer impactar mostrando que o planeta que vivemos pode ser muito mais brutal que qualquer atitude do homem. Apenas isso simples. Enfim =)
Sexta-feira - 04/09/2009 | h02:56 Eduardo Ruiz
Eu achava que o Tsunami era um evento impossivel de prever ou evitar. Não sabia que preservando a natureza as placas tectonicas nao se acomodariam mais. Obrigado pela informaçao.
Sexta-feira - 04/09/2009 | h02:02 Marcos S. Luiz
Não é a primeira vez que a DM9 esquece alguns princípios da ética. Disciplina esta, aliás, muito ignorada por parte dos profissionais de vários setores não só por considerá-la "démodé", mas também por falta de base. É só recordar um recente viral ridicularizando obesos assinada pela DM9 rapidamente retirada do ar após polêmica, entre outras ações de diversas agências. E apesar das defesas e comentários abaixo que confundem "alhos com bugalhos" e "cú com as calças", essa "bananada", espero eu, nao deve macular a repetução de uma das maiores e melhores agências do mundo, caso esta tenha a humildade de assumir o erro, pedir desculpas e se precaver para que não ocorra mais. M.
Sexta-feira - 04/09/2009 | h01:11 Gustavo Costa
Concordo com o Claudinei Silva!!!
Sexta-feira - 04/09/2009 | h12:19 Claudinei Silva
Engraçado, porque não houve toda esta " revolta" da imprensa brasileira com o episódio dos Simpsons que tinha o tom pejorativo com o nosso país?
Sexta-feira - 04/09/2009 | h10:52 Beto Medeiros
Concordo com tudo isso, e mais. As pessoas e consequentemente as empresas estão errando hoje no fundamento mais básico de todos. O que manda a lei da publicidade e da propaganda?Saber tudo a respeito do seu cliente ou do produto que voc~e vai falar.A bananada aconteceu porque "os caras " se acham e deram-se ao luxo de nem pesquisar no wikipédia ou para um professor, fazer um comparativo mesmo antes de escrever.Só da pra lamentar e ver o quanto o mercado é dinâmico e cruel:Um dia , a melhor agência do ano, no outro, as piores pessoas do planeta.paradoxo total
Sexta-feira - 04/09/2009 | h10:48 Luiz Almeida
Erramos sempre. É um fato. Quando dizemos a verdade de cara, na lata, acabamos com a fofoca e o disse-me-disse. Agora virou um monte de incêndio pra lá e pra cá.... Vocês têm competência pra sair dessa. Boa sorte! Luiz Almeida
Sexta-feira - 04/09/2009 | h09:33 Otto Klaus Spiess
Acho que é falta de bom senso... por mais que muitos se incomodem com o imperalialismo americano tem certas coisas que não podem ir pro ar. Essa campanha é semelhante a outras que são veiculadas apenas em festivais... como a clássica do KY gigante com uma caixinha em miniatura. AO MESMO TEMPO GENIAIS...AO MESMO TEMPO DE MAU GOSTO...
Sexta-feira - 04/09/2009 | h09:20 Thiago Sanches
A campanha é sensasional e, como diz a Mayra, da um banho de consciência.... o problema é q fere o orgulho dos americanos... seria como falar certas verdades pro seu chefe, apesar de vc estar coberto de razão, a corda arrebenta pro seu lado... talvez seja por isso q a DM9DDB está tirando o seu cavalinho da chuva.... uma pena
Sexta-feira - 04/09/2009 | h09:15 Mayra Andressa
PIOR de tudo é a agência não bancar a criação. Dizer que foi "equivocado" e lastimar a falta de profissionalismo de alguns. PÉSSIMO! Depois de tanto trabalho, tantas pessoas envolvidas, produção de filme, inscrição, etc dizer que foi "sem querer" não dá. Peça desculpas, mas assumam o que foi dito. Fizemos isso e ponto. Parabéns pela campanha, que ainda que pareça desumana, dá um banho de consciência.
Sexta-feira - 04/09/2009 | h08:12 Anderson Lourenço
Americano é engraçado né, pode soltar bomba, fazer guerra, pintar e bordar no cenário mundial, daí uma agência brasileira faz uma campanha que usa um acontecimento histório (sim pq me desculpa, naum dá pra fingir que nada aconteceu) como referência para fazer as pessoas pensarem mesmo, e é duramente bombardeada. Acho injusto, acho sensacionalismo e acho hipocrisia acima de tudo.